Fakts, ka viņu spēcīgākais "produkts" ir izplatīšana patērētājiem (apbalvots par caurspīdīgu malu panākumiem), un ka Scott Turow tik spožīgi izmantoja vārdu "ekosistēma" debatēs (viņš apgalvoja "pret"), lika man domāt par šo tēmu.
Amazones tirgus kundzība ir pierādījusi, ka daudziem ir divvirzienu zobens, kuri savus dzīvos rakstus vai izdevumus vai grāmatas pārdod. Bet vai Amazon ir pieredzējis izplatīšanas spēku vai monopoluzņēmējs, neviens nevar noliegt, ka uzņēmuma darbības pamatīgi ietekmē visas publicēšanas ekosistēmas daļas.
Ceļā uz veselīgāku ekosistēmu
Kā es saku, jāatgādina uzsāktajiem autoriem: vispirms visiem jāatceras, ka ikvienam izdevēju ekosistēmai jādod peļņa un jāmaksā .
Cik es varu patiešām teikt, ka lielākā daļa cilvēku grāmatu grāmatu nozarē mīl grāmatas, neviens no mums nevar atļauties paļauties uz ideālistiskiem priekšstatiem par to, ko grāmatas dara kultūras vai godīgas spēles izjūtas. Tāpat kā jebkuram citam ekosistēmā, rakstniekiem un autoriem ir jāpastiprina tas, ko mēs visi darām, un visiem risinājumiem ir jāpievēršas visās ekosistēmas daļās izvirzītajām fiskālajām prasībām.
Tātad, kādus unikālus faktorus vai taktikas mēs varētu redzēt, lai nomierinātu plēsonīgas un piesietas attiecības grāmatu publicēšanas džungļos, lai radītu veselīgāku simbiozi?
Pirmkārt, nedaudz par Amazon
Mazumtirdzniecības milzu sākuma dienās likās gandrīz brīnums, ka jebkura drukātā grāmata var būt viegli - tas bija lieliski piemērots autoru sarakstam, kas ir lieliski piemērots tiem, kuru darbs bija pārdot grāmatas.
Vienīgais, ko es atceros par savu pirmo pasūtījumu, ir tāds, ka Amazon man nosūtīja peles paliktni ar Groucho Marxa citātu: "Ārpus suns grāmata ir cilvēka labākais draugs. Suns iekšā ir pārāk tumšs lasīt." Neapstrādāta, bet gudra kukuļošana. Un tas strādāja. Šajās jaunajās, Jeff Bezos grāmatas karjeras dienās, kuras nebija patīkamas?
Pateicoties vienkāršai pasūtīšanai tiešsaistē un grāmatu atpazīstamības vienkāršībai, patērētāju kukuļdošana - patērētāju padziļinātas atlaides, nodokļi un bezmaksas piegāde - ir tas, kas palīdzēja uzturēt Amazon dominējošo stāvokli. Flash pārsūtot DoJ pretmonopola tiesā pret izdevējiem un Apple un stand-off pret Hachette ka sāp grāmatu pārdošanu un autoriem ... autora Guild agrāk prezidents un visvairāk pārdoto autors Turow piezīmes par to taktiku:
"Amazon ir Trojas zirgs, kas šodien piedāvā zemas cenas, savukārt Wall Street ir gatava peldēt uzņēmumam, kurš nesaņem peļņu, - lai iznīcinātu [tradicionālo] izdevējdarbības ekosistēmu, kas ir obligāta autoriem ... Amazon patiesībā novērš konkurenci bloķējot klientus ar tādām ierīcēm kā Prime un DRM, kas nozīmē, ka Amazon klienti nevar lasīt grāmatas, ko Apple vai Google Play pārdod savās iekurtēs. "
Pat ja tā atsvešināja dažus nozares aspektus, Amazon veiksmīgi tika uztverts kā labdarītājs pašnodarbinātiem autoriem - daudzi ir nogalinājuši, izplatot caur KDP un paņēmuši mazumtirgotāju pusi, izmantojot Hachette pretinieku. Bet pēdējie noteikumi par iekurt Unlimited abonēšanas modeli, kā ziņots, ir bojājuši daudzus no šiem indie autores apakšvirsmiem, padarot dažus pārdomāt gudrību nodot tik daudz sadales spēku vienā uzņēmumā.
Bet Amazon visticamāk nemainīs savus plankumus. Autora ģilde cer uz tiesiskās aizsardzības līdzekļiem; Amazon finansiālie atbalstītāji varētu izlemt, ka viņiem ir vajadzīga peļņa. Bet darbā ir citi spēki, lai atkārtoti līdzsvarotu grāmatu publicēšanas varu.
Publisher Consolidation, satura koncentrēšanās
Izdevniecības nozares konsolidācija ietver Penguin Random House izveidi, Hachette iegādi Perseus un HarperCollins iegādi Harlequin.
Neatkarīgi no tā, kāda ir šī priekšrocība, visaugstākā satura satura koncentrācija lielajiem pieciem sniedz lielu priekšrocību lasītājiem un rada iespēju vadīt lasītājus izdevējiem, nevis tiešsaistes mazumtirgotājiem. Tas nozīmē lielākas rezerves izdevējam.
Daudzi izdevēji piedāvā tiešo e-grāmatu izplatīšanu savās tīmekļa vietnēs, taču 2014. gadā HarperCollins ļoti publiski uzsāka tiešās pārdošanas pasākumus - kopā ar diskontēšanu, bezmaksas piegādi un grāmatu atlasi. Tas bija solis, kas būtu bijis mazināts jau pirms gadiem - jo izdevēji vienmēr ir pārdevuši grāmatas patērētājiem un grāmatnīcas vienmēr ir publicējušas , izdevēji izvairījās no tā, ka viņi tiek uztverti kā konkurenti ar saviem klientiem, grāmattirgotājiem .
Bet nozares līnijas ir vairāk izplūdušas nekā jebkad agrāk, un tradicionālajiem izdevējiem ir lietderīgāk konkurēt ciparu izplatīšanas jomā ar atklātu un agresīvāku konkurenci.
Un, tā kā autori noteikti veic savu reklāmu popularizēšanu, izdevēji var izvēlēties finansiāli stimulēt mājas autorus (ti, ar lielākiem autoratlīdzības maksājumiem), lai efektīvāk konkurētu ar Amazon spēcīgo autoru saistīto programmu. HarperCollins šobrīd to dara, piedāvājot papildus 10% honorāru par grāmatām, kas tiek pārdotas, izmantojot savu sistēmu.
Un ikvienam, kas vēlas būt šodien autors, ir jāattīsta tā, kā notiek tirgus ... turpinājums: paplašināt izdevēja pakalpojumus, autorus un aģentus, ķieģeļus un javu, miesu un asinis.