Kas ir tirdzniecības publikācijas?
Tirdzniecības publikācija, atšķirībā no patērētāju publikācijas , aptver konkrētu tēmu cilvēkiem, kas strādā šajā konkrētajā nozarē vai nozarē. Tāpēc tirdzniecības publikācijas aptver nozari detalizētāku informāciju nekā patērētāju publikācija.
Ideja ir tāda, ka tirdzniecības publikācijas sniedz informāciju, kas ir vērtīga tiem, kuri strādā noteiktā jomā, bet, iespējams, nav tik interesanti plašai sabiedrībai.
Tirdzniecības žurnāli bieži vien ir ekskluzīvi, jo tie netiek pārdoti mazumtirdzniecības ķēdēs, un parasti tie tiek izplatīti elites klasē abonentiem un locekļiem, kas interesējas par publikācijas konkrēto nozari. Piemēram, kāds, kam filmas patīk, varētu izlasīt patērētāju publikāciju, piemēram, " Entertainment Weekly", jo tā ietver izklaidi . Bet kāds, kurš strādā filmu industrijā, iespējams, lasīs publikācijas, piemēram, Variety un The Hollywood Reporter , divus darījumus, kas sīkāk aplūko darījumus un citas lietas, kas notiek Holivudā.
Populārs saturs
Kopumā tirdzniecības publikācijā tiks ietverti raksti, kas mēģina izklaidēt lasītāju, pārdot produktu (viņu pašu vai viņu reklāmdevējus) vai veicināt konkrētu viedokli. Cilvēki uzskata, ka tirdzniecības žurnāli ir tie, kur viņi dodas uz sarunu veikalu, redzēt, kas ir kas, iemācīties, kas ir jauns, un uzzināt, kas jauns.
Lasītāji bieži atradīs informāciju par:
- pašreizējās tendences , problēmas un notikumi
- ziņas
- noderīgi produkti, kas tiek izmantoti vai pārdoti šajā profesijā
- praktiskie padomi
- reklāmas, kas interesē šīs profesijas pārstāvjus
Lielākā daļa publikācijās atrodamo rakstzīmju nav īpaši ilgi - standarta garums ir 2-3 lapas, un, tā kā tie ir rakstīti nozares profesionāļiem, tie nepiedāvā pamatjēdzienu skaidrojumus, jo viņi uzskata, ka lasītājs zina pamatjēdzienus no nozares.
Daži no populārākajiem preču veidiem, kas tiek piedāvāti tirdzniecības žurnālos, ir:
- Intervijas ar veiksmīgiem nozares līderiem. Šie rakstu veidi ļauj lasītājiem uzzināt, kas to darīja, kad, kā un kādēļ citi no savas nozares, un lai iegūtu idejas, ko pēc tam var piemērot saviem uzņēmējdarbības veidiem.
- Biežāk uzdotie jautājumi un klientu aptaujas. Lasītāji vēlas arī uzzināt par labāko un visefektīvāko veidu, kā saviem klientiem pēc iespējas ātrāk darīt to, kas ir jādara. Šie rakstu veidi palīdz mācīt labāku klientu apkalpošanu un noved pie lielākas pārdošanas lejā pa ceļam lasītājam.
- "List" raksti. Raksti, kas rakstīti saraksta formātā, vienmēr ir lasītāju favorīti. Neatkarīgi no tā, vai tas ir desmit galvenie veidi, kā pārdot kādu konkrētu preci, to obligāto produktu sarakstam, saraksti var iepakot lielu precizitāti nelielā rakstā.
Tirdzniecības publikācijas bieži rakstītas profesijas valodā, uzņēmējdarbības vai nozares pārstāvji, un dažreiz pat ārštata autori. Nerunājot par "nozares avotiem", bieži var būt ļoti grūti pateikt, kas rakstīja rakstus, jo daži tirdzniecības publikācijas raksti ir anonīmi rakstīti.