Ups un Downs of Atsauksmes un slavenība
Pēdējo simts gadu laikā literārajā literatūrā ir tūkstošiem reklāmas ieteikumu. No sportistiem un filmu zvaigznēm, ārstiem un mehāniķiem - reklāmas un sabiedrisko attiecību nozaru galvenā daļa ir sponsorēšana. Un ar labu iemeslu.
Kad produkts vai pakalpojums izvēlas pielīdzināt sevi kādam slavenam vai ekspertam šajā jomā, viņi izmanto saīsni uz atzīšanu, labo gribu un uzticamību.
Piemēram, jūs, iespējams, nekad neesat domājis par noteiktu graudu marķējumu. Bet, ja Olimpiskā zelta medaļu sportists, kuru jūs zināt, nāk un saka, ka viņi to ēd, tas ir jūsu radarā.
Citiem vārdiem sakot, ieteikumi ir viegls veids, kā zīmols var piesaistīt sevi pozitīvām emocijām, kas saistītas ar slavenību vai nozares profesionāļiem.
Apstiprinājumu veidi
Pastāv četri tipveida ieteikumi, kurus galvenokārt maksā, ja zīmoli ir pieejami tiem. Dažreiz viņi ir brīvi, īpaši labdarības organizācijām, piemēram, slavenībām, kas izteikti krūts vēža skrīninga pārbaudēs.
- Produkta vai pakalpojuma izmantošana: visticamāk, tas ir vispopulārākais sports un mode. Piemēram, Kobe Bryant un Michael Jordan tiek apmaksāti miljoniem dolāru, lai redzētu valkājot Nike kurpes. Medicīnas zīmoli apmaksās cienījamie ārsti, zobārsti, ārsti un citi medicīnas speciālisti, lai pastāstītu pasaulei, ka viņi lieto konkrētu produktu.
- Runājot par zīmola vārda daļu (tāpat kā atsauksmēm): reklāmu rādīšana produktā vai pakalpojumā ir vēl viens zīmolu popularizējošs veids, kā izmantot atzīmes. Daudzas lielākās slavenības to dara, lai katru gadu nopelnītu miljonus papildu dolāru (domā par Kia, Christopher Walken), lai gan lielākā daļa izvēlas atbalstīt produktus, kas šajā valstī nav redzami. Piemēram, Arnold Schwarzenegger ir apstiprinājis dažādus japāņu produktus. Tas bieži vien ir labs risinājums, jo, ja slavenība izkrita no žēlastības, to aizjūras attēls ir vairāk aizsargāts pret negatīvu presi, nekā tas būtu ASV.
- Neapmaksātie atbildes: reklāmdevējiem ir iespēja maksāt kādam rakstīt vai pateikt kaut ko tādu, kas var apstiprināt zīmolu, bet tas ir pat labāk, ja šī atsauksme ir pilnīgi bez maksas. Tas var notikt dažos veidos. Slavens blogger, YouTuber, profesionālis vai slavenība , var pateikt kaut ko pozitīvu par zīmolu. Slavenais piemērs tam ir no Anglijas. Kad televīzijas šefpija Delia Smith savā virtuves izstādē izmanto konkrētu ēdiena gatavošanas trauku, pārdošana konkrētajam modelim nākamajā dienā tiek uzņemta desmit reizes. Ja sekojošais bloggeris restorānam piedāvā kvēlojošs pārskats, bizness (vismaz tūlīt pēc tam) attīstīsies.
- "Nepatiesi" apstiprinājumi: tas nenozīmē, ka nekas nelikumīgi notiek . Tas ir vienkārši atsaucoties uz tāda veida apstiprinājumiem, kas nāk no dalībniekiem, par kuriem maksā pārstāvji par visu, sākot no automašīnas nomas, uz konkrētu mājsaimniecības tīrīšanas līdzekli. Šie spoku cilvēki var parādīties kā ģimenes, kas izskaidro, cik brīnišķīgs produkts ir vai parādās kā medicīnas speciālisti, kas valkā baltu laboratorijas mēteļus. Viņi ir jāidentificē kā dalībnieki šajos reklāmās, pat ja viņi runā ar reālas ģimenes vai ārsta vārdiem, un tādēļ šī veida apstiprinājums ir daudz vājāks nekā pārējie trīs. Ļoti daži cilvēki skatās reklāmu, kurā ir viens aktieris, un domājams, ka produkts būs tikpat labs kā norādīts.
Apstiprināšanas piedāvājumi
Apstiprinājumi apvieno divus zīmolus. Viens no zīmoliem ir faktisks produkts vai pakalpojums, bet otrs ir personīgais zīmols no filmas vai televīzijas zvaigzne, mūziķis vai nozares profesionālis. Bīstamība ir tāda, ka, tiklīdz abi abi ir sasaistīti kopā, lietas var kļūt nestabilas, ja kaut kas notiks ar kādu no zīmoliem. Vienīgi ir jāapsver iespēja, ka OV Simpson un Bill Cosby saprastu, kāda ir apstiprinājuma nozīme.
- Bīstamība zīmolam : ja kaut kas noticis ar zīmolu apstiprinošu personu, zīmols pati var ciest ļoti ātri. Jums tikai jāaplūko problēmas, ko Tiger Woods ir izveidojis zīmolam, kuru viņš apstiprinājis. Šādos gadījumos, lai nekavējoties pārtrauca asiņošanu, ir vajadzīga plaisa PR un juridiskā komanda. Bet dažos gadījumos kaitējums ir pārāk liels un zīmolam ir jāatsakās no apstiprinājuma.
- Apdrošinātājam bīstams: tāpat, ja zīmols ir pakļauts ugunim, ja kaut kas nepareizs darāms, slavenais cilvēks, kurš to apstiprina, var kļūt aptraipīts, ja vien viņi ātri nenokļūst no attiecībām. Ja tiek atklāts, ka uzņēmums izmanto trenažierus, iesaistās nepatiesā reklāmā vai arī pārkāpj likumus, tas varētu viegli apgrūtināt indoranta reputāciju.
Vai produktu izvietošana ir apstiprinājums?
Žūrija atrodas ārpus tā. Daži apgalvo, ka patiešām apstiprinājumi ir atklāti, un tie ietver paziņojumu par produkta vai pakalpojuma atbalstīšanu.
Protams, lietas ne vienmēr darbojas tāpat. Ja slavenība tiek vienkārši novērojama, kā arī valkā noteiktu pulksteņa laiku vai tiek vadīta konkrēta automašīna, un to fotografē plašsaziņas līdzekļi, tas ir arī apstiprinājums, vai tas ir apmaksāts, vai nē.
Tad ir produktu izvietošana. Tas nav gluži tāds pats, bet var teikt, ka zīmols apstiprina filmu un otrādi, ja abi ir saistīti ar produktu izvietošanas darījumu. Vai Ford apstiprināja Džeimsu Bondu, kad tas parādījās Casino Royale? Vai Bonda franšīze atbalstīja Ford? Abos gadījumos jūs varat teikt, ka abu zīmolu pašu kapitāls tika izmantots, lai izveidotu paziņojumu. Tomēr tas nav tipisks apstiprinājums termina īstajā nozīmē.