Lielākajai daļai mediju kompāniju vietnei un Facebook ir īpašas lomas, un abi ir svarīgi
jūsu zīmola veidošanā . Apsveriet savus individuālos mērķus, lai noteiktu, vai jūsu vietne vai Facebook labāk sasniedz auditoriju.
Pilnīga īpašumtiesības Vs. Kontroles trūkums
- Tīmekļa vietne: jums pieder jūsu vietne. Tas dod jums pilnīgu kontroli pār visu plašsaziņas līdzekļu zīmolu.
- Facebook: ar Facebook jūs nodarbojas ar trešās puses vietni. Jūs sekojat uzņēmuma pakalpojumu sniegšanas noteikumiem, kas tiek pastāvīgi pārskatīti vai riskē, ka jūsu konts tiek dzēsts.
Dizaina izmaiņas
- Tīmekļa vietne: izveidojiet savu vietni, lai atbilstu plašsaziņas līdzekļu zīmola mērķiem un krāsām. Veiciet izmaiņas jebkurā laikā un pēc saviem ieskatiem.
- Facebook: Lai gan jūs varat pievienot savu logotipu un veikt nelielas izmaiņas informācijas veidā, jūs joprojām esat ar prieku par Facebook izskatu. Kad tiek veiktas izmaiņas, jūs parasti uzzināt tikai pēc tam, kad jaunajā dizainā parādās jūsu Facebook lapā.
Informācijas piegāde
- Tīmekļa vietne: jūsu auditorijai ir jāpieliek pūles, lai iegūtu informāciju jūsu vietnei, un jūsu vietnei jābūt veiksmīgai, lai turpinātu to atgriezties. Ar informāciju, kas ir tik viegli pieejama internetā, ir grūti panākt, lai cilvēki pieņemtu šo lēmumu ievadīt jūsu tīmekļa adresi citu plašsaziņas līdzekļu vietā.
- Facebook: jūs tieši izmantojat informāciju, kur jūsu auditorija pavada laiku, savienojot ar draugiem un ģimeni. Jūsu atjauninājumi parādās to laika grafikā, otrajā vietā viņi tiek publicēti, tūlīt liekot ziņas tieši tūkstošiem acu priekšā.
Personāla atjauninājumi
- Tīmekļa vietne: personālam ir jāapmāca, kā atjaunināt jūsu vietni, un, pārkāpjot ziņu situāciju, vietne dažreiz var tikt ignorēta. Tas padara jūsu vietnes saturu ilgu laiku.
- Facebook: pat tehnoloģija apstrīdēja zināt, kā ievietot informāciju, fotogrāfijas vai video par Facebook. Jaunākās ziņas situācijā jūs varat saņemt ātrus atjauninājumus savai mērķauditorijai, kā jūs tos saņemat, un tas palīdz jūsu plašsaziņas līdzekļu personālam.
Barošana Vs. Laika skala
- Tīmekļa vietne: jūsu auditorija var abonēt jūsu RSS plūsmu, lai tik ātri piegādātu jūsu ziņas. Trūkums ir tas, ka jūsu lietotājiem ir jālieto RSS lasītājs, lai jūsu informācija vienmēr straumētu.
- Facebook: viegli nosūtiet savu saturu tūkstošiem cilvēku, kas pavadīja laiku pakalpojumā Facebook. Ar vienu vienkāršu klikšķi lietotāji var iegūt visus jūsu atjauninājumus, komentēt jūsu Facebook lapu un dalīties ar jūsu informāciju ar saviem draugiem un ģimenēm
Ieņēmumi
- Tīmekļa vietne: pārdodiet reklāmas vietu un sponsorēšanu savā vietnē, lai gūtu ieņēmumus. Jūs iestatāt likmes un pārvaldīt reklāmu krājumus
- Facebook: jūs nevarat pārdot reklāmas vietu savā Facebook lapā. Ieņēmumu iespējas nav.
Statistika
- Tīmekļa vietne: jūsu vietnes statistika ir jūsu noslēpums. Jums nav jāinformē auditorija par to, cik lapas apmeklējumu, trāpījumu vai unikālo apmeklētāju jūs apmeklējat savā vietnē katru mēnesi.
- Facebook: ikviens var redzēt, cik daudz faniem jums ir vai nav. Kā jūs mēģināt palielināt savu zīmolu, izmantojot Facebook , jūs varat pamanīt, ka jūsu konkurentiem ir tūkstošiem fanu, kamēr jums ir tikai daži simti.
Konkursi
- Tīmekļa vietne: konkursa norise var novirzīt cilvēkus uz jūsu vietni. Jūs varat pārdot sponsorēšanu, publicēt noteikumus, pieprasīt ikdienas ierakstus un pārraudzīt vietnes analīzi, lai redzētu, cik efektīvi katrs konkurss ir jūsu plašsaziņas līdzekļu tirgum.
- Facebook: Konkursa uzturēšana tikai jūsu Facebook lapā var vadīt savu fanu bāzi un radīt buzz, jo jūsu konkursa saite tiek nodota citam Facebook lietotājam. Jūs atrodaties tikai Facebook reklamēšanas vadlīnijās.
Lietotāja komentāru policija
- Tīmekļa vietne: ja jūs atļaujat komentārus par jūsu vietnē ievietotajiem stāstiem, jums ir jāizlemj, kā jūs uzraudzīsiet šos komentārus un izstrādājat politiku par to, kā rīkoties ar jebkādiem nevēlamiem materiāliem. Jūsu personālam, kas var pavadīt daudz laika komentēt komentārus, var būt laikietilpīga.
- Facebook: lai gan jums joprojām ir nepārtraukti jārūpējas par cilvēkiem, kas tikai apmeklē jūsu lapu, lai radītu problēmas, Facebook rīcībā ir viegli sistēma, lai bloķētu komentārus un atkārtoti likumpārkāpējus.
Mijiedarbība
- Tīmekļa vietne: jūsu vietnei ir ierobežotas iespējas mijiedarboties ar jūsu auditoriju. Pat ja cilvēkiem ir atļauts komentēt stāstus, viņi parasti nesaņem atbildi no ziņotāja vai cita jūsu personāla locekļa.
- Facebook: lai gan lietotāji var komentēt savus stāstus un dalīties tajos ar saviem draugiem, Facebook ir vieta, kur bieži sastopas žurnālisti, kuri izmanto sociālo mediju, lai mijiedarbotos ar viņu auditoriju. Bet vai visa šī mijiedarbība palīdz jūsu plašsaziņas līdzekļu zīmolam? Protams, cilvēki var runāt par stāstu, ko viņi redzēja savā Facebook lapā, bet, ja viss šis buzz neuzved cilvēkus uz jūsu vietni, nopirkt jūsu laikrakstu vai žurnālu vai skatīties savu ziņu izlaidumu, vai tas kopumā palīdz jūsu plašsaziņas līdzekļiem?