DMA ir viens no galvenajiem izstādes veiksmes vai neveiksmes faktoriem
Kas ir DMA?
DMA ir reģions vai teritorija, kurā cilvēki iegūst tādas pašas televīzijas un radio iespējas.
Tās bieži vien ir saistītas ar lielajām metropoles pilsētām, bet lauku rajonos tās var apvienot.
Nielsen dala valsti 210 DMA. Šīs teritorijas pārstāv 210 televīzijas plašsaziņas līdzekļu tirgus.
DMA ir vairāk nekā tikai pilsētas. Piemēram, Philadelphia DMA aptver ne tikai pilsētu, bet visas zonas, kur Philadelphia stacijas tiek skatītas visvairāk. Philadelphia DMA ietver Dienvidu Ņūdžersiju un lielāko daļu Delavēras.
Tāpēc Filadelfijas televīzijas stacija vēlas sūtīt ziņas visā DMA, nevis tikai pilsētā. Tā centīsies pārdot reklāmas sabiedrībām visā apgabalā.
Katrs ASV apgabals atrodas DMA. Daži DMA aptver milzīgu ģeogrāfisko apgabalu, piemēram, Salt Lake City DMA, kas stiepjas visā Jūtas štatā. Citi ir ģeogrāfiski mazi, piemēram, Providence DMA, jo atrodas visas tuvējās New England pilsētas ar savām stacijām.
Lemjošais faktors, nosakot, kurš DMA Nielsen piešķir apgabalu, ir saistīts ar skatīšanās paradumiem.
Ja vairāk nekā 50% māju apgabalā skatās Baltimoras televīzijas stacijas, tad novadu piešķir Baltimore DMA. Tas ir taisnība, pat ja apgabals ir ģeogrāfiski tuvāk citai pilsētai, piemēram, Vašingtonā.
Reizēm Nielsens novirza apgabalu no vienas DMA uz citu. Varbūt cilvēki piemērs apgabalā pēkšņi saņem Washington, DC stacijas viņu kabeļtīklu sistēmā un izlemt, ka viņi labāk vēro ziņas no nācijas kapitāla nekā Baltimorā.
Kad vairāk nekā 50% māju skatās DC televīziju vairāk nekā Baltimore TV, Nielsen pārvietos apgabalu uz Vašingtonas DC DMA.
Nielsen publicē ikgadēju DMA sarakstu pēc auditorijas lieluma. Līdz 2016. gadam Ņujorka bija vadošā DMA.
DMA un internets
Interneta pieaugums un tradicionālās televīzijas un radio alternatīvas ir ietekmējušas DMA. Daudzi lietotāji izmanto tiešsaistes straumēšanas pakalpojumus, lai skatītos savas iecienītākās izstādes vai izmantotu maksas abonementu radio, nevis to, kas ir publiski pieejams viņu DMA. Pieaugot auditorijas daļai, kas atkāpās no standarta saziņas, it īpaši tūkstošgadu gados, DMA un Nielson reitingi ir ievērojami mainījušies. No 2016. gada Nielsons centās pielāgot savas reitingu sistēmas, lai ņemtu vērā televīzijas straumēšanu un tīkla radio, lai iegūtu precīzāku skaitli, kas ietekmēs to, kā reklāmdevēji pērk gaisa laiku.
DMA un peļņa
DMA vai plašsaziņas līdzekļu tirgus informācija ir svarīga uzņēmumiem un patērētājiem. DMA lielums un auditorijas aktivitāte nosaka reklamēšanas izmaksas. Piemēram, komercdarbība televīzijas stacijā Ņujorkā maksās daudz vairāk nekā komerciāls, kas iegādāts lidot Lankasteras štata stacijā.