Vienkārši izsakoties, demogrāfisko datu informācija tiek izmantota mediju mārketingā, lai klasificētu auditoriju pēc vecuma, dzimuma, rases un citām kategorijām.
Plašsaziņas līdzekļos, tāpat kā visās uzņēmējdarbības jomās, demogrāfiskie dati tiek izmantoti, lai precīzi noteiktu potenciālo auditorijas izaugsmi un nepietiekamu veiktspēju.
Šeit ir droša mediju jaunatnes zīme: jūs uzdodat jautājumu, ko viņš grib sasniegt ar savu televīzijas programmu, un viņš saka: "Visi". Patiesi, to sauc par "apraidi", bet, ja jūs mēģināt nokļūt pārāk plašā auditorijā, jūs, visticamāk, nevarēsit sasniegt nevienu.
Produktu piemēri, kas sasniedz dažādus demogrāfiskos datus
Cosmopolitan , sievietes diena un labākie mājas un dārzi ir žurnāli, kas sasniedz sieviešu demogrāfisko stāvokli. Taču pēc tam tie vērsti uz dažādu veidu sievietēm.
Jūs divreiz nedomāties redzēt racionalu kosmopolīda seguma reklamēto tēmu. Tas ir tāpēc, ka tā mērķis ir sasniegt jaunāku, hipper pasaulīgāku sievieti nekā tās konkurenti. Cosmo izdevēji zina, ka viņi runā ar daudz atšķirīgu auditoriju, ka sievietes, kas izlasīja " Better Homes & Gardens" , kas nekad neuzklāj seksīgu virsrakstu.
Atrodiet visvairāk vēlamo demo
Izmantojot Nielsen reitingus, televīzijas kanāls vai tīkls sekmē tā panākumus. Šie reitingu pārskati ne tikai parāda kopējos mājsaimniecības numurus, bet arī sadalās pēc dažādām demogrāfiskām kategorijām.
Televīzijā lielākā daļa ražotāju vēlas sasniegt cilvēkus vecumā no 18 līdz 34 gadiem, no 18 līdz 49 gadiem vai no 25 līdz 54 gadiem.
Iemesls tam ir grupas, kuras TV reklāmdevēji visvairāk vēlēja. Protams, TV tīkli vēlas izveidot izstādi. Bet viņi arī vēlas, lai viņi varētu pārdot reklāmas programmā.
Tieši tāpēc jūs redzat daudzas galvenās televīzijas programmas, kurās ir iekļauti galveno lomu pārstāvji šajās vecuma grupās. Jā, izrādē var būt vecmāmiņa, bet ne kā zvaigzne.
Kā produkti ir pielāgoti, lai sasniegtu galvenās demonstrācijas
Televīzijas ziņu direktors zina, ka ir pieejams neierobežots stāstu skaits. Bet, kad ir pienācis laiks izvēlēties, demogrāfija bieži vien ir svarīga loma. Protams, stacija aptvers gados vecāku cilvēku slepkavību, kas nav mērķa demogrāfiskajās grupās. Bet, kad ir pienācis laiks izlemt, vai izdarīt īpašu ziņojumu par sociālo nodrošinājumu vai valsts skolām, skolas parasti izglābj.
Tas ir tāpēc, ka vecāki no maziem bērniem ietilpst šajā vecumā 18-34, 18-49, 25-54 gadu vecumā. Ja stacija nolemj izdarīt stāstu par sociālo drošību, tā varētu uzrādīt to kā to, ko jaunie pieaugušie var darīt, lai nodrošinātu, ka vecāka gadagājuma vecākiem ir vajadzīgā nauda. Ņemot vērā šo perspektīvu, šī tēma piesaista jaunākos skatītājus.
Produkta maiņa, lai sasniegtu vēlamos demogrāfiskos datus
Plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi pastāvīgi maina savus produktus un to, kā tiek reklamēti, lai sasniegtu noteiktu demogrāfisko grupu.
Sieviešu žurnāla izdevējs, kas seko demogrāfiskajām tendencēm, var nolemt, ka viņa auditorija kļūst pārāk veca, lai piesaistītu labākos reklāmdevējus. Tāpēc viņa koncentrēsies uz gados jaunākiem cilvēkiem uz vāka un raksta rakstus par jaunāku sieviešu klientu, lai mainītu žurnāla demogrāfisko aplauzumu.
Pasaules žurnālā publikas ar vispārēju interešu pārstāvniecību, kuru mērķis bija piesaistīt visu vecumu cilvēkus, un abi dzimumi dažreiz cīnās, mēģinot piesaistīt tik plašu auditoriju. Divi piemēri ir Life and Look žurnāli. Lasītāji bauda žurnālus, kas šķiet piemēroti tieši viņiem.
Kad jūs sākat multivides produktu vai novērtējat produktu, kas ir bijis aptuveni gadu, izmantojiet demogrāfiskos datus kā izaugsmes kritēriju. Ja jūs vēršieties tikai uz cilvēkiem vecumā līdz 65 gadiem, skumji ir fakts, ka, tā kā viņi iet prom, tas arī jūsu klientu bāzi, ja vien jūs nepārtraukti meklējat jaunākus cilvēkus, kuri izaugs, lai izmantotu jūsu produktu pat tad, ja tie šodien nav gatavi.