Palīdziet savai grāmatai kļūt atklāta tiešsaistē
Mārketinga grāmata ar SEO sākas ar metadatiem
Neatkarīgi no tā, kāds ir jūsu līmenis un vai jūs tradicionāli publicējat kopā ar hibrīdu izdevēju vai arī pats esat publicējis savu grāmatu, izmantojot pakalpojumu , šī raksta nolūks ir, lai jūs varētu saprast un realizēt mārketinga pasākumus, optimizējot metadatus meklētājprogrammas.
Tas var izklausīties sarežģīti, bet domā par to tā, kā tas ir atslēga katram grāmatu mārketinga aspektam - mērķis ir iegūt informāciju par grāmatu lasītāju priekšā, kuri to varētu patikt.
Meklētājprogrammas ir tikai starpnieki (vidējie cilvēki - vidējais dators?), Kuri strādā ar nedaudz atšķirīgu valodu nekā mēs.
Mērķis SEO grāmatām ir labs tulkotājs meklētājprogrammās, lai padarītu grāmatu informāciju nekavējoties skaidrāku meklēšanā, tāpēc Google, Yahoo vai Amazon var efektīvāk iegūt grāmatu priekšā labajā lasītājā.
Kāpēc grāmatu metadati ir tik svarīgi
SEO optimizēti metadati ir jebkura grāmatas atslēga, taču tas ir īpaši svarīgi digitālās izdevējdarbības straujā attīstīšanas pasaulē, kur daudzas pašnodarbinātas grāmatas un hibrīdu publicētās grāmatas ir pieejamas tikai tiešsaistē.
Tāpat kā lielākajai daļai pašpiešķirto autoru ir maz mediju platformas vai to nav, tradicionālo grāmatu veikalu klātbūtni vai tradicionālo grāmatu tirdzniecību vai reklāmas pārklājumu , SEO optimizētie metadati ir būtisks līdzeklis, ar kuru šīs grāmatas tiek atklātas.
Instrumenti, piemēram, SEO, metadati, atslēgvārdi un BISAC kodi, ir ļoti svarīgi arī tradicionāli publicētām grāmatām. Bet, lai gan digitālo grāmatu tirgotāji izdevējdarbības vietās veic daudz atslēgvārdu domāšanas un metadatu smago pacelšanu šeit, ir svarīgi, kā tradicionāli publicētie autori var izmantot arī metadatu zināšanas, lai palīdzētu optimizēt grāmatu meklēšanu meklēšanā.
Tātad, pirmkārt, pamati.
Grāmatu metadati - vienkāršota definīcija
"Dati", protams, ir informācija; "meta" ir no grieķu valodas, kas nozīmē "augstāks līmenis".
"Metadatus" var brīvi definēt kā "top-line informāciju par datiem." Tas var būt sarežģīti, ja dati tiek apstrādāti ar stingriem datiem (piemēram, datubāzu mārketinga uzņēmumi). Bet grāmatām un autoriem mēs varam sākt ar vienu vienkāršotu pieņēmumu:
Grāmata ir "Dati"
Ja jūs domājat par grāmatu kā par datiem, grāmatas metadati ir top-line informācija par grāmatu. Grāmatas pamatmetodati ietver:
- Grāmatas nosaukums
- Grāmatu apakšvirsraksts
- Autors
- Grāmatas apraksts (aka "flap kopija" un "atpakaļ kopija")
- Izdevējs
- ISBN
- BISAC kods / grāmatas kategorija (vairāk par to vēlāk)
- Lapu skaits
- Ilustrāciju skaits
- Publicēšanas datums
- Utt
Kā metadatus grāmatām iegūst apritē tiešsaistē
Kad grāmata tiek iegādāta un tiek slēgta, grāmatas metadatus sāk vākt izdevēju datubāzē, kas tiek atjaunināta visā grāmatas izstrādē un ražošanā, un ir iekļauta izdevēja pārdošanas katalogos gan drukātā, gan tiešsaistē. Šeit parasti tiek pievienota vizuālā informācija, piemēram, jaka foto.
Par pašu publicētu grāmatu parasti autors sniedz šo metadatu informāciju pašizlādes un izplatīšanas pakalpojumiem.
Kad grāmata tiek publicēta, tās metadati tiek nodrošināti ar datora "plūsmu" attiecīgām grāmatnīcu datubāzēm un vietnēm, kuras ir tradicionāls vai hibrīds izdevējs, izmantojot pašizlādes pakalpojumu vai pašizdevēju autoru. Šo datu bāzu piemēri ir šādi:
- Vairumtirdzniecības un back-end grāmatu grāmatnīca un bibliotēku inventarizācija, pārdošanas un izplatīšanas sistēmas, piemēram, Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Grāmatu mazumtirgotāji, piemēram, Amazon.com, Barnes & Noble un IndieBound (kuru sistēma ļauj realizēt pārdošanu, izmantojot neatkarīgus grāmatnīcas).
Arī pašnodarbinātām grāmatām, kuras datubāzes iegūst grāmatas metadatus, atkarībā no konkrētā pašizdevuma pakalpojuma un vienošanās, ar kuru atsevišķam autoram ir šis pakalpojums, un saskaņā ar to, kā drukas un e-grāmatu mazumtirgotāji izplatīs grāmatu.
Turklāt metadatus manuāli ievada autores vai mārketinga un reklāmas grupas tiešsaistes platformām:
- Autora vietnes un emuāri
- Autora sociālo mediju, piemēram, Facebook lapas, Twitter biogrāfijas uc
Ķieģeļu un Mortar Book Discovery vs tiešsaistes grāmatu atklāšana
Grāmatnīcā lasītāji var "meklēt" faktiskos "datus", kā arī metadatus. Un drukāto grāmatu pasaulē metadatus var atrast tieši uz grāmatas jaka . Lasītājs, kas "meklē" drukātu grāmatu grāmatnīcā, var "pārmeklēt" ne tikai metadatus, bet arī faktiskos "datus".
Potenciālais pircējs ķieģeļu un javu grāmatnīcā var apskatīt vāku, lasīt visu aploksnes un jaka eksemplāru, meklēt, uzzināt autora bio, pat izlasīt satura rādītāju, apskatīt un noņemt fiziskās grāmatas lappuses. Viņi var "atklāt" grāmatu, iegūstot pilnīgu priekšstatu par visiem datiem.
Bet meklētājprogrammas neveic "datu" meklēšanu ....
Meklētājprogrammas Meklēt grāmatas metadatus
Meklētājprogrammas, piemēram, Google, Yahoo !, un Bing, neuzskata par visām grāmatām vai autoru vietnēm (vai jebkuru citu tīmekļa lapu informācijas iegūšanai) (vēl).
Tā vietā viņi kā saīsnes veids izmanto arvien sarežģītākus un ļoti slepenus algoritmus, lai "indeksētu" (skenētu) interneta lapas atbilstošiem metadatus, kas izpilda lasītāja meklēšanu. Ar vienu sekundes meklēt, viņi pārskata aptuveni desmit gazillion tīmekļa lapas - no datubāzēm, wiki vietnēm, institucionālajām tīmekļa vietnēm, emuāriem, sociālo tīklu vietnēm - visu veidu informāciju, kas vislabāk atbilst vaicājumam.
Ņemiet vērā, ka patentētie algoritmi ņem vērā arī citus faktorus, lai dziļāk novērtētu atbilstību, autoritāti, popularitāti utt., Bet tagad mēs esam norūpējušies par metadatus.
Tiešsaistes grāmatu tirgotāji, īpaši lielākais tiešsaistes mazumtirgotājs Amazon.com, nav vispārējas meklētājprogrammas, bet to patentētas meklētājprogrammas, kas ir īpaši pielāgotas grāmatu tirgdarbībai. Tā kā tiešsaistes grāmatu tirgotāji un e-grāmatu pārdevēji nodrošina miljoniem potenciālo lasītāju eyeballs un labāko no visu lasītāju kredītkartēm, tie ir būtiski, lai atklātu un pārdotu gan drukātu grāmatu, gan e-grāmatas.
Papildus izdevējam pieejamiem metadatu plūsmām tiešsaistes grāmatnīcu meklētājprogrammas meklē atbilstošu grāmatu informāciju, kas grāmatnīcai ir savākta, piemēram, lasītāju atsauksmes un faktisko pārdošanas klasifikāciju.
Kāpēc meklēšanas klasifikācija ir svarīga grāmatu uztveršanai un pārdošanai
Jo augstāka grāmata nokļūst meklētājprogrammu rezultātu lapās ("SERPs") - tas nozīmē, ka jo augstāka ir meklētājprogramma vai Amazon "ranga" - jo vairāk potenciālie lasītāji redzēs un "atklās" grāmatu un, iespējams, grāmatas pārdošanas iespējas būs.
Trīs vai četri rezultāti ir ideāli; meklējot rezultātu pirmajā lapā, ir izšķiroša, lai pievērstu uzmanību jūsu grāmatai. Tas nav viegls mērķis, un grāmatai ir ļoti viegli pazust.
Apmaksāta meklēšana
Lai mazinātu sarežģījumus, meklētājprogrammas un tiešsaistes grāmatu tirgotāji pārdod vērtīgu nekustamo īpašumu reklāmdevējiem un mazumtirdzniecības vietnēm (tostarp izdevējiem un autoriem), kuri maksā naudu par saviem pakalpojumiem un izstrādājumiem, kas parādās konkrētos meklēšanas rezultātos vai konkrētās lapās, kur lasītājiem visdrīzāk redzēt tos. (Piemēram, Amazon kā grāmatu tirgotājs izmantoja grāmatu izdevēju kooperatīvu reklāmas fondus, lai iekļautu grāmatas dažās reklāmās).
Meklētājprogrammas "apmaksātais meklēšana" vai "sponsorētās meklēšanas rezultāts" atšķiras no "dabiskās meklēšanas", kuru nevar iegādāties. Tomēr sponsorētās meklēšanas veic "nekustamo īpašumu" un organiskās meklēšanas rezultātos atstāj mazāk vietas.
Šī iemesla dēļ ir vēl svarīgāk saprast, kā var veicināt organisko meklēšanas rangu - tā ir brīva izvēle, kuru cenšas sasniegt autori un izdevēji, optimizējot grāmatu metadatus un izmantojot citus labus SEO veidus.
Grāmatu metadatu optimizēšana meklēšanai
Atkal meklētājprogrammu optimizācijai ir ļoti cilvēcisks mērķis - dot grāmatai vislabāko iespēju sazināties ar pēc iespējas vairākiem lasītājiem, izmantojot meklētājprogrammu "tulkotāji".
Ir trīs metadati, kuros optimizācijas stratēģija var pozitīvi ietekmēt:
- BISAC kodi (tas ir kategoriju kodi)
- Grāmatas nosaukums un apakšvirsraksts
- Grāmatu apraksts
Atslēgvārdu izmantošanas optimizēšana grāmatu atvēršanai
Gan grāmatu nosaukuma, gan grāmatas apraksta stratēģijas ietver atslēgvārdus, kas ir neatņemama metadatu sastāvdaļa. Pirms grāmatas nosaukuma un grāmatas apraksta metadatu izveidošanas jums jāveic atslēgvārdu izpēte .
BISAC kodi
Grāmatu nozares standarti un komunikācijas (BISAC) kodi ir burtu un ciparu kodi, kas attēlo grāmatu kategorijas vai priekšmetus. Ir 54 nozīmīgākās BISAC grāmatas priekšmeta virsraksti, piemēram, fiction, self-help un travel. Šajā priekšmeta virsrakstā ir aptuveni 3000 priekšmetu. Amazones pārlūkošanas kategorijas ir saskaņotas ar BISAC kodiem.
Šeit ir piemērs BISAC kodam:
- SEL000000 ir SELF-HELP / General
- SEL030000 ir paredzēts SELF-HELP / personiskās izaugsmes / atmiņas uzlabošanai
Katrai publicētajai grāmatai ir jāpiešķir BISAC kodi; kodi palīdz ķieģeļiem un jaucējkrāns, kā arī tiešsaistes grāmatu tirgotāji, klasificē viņu izstrādājumus. Tādējādi tie ir svarīgi rīki.
Tehniski izdevējs var izmantot tik daudz BISAC kodu, cik viņi vēlas, lai gan vienā grāmatā ir ieteicams maksimāli trīs. Amazon Kindle lietotāji var ievadīt divus BISAC kodus.
BISAC kodi ir salīdzinoši vispārīgi, bet tos izmanto kombinācijā, un tie var izsaukt papildu priekšmetu nianses. Izmantojot stratēģiski, viņi var papildināt grāmatu.
Piemēram, ja jūs būtu Amazon Kindle paranormālā slepkavības noslēpuma autors, kurā ir privāts detektīvs, jūs varētu izvēlēties šādus BISAC kodus, cerot sasniegt mystery lasītājus un paranormālus lasītājus, kuriem patīk PI galvenie varoņi.
- FIC009050 FIKSĒTS / fantāzija / paranormāls
- FIC022090 FIKSĒTS / noslēpums un detektīvs / privātie pētnieki
Jāuzmanās, lai panāktu līdzsvaru starp grāmatu aprakstu un auditorijas sasniedzamību. Ja jūs savā kodā esat pārāk šaurs, jūs riskējat zaudēt auditoriju; ja jūs esat pārāk plašs populārajā tēmā, jūsu grāmata var pazust.
Lai iegūtu ieskatu un iegūtu vislabāk optimizētos kodus savai grāmatai, meklējiet BISAC kodu tekstu (nevis burtu un ciparu kodu, bet pilnu priekšmetu virsrakstu un tekstu, piemēram, Fiction / Fantasy / Paranormal) vietnēs, piemēram, Amazon, bn.com, un Goodreads un iepazīties ar konkursa lapām. Ja jūs gatavojaties tradicionāli publicēt, pārrunājiet savas grāmatas BISAC kodus ar savu redaktoru un / vai digitālās mārketinga komandu.
Grāmatu nosaukums un apakšvirsraksts
Ir daudz kritisku faktoru, kas iet uz ideālas grāmatas nosaukuma izveidi - metadatu ir tikai viens. Citi ir oriģinalitāte, konteksts, konkurence, "āķis", eufoniskas īpašības un daudz ko citu. Tas nozīmē, ka ir lietas, kas jāpatur prātā par nosaukumiem, jo īpaši tiem, kas nav fikcijas.
- Uzziniet, vai atslēgvārdi ir piemēroti nosaukumā . Biškopju Bībeles veids saka, kas tas ir, un saka, ka tas viss ir visaptveroša, klasiska, neaizstājama grāmata par konkrētu tēmu.
- Iedomājieties par pašlaik notiekošo sacensību ... Meitene uz vilciena ir ārkārtīgi nopelns bestsellers, taču tas būtu bijis stratosfēras pārdošanas un uzmanības ziņā, ja arī tā nebūtu "meitene", kas, tāpat kā bestselleri Gone Girl un The Girl ar Dragon Tattoo, iespējams, bija "neuzticama stāstītājs" atslēgvārdu frāze?
- NEDRĪKST vairāk nekā 60 rakstzīmes jūsu virsrakstā. Garāks par to un (saskaņā ar Amazon, kas spēj zināt), jūs riskējat lasītājam izlaist pa labi.