Šie pārsteigumi iesūcas vispārējā sabiedrībā, lielajā laikā.
Reklāma jāatbilst noteiktiem ētikas standartiem. Nav atļauts nekādi maldināt vai pateikt tiešu meli. Un lielāko daļu laika šī sistēma darbojas labi. Tas ir pašpārvaldes laiks, kad tas ir nepieciešams, un citos gadījumos iestādes, piemēram, FTC vai Apvienotās Karalistes Reklāmas standartu pārvalde, regulāri pārbauda lietas.
Tomēr tas atrodas cauri plaisām. Dažreiz vainu var likt tieši uz klienta pleciem, kurš teica reklāmas aģentūras informāciju, kas bija nepatiesa.
Citos gadījumos tā var būt slikta saziņa vai vienkārši tieša maldināšana. Šeit ir 10 piemēri, kas nav īpaši sakārtoti, no tiem laikiem, kad reklāma mēģināja vilkt vilnu ikviena acu priekšā.
1. Apple iPhone 3G - divas reizes ātrāk, puse no cenas
2008.gadā Apple izlaida jauna versijas tā vadošo iPhone, un iesniedza sešus vārdus ar diviem apgalvojumiem, kas ļāva visai valstij piecelt un pievērst uzmanību. Jā, jaunais iPhone 3G bija dubultojies par tā priekšgājēja ātrumu, un tas bija par pusi mazāks. Neticami! Un ... nav taisnība. Pat ne tuvu.
Apple klienti ātri ziņoja par sarukušiem zvaniem, lēnu ātrumu un virkni citu problēmu. Tas, kas tad "divreiz ātrāk" prasīja fiktīvu. Tad bija cena. Sākotnējā 399 ASV dolāra maksa tika samazināta līdz 199 ASV dolāriem, BET, tur bija nozvejas; dārgs, 2 gadu līgums nozvejas. Apple advokāti ātri norādīja, ka jums ir jābūt muļķim, lai ticētu sludinājumiem. Apple nekad neiesniedza šīs prasības vēlreiz.
2: enforma "Exercise in a pudelē" - zaudēt svaru bez diētas vai fiziskās aktivitātes
Ikviens, kas jums stāsta, ka jūs varat zaudēt svaru, noregulējot savu kaloriju patēriņu un fizisko aktivitāti, ir melīgs. Tātad deviņdesmitajos gados, kad Enforma ieveda beisbola spēlētāju Steve Garvey, lai veicinātu "tauku slazdam" uztura bagātinātājus, kas absorbē taukus, cilvēki, protams, atteicās ticēt, vai ne?
Nepareizi.
Mēs vienmēr gribam vienkāršu izeju. Ja slavenība stāsta mums, ka ir īsceļa svara zudums, labi, tas ir taisnība! Viņi nemīlēs. Tas viss bija fiktīvs, un FTC pārņēma Steve Garvey tiesā. Tomēr viņi zaudēja lietu, jo apelācijas tiesa nolēma, ka viņš nav vainīgs, jo, atsaucoties uz apgalvojumiem, kuriem viņš tika teicis, tie bija patiesi. Bet šī lieta ir novedusi pie jauniem noteikumiem, kas iezīmē, ka slavenībām ir nepatiesi paziņojumi reklāmā.
3: Hoover Vacuums - pērciet vakuumu, iegūstiet divus bezmaksas lidojumus uz ASV
Viņi saka, ka, ja kaut kas izskatās pārāk labi, lai būtu patiesība, tā ir. Bet ļaudis, kuri 1992. gadā atradās Hoovera piedāvātajos sīkumos, nevarēja atrast nozveju. Vai tas bija 1,500 putekļu sūcējs? Vai tas bija zeltīts sūknis? Nē, darījums bija neticams, bet taisnība - tērējat £ 100 putekļsūcēju, un jūs saņemat divus brīvos lidojumus no Apvienotās Karalistes uz jebkuru Amerikas daļu. Protams, plaša sabiedrība saprata, ka tas bija zaglis, un Hoovers izpārdots rekordīsā laikā.
Uzņēmums saprata, ka tas bija paveicis ļoti sliktu matemātiku, un tāpēc nolēma vilkt pat vēl sliktāku triku, lai sekotu tik šausmīgai reklāmai. Tas sūtītu patērētājus savvaļas zoss kāpšanu, aizpildot veidlapu pēc formas, līdz viņi beidzot pamet.
Šarāde bija tik slikta, Britu parlaments iestājās, un triks Hind Hoover pārsniedza 48 miljonus £ (60 miljoni ASV dolāru).
4: Nutella Spread - veselīga un daļa no līdzsvarotas diētas
Ja jūs kādreiz esat mēģinājis izplatīt Nutella, jūs pamanīsiet kaut ko, tiklīdz tā nokļūst jūsu mēlē; tas ir neticami salds. Kā šī delikāto šokolādes izplatība varētu būt vesela daļa no ikviena uztura? Nu, tas nevarēja. Vismaz tas ir izšķirts par 3 miljoniem eiro.
Ar reklāmu saistītā problēma ir tā, ka tā ir aizņemta mamma, kas izvēlas Nutella kā ideālu brokastu uzkodu (ja tiek pasniegta ar daudzu graudu grauzdiņiem vai pilngraudu vafelēm). Problēma ir tā, ka vienīgā veselīgā brokastu daļa ir "ne Nutella" sastāvdaļa. Nutella galvenā sastāvdaļa ir cukurs, kam seko palmu eļļa, un pēc tam lazdu rieksti un kakao. Reklāma var arī sacīt: "Man patīk dot manam bērnam grauzdiņus un Snickers bāru brokastīm."
5: Skechers Shape-Ups - nokļūst formā, vienkārši staigājot pa apkārtni
Skechers izvilka šos lielos lielgabalus. Kampaņā viņi ieveda sociālo mediju superzvaigzni Kim Kardashian. Tie radīja vairāku miljonu dolāru reklāmu, kas tika rādīta 2011. gada Super Bowl laikā. Viņi arī velk lielos sporta nosaukumos, piemēram, Karls Malone, Wayne Gretzky un Joe Montana. Ziņojums bija skaidrs - aizmirst trenažieru zāli, vienkārši staigājiet pa Skechers Shape-Ups pāriem un jūs drīzumā būsit lieliskā formā.
Pieprasījums bija pilnīgs hogwash. Un reklāmas bija milzīgas, lai atbalstītu šo nepārprotamo pretenziju. Kim Kardashian nav iekļuvis formā viņa bija, valkājot Shape-Ups. Jums bija jādara vairāk, nekā "vienkārši piesiet savu kurpes". Un citur minētie medicīnas pētījumi bija ķirši, lai atbalstītu nepatiesu stāstījumu. Pēc brīža apavu īpašnieki saprata, ka viņi ir bijuši braucami. Tika paziņots 40 miljonu dolāru norēķins, un cilvēkiem, kuri iegādājās kurpes, bija tiesības uz kompensāciju.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Jā. Gaida nāvi. Tas bija virsraksts reklāmas aģentūrai, un klients domāja pārdot daudz granātābolu dzērienu. Un kāpēc ne? Galu galā, kas negribētu dzīvot mūžīgi, dzerot dažas pudeles sulas?
Acīmredzot, reklāma lēciens pār parasto "pārspīlēto pabalstu" robežas, un gāja taisni uz pilnīgu un pilnīgu melu. POM Wonderful negribēja aizliegt nevienam no krāpšanās nāves. Tomēr meli netika uzskatīti par problēmu. Drīzāk, lai gan tas acīmredzami nav taisnība, tas liek domāt, ka dzērienam ir daudz labumu veselībai, un ASA to uzskatīja par maldinošu. Reklāma tika izvilkta
7: Klasesbiedri.com - jūsu klasesbiedri meklē tevi
Vietnes, piemēram, Facebook un LinkedIn, ir ļoti populāri, jo tie ļauj cilvēkiem izveidot savienojumu no visas pasaules. Klasesbiedri piedāvāja tāda paša veida "sazināties un sazināties" ... bet par cenu.
Reklāma teica, ka kāds, bijušais klasesbiedrs, tevi meklē. Bet, lai uzzinātu, kas ir šis klasesbiedrs, jums ir jāreģistrējas par zelta dalību. Protams, pēc zelta parakstīšanas un kredītkartes datu ievadīšanas kļuva acīmredzams, ka neviens tev vispār nemeklē. Tas bija pilnīgs izgatavojums, ko izmantoja ikmēneša dalības pārdošanai. Klasesbiedriem bija jāatliek gandrīz 10 miljoni ASV dolāru.
8: Extenze Male Enhancement - lietojiet papildinājumus, palieliniet savu izmēru
Izmēram ir nozīme. Un apgalvojumi, ka Extenze un tā pārstāvis Džimijs Džonsons (šķietami domājams, ka tas bija paredzēts), nepatika uz nedzirdīgām ausīm. Reklāmās norādīts, ka Extenze piedevas ir "zinātniski pierādīts, lai palielinātu noteiktu daļu vīriešu ķermeņa."
FTC nolēma sākt, jo valoda neprasīja "var" vai "varētu". Nē, šī stuff bija zinātniski gatavojas strādāt, bet tā nebija. Un pēc daudz laika tiesā, Extenze bija jāmaksā 6 miljoni dolāru viltus reklāmas klases prasību tiesā.
9: Vitamīns - dzert to, tas ir labs jums
Mēs visi saista vitamīnus ar veselību. Un kāpēc mēs ne? Vitamīni, neatkarīgi no tā, vai tos lieto kā piedevas vai daļu no pārtikas vai dzēriena, tie ir būtiski dzīvībai. Ar šo loģiku, dzēriens, piemēram, Vitamīns Ūdens, ir lieliski piemērots jums. Tas ir burtiski divu dzīvības būtisko sastāvdaļu - ūdens un vitamīnu - kombinācija. Pievienojiet šīm norādēm, ka tas "uzlabos jūsu imūnsistēmu" un "palīdzēsim novērst brīvos radikāļus", un jums patiešām ir viens nopietni veselīgs dzēriens. Bet, kā izrādās, tas ir tikai iedomāts vārds. Tas ir vēl viens salds dzēriens ar tipisku pudeli, kurā ir 120 kalorijas un 32 grami cukura.
Vitamīna ūdens ražotāji Coca-Cola uzskatīja, ka tas ir mazliet dīvaini, ka cilvēki domāja, ka Vitamīns Ūdens ir veselīgs. "Neviens patērētājs nevarētu pamatoti maldināt domāt, ka Vitamīns Ūdens ir veselīgs dzēriens," paziņoja Coca-Cola advokāti. Drīz pēc tam viņi atrisināja 9 miljonu dolāru tiesas prāvu.
10: Wrigley gumija - košļājamā gumija nogalina baktērijas
Slikta elpa nav nekas lepoties. Uzzinot, ka gumijas gabals vienkārši košļājoties likvidētu to, ka 2009. gadā tā bija mūzika patērētāju ausīm. Bet bija viena neliela problēma. Gumija vispār nezaudēja baktērijas.
Gumija, ko sauc par Eclipse, tika reklamēta kā produkts, kas "nogalina baktērijas, kas izraisa sliktu elpu". Tam pat bija nosaukums sastāvdaļai - MBE. Bet Valsts reklāmas nodaļa testēja šo burvju sastāvdaļu un nevarēja atkārtot šo dīgļu nonāvēšanas uzvedību. Wrigley bija izņemt prasījumus no iepakojuma un apmaksāt 6 miljonus ASV dolāru.