Jūs tos varat uzzināt kā PSA, bet to, kas tos definē?
Atšķirībā no tradicionālajiem reklāmas materiāliem, sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi (PSA) galvenokārt ir paredzēti, lai informētu un izglītotu, nevis pārdotu produktu vai pakalpojumu. Viņi ir bijuši ap gadu desmitiem, pirmie ir parādīti pirms Otrā pasaules kara.
Kara laikā daudzi PSAawere izdevās, bieži atsaucoties uz vajadzību būt modriem un atbalstīt kara piepūli visādā iespējamā veidā. "Loose lips izlietne kuģi" ir veida ziņu PSAs varētu būt gaisā. Gadu gaitā PSA attīstījās, lai aptvertu plašu sabiedrības interešu loku, un tās joprojām ir līdz pat šai dienai.
PSA mērķis ir nevis veikt lielu pārdošanu, bet gan mainīt sabiedrības viedokli un veicināt izpratni par problēmu. Šeit stratēģija ir vispirms izglītot un pēc tam izraisīt sajūtu un reakciju. Tomēr dažreiz nauda tiek pieprasīta, lai gan parasti tā nav peļņa.
Tēmas, ko aptver sabiedrisko pakalpojumu reklāmas
Kamēr ir publicētas reklāmas, ir publicētas labdarības iemesli, valdības jautājumi (tostarp karš), politika, reliģija un veselības un drošības jautājumi.
Tipiska PSA būs pēdējā, ar tēmām, tostarp:
- Dzeršana un braukšana
- Īsziņu sūtīšana un braukšana
- Narkotiku atkarība
- Aptaukošanās
- Smēķēšana
- Fitness
- Izglītība
- Azartspēles
- Alkoholisms
- Droša seja
PSA ir redzams visur, kur redzamas tradicionālās reklāmas, tostarp televīzija un radio, āra, tiešsaistē, tiešajā pastā un drukātā veidā. Reklāmu rakstura dēļ daudzas ievietošanas iespējas tiek piedāvātas ar atlaidi.
Šo aminoskābju galvenais ražotājs Amerikā šodien ir Ad padome. Sākotnēji to sauca par kara reklāmas padomi, un tā ir atbildīga par gaisa reklāmu saturu un biežumu. Vienā brīdī raidorganizācijām bija pienākums bez maksas sniegt šo reklāmas vietu, bet tas tika izbeigts, kad 80. gados tika ieviesta regulējuma atcelšana.
Tomēr neapšaubāmi visplašāk pazīstamās un pretrunīgās pēdējās desmitgades PSA ir nonākušas nevis no Ad Padomes, bet no Patiesības (ko vada CP & B ). Viņu partizānu stila reklāmas un pretrunīgas ielu demonstrācijas ir samazinājušas šo traucējumu, lai radītu spēcīgu paziņojumu par smēķēšanas draudiem. Patiesības sludinājumi ir šokējoši, bieži vien izmantojot "zobrats" pieeju faktiem, bet uzbrūk cilvēkiem virs galvas ar informāciju, kuru nevar ignorēt.
Pavisam nesen reklāmas sūtīšanas un vadīšanas reklāmas ir kļuvušas visnopietnākās. Problēma ir kaut kas no epidēmijas, jo 1 no 4 autoavārijiem šobrīd ir izraisījis īsziņu sūtīšana un braukšana ASV.
Fine Line starp sabiedrisko informāciju un propagandu
Propaganda ir arī PSA masveidā, un, lai gan vārds šajās dienās ir ļoti negatīvs, tas patiešām sākās kā neitrāla informācija.
Varētu apgalvot, ka Rock The Vote kampaņa bija propagandas forma, jo daudzi no iesaistītajiem māksliniekiem bija demokrāti. Tomēr patiesā propaganda negatīvā nozīmē tiek aplūkota nevis amerikāņu raidorganizācijās, bet vietās, kur ir vai ir bijušais fašistiskais diktators. Hitlera un Gēbelsa izstādītās PSA, kas noveda līdz 2. Pasaules karam, tostarp ir vissliktākie dezinformācijas un prāta kontroles elementi. Kim Jong-il uztur šo tradicionālo dzīvi, aizpildot Ziemeļkorejas radioviļņus, ielas un drukātos materiālus ar tīri politiskas fikcijas darbiem.
Lai gan PSA bieži tiek sajaukts ar sabiedriskām attiecībām, starp tām pastāv ievērojama atšķirība. Lai gan PR var palīdzēt izplatīt vārdu par bezpeļņas organizācijām, PR tiek plaši izmantots ikvienā citā komerciālās reklāmas veidā.
Publisko pakalpojumu paziņojumu piemēri
Burtiski tūkstošiem PSA ir izstrādāti gadu gaitā, un šeit nebūtu iespējams aptvert pat daļu no tām. Tomēr daži ziņojumi ir pārbaudījuši laiku, pat ja stils un saturs ir nedaudz datēts. Šeit ir pieci, kas izceļas:
- Es to uzzināju no tava vērošanas: tētis nonāk viņa pusaudža dēla guļamistabā un sāk nopūta viņu par narkotikām, kuras viņš ir atradis. Sākumā pusaudzis nevēlas viņam pateikt, no kurienes viņš ieguva ideju. Šķiet, ka viņš sedz savus draugus. Tad bumbas izeja - "Es uzzināju, ka tas no tevis skatoties." Stingrs atgādinājums, ka pieaugušie, kuri lieto narkotikas, ietekmēs viņu bērnu uzvedību.
- Nemaz neziediet : cits no 80. gadiem, šoreiz epidēmijai, kas satvēra vārdu ar bailēm. To sauca par AIDS, un, tā kā bērni un pieaugušie tika izglītoti televīzijā, PSA bija daudz biedējošākas un šokējošas. Varbūt lielākais no tiem bija no Lielbritānijas. Ar nosaukumu "Nemirdi par neziņu", milzīgs kapa piemineklis sūtīja purvu pa visiem mugurkauliem. Džons Hurt darīja VO.
- Keep America Beautiful : reklāma tik slavena, tā tika paradijta smash hit filmā Wayne's World 2. Jūs to zināt, pat ja jūs patiesībā nebūtu oriģinālajā gaisotnē. Šajā televīzijas un drukāšanas kampaņā galvenā uzmanība tiek pievērsta native amerikāņiem tuksnesī, un kaitējumu, ko viņš uzskata, ka dabai rodas piesārņojums un piesārņojums. No šīs kampaņas dzimis ikonīgs "indiešu cries".
- Smadzeņu par narkotikām : Heroīns nav nekas, ar ko sajaukt, un šī reklāma ir pierādījusi, ka tas ir šokējošākais veids. Olu satricina čuguna pīrāgs, kam seko pārējā virtuve. Meitene, kas turēja pudelīti, bija Rachel Leigh Cook, kas nesen palīdzēja atdzīvināt kampaņu par jaunāko informāciju par pašreizējo narkotiku politiku Amerikā. Tas ir tikpat neaizmirstams.
- Draugi Neļaujiet draugiem braukt piedzēries : patiesi novatoriska pieeja dzeršanas un braukšanas problēmai, šī stratēģija bija skaidra un tā strādāja. Cilvēki, kuri dzeruši, neveic veiksmīgu izvēli. Bet viņu draugi, ja viņi ir skaidri redzami, ir vainīgi, ja viņi ļauj saviem piedzēries draugiem nokļūt aiz riteņa. Tas novērš tūkstošiem nāves gadījumu.