Izpratne par to, kā Nielsen apkopo mērķauditorijas datus
Ģimenes tiek aicinātas noteiktu laika periodu izsekot viņu skatīšanās paradumiem.
Neliela šo ģimeņu kolekcija veido izlases lielumu, ko Nielsen izmanto, lai noteiktu nacionālās auditorijas vai mērķauditorijas lielumu noteiktā reģionā.
Saņemiet Nielsen ziņojumu
Ja strādājat televīzijas stacijā, vaicājiet vadītājam, lai skatītu vērtējamo grāmatu. Tā kā šī informācija ir dārga un tā ir svarīga uzņēmuma veiksmīgai darbībai, to parasti pasargā. Ja nevarat saņemt pašreizējo vērtējumu grāmatu, novecojis pārskats darbosies tikpat labi.
Lielākajā daļā valsts reģionu detalizētie reitingi tiek izlaisti apmēram 30 dienas pēc nākamajiem mēnešiem - februārim, maijam, jūlijam un novembrim. Citās jomās un tīklos reitingi tiek izsekoti nepārtraukti un tiek izsniegti kā "nakti" ziņojumi.
Meklējiet programmas novērtējumu
Tas ir aptuvens apmeklētāju procentuālais skaits, kas skatās konkrētu programmu. Ja "6. kanāla ziņu plkst. 6:00" mājsaimniecību auditorijas vērtējums ir 15, tas nozīmē, ka Nielsen ir aprēķinājis, ka to skatās 15% tirgus auditorijas.
No otras puses, 85% auditorijas var skatīties citu staciju, gatavojot vakariņas vai filmas.
Mājdzīvnieku auditorija mēra mājas, nevis cilvēkus. Tehniski, "6 kanāla ziņas plkst. 6:00" atrodas 15% māju - viena persona var skatīties vienā mājā, četras - citā. Mājsaimniecības mērījumā neņem vērā šo atšķirību.
Atrodiet Programmas kopīgošanu
Daļa ir aplēse par to, cik mājsaimniecību, kas izmanto televīziju, skata programmu. Ja "6. kanāla ziņu plkst. 6:00" tirgus daļa ir 30, tas nozīmē, ka 30% māju, kas skato televizoru plkst. 6:00, vēro šo ziņu. Šis numurs novērš ēdienu vakariņus, filmas vai darot kaut ko citu. Rezultātā daļa vienmēr būs augstāka nekā reitings. Tas ir tāpēc, ka pīrāgs ir mazāks, aizņemot mājās, kuras neredz televizoru.
Izsekojiet programmas demogrāfiskos datus
Tas ir, ja jūs sāksit redzēt cilvēku, nevis māju numurus. Nielsena ziņojums ir sadalīts garajā vecuma grupu sarakstā. Kaut arī var būt nogurdinoši salīdzināt sieviešu vecumu vecumā no 18 līdz 34 gadiem, salīdzinot ar vīriešiem vecumā no 25 līdz 54 gadiem, tie ir tie numuri, kas reklāmdevējiem ir vissvarīgākie.
Ņemot vērā, ka auditorijas pīrs ir sadalīts pēc dzimuma un vecuma grupas, skaitļi kļūs arvien mazāki. Faktiski "6. kanāla ziņas plkst. 6:00" dažās kategorijās, piemēram, bērniem, var iegūt "-" (parasti sauc par hash zīmes). Tas ir vai nu nulle, vai skaitlis, kas ir pārāk mazs, lai tas būtu svarīgs.
Vietas tendences tirgū
Mediju vadītāji tos izmanto, lai izlemtu, vai viņu programmā ir auditorijas problēmas.
Nielsen ziņojums parāda šīs tendences. Bet tā kā auditorijas mērīšana nekad nav precīza zinātne, tajā pašā ceļā var būt pamanāmi blips.
Piemēram, "6. kanāla ziņas plkst. 6:00" var katru gadu slikti salīdzināt ar konkursu maiju vērtēšanas periodos. Cipari var atjaunoties katrā novembra ziņojumā.
Iemesls var būt tāpēc, ka ziņu raidīšana piesaista jaunas ģimenes. Šie cilvēki maijā bauda jaukus laika apstākļus un garām ziņas. Viņi atgriežas katru novembri, kad tas ir auksts.
Padarīt istabu par kļūdu
Nielsen ir pavadījis gadu desmitiem, izstrādājot auditorijas mērīšanas sistēmu, taču, lasot skaitļus, ir jāņem vērā vairāki faktori. Nielsen ir atkarīgs no cilvēkiem, lai precīzi ierakstītu viņu skatīšanās paradumus. Dažās valsts daļās tas ietver papīra dienasgrāmatu aizpildīšanu, kas jānosūta pa pastu.
Cilvēki var kļūdīties un pierakstīt nepareizu kanālu vai aizmirst, ka pilnībā aizpilda dienasgrāmatu. Paraugu izmēri ir mazi. Nielsen nevar kontrolēt katru māju pilsētā, vēl jo vairāk visu valsti, tāpēc tā izvēlas nelielu cilvēku skaitu, kas pārstāv tautu.
Kā tīkli un reklāmdevēji interpretē vērtējumus
Biezs Nielsen ziņojums ir pilns ar visu veidu numuriem, bet tas joprojām ir tikai momentuzņēmuma momentuzņēmums. Tajā tiek meklēti vairāki pārskati, lai precīzi novērtētu apskates paradumus. Bet pat vienā reitingu grāmatā ir sadaļa, kas izseko numurus gadu garumā. Tas ir ātrs veids, kā pamanīt modeļus.
Lielākā daļa staciju ir pārvietojušies aiz rūpēm, kas ir pirmais numurs. Tas ir tāpēc, ka top ziņu stacija var tikt ierindota trešajā pēcpusdienās vai rītos. Retāk ir atrodama stacija, kas ir visaugstākajā pozīcijā visu dienu.
Arī reklamētāji rūpējas vairāk par demogrāfiskajiem datiem. Ja viņi vēlas sasniegt jaunus pieaugušos, viņiem nav jāuztraucas, ka jūsu jaunumi ir pirmais numurs ar cilvēkiem no 55 gadu vecuma.
Vērtējumu var interpretēt bezgalīgi. Stacija var apgalvot, ka tā reitingi ir dubultojuši savas pieturas ziņas. Tas var nozīmēt, ka programma ir mainījusies no 1 reitinga uz 2. Prasības par to, ka šī reģiona "visstraujāk augošā ziņu stacija" var būt taisnība, bet joprojām ir maldinoša.
Paturiet to prātā, kad reitingus izmanto kā daļu no reklāmas . Katra stacija (vai tīkls) var atrast kaut ko lielu lepnumu, ja tā izskatās pietiekami stingri.