Kas ir iekšējā reklāmu aģentūra un ko tā dara?
Ir daudz dažādu veidu reklāmas aģentūru, tostarp virs-the-line (ABL), caurs-the-line (TTL), zemāk-the-line (BTL), digitālā, finanšu un veselības aprūpes. Tad tur ir iekšējā aģentūra, kurā var apvienot vairākus no tiem vai arī kaut kas pilnīgi savādāk.
Dažas aģentūras patiesībā sāk uzsākt kā iekšējo nodaļu, un, pateicoties piepūlei, lieliskam darbam un balvu pasniegšanai, tā pati kļūst par aģentūru.
Slavenais piemērs tam ir The Integer Group Kolorādos, kas sākās kā iekšējā aģentūra Coors, bet ātri beidzis strādāt citiem klientiem, tostarp Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles un Polaris.
Tātad, kas ir iekšējā aģentūra?
Iekšējā reklāmas aģentūra parasti pieder un darbojas tās vienīgais klients: uzņēmums veic reklāmu. Tā vietā, lai šī sabiedrība izmantotu savu reklāmu aģentūrai (vai šīm dienām, vairākām aģentūrām ar dažādām disciplīnām), tās reklāmas kampaņas bieži vien pārvalda sava iekšējā aģentūra. Dažu reklāmu joprojām var novirzīt uz ārējām aģentūrām, bet parasti to veic katram projektam. Vai arī iekšējās aģentūras rīkosies vienā komunikācijas jomā, savukārt ārējās aģentūras rīkosies ar citiem.
Kā darbojas iekšējā aģentūra?
Starp iekšējo aģentūru un tradicionālo aģentūru, kurā ir vairāki klienti, ir maz strukturālas atšķirības.
Iekšzemes aģentūrām ir savi radošie direktori, mākslinieciskie direktori, copywriters, ražošanas eksperti, mediju pircēji, kontu vadītāji un visas citas lomas, kuras jūs varētu redzēt aģentūrā.
Tomēr ir lielas atšķirības, kad runa ir par faktisko veikto darbu, apstiprināšanas procesiem, stundām un darba slodzi.
Piemēram:
- Iekšējās aģentūras darbojas tikai vienam klientam; viņu darba devējs. Viss, ko viņi dara, no vietnēm un partizānu uz televīziju un tiešo pastu, attiecas tikai uz šo vienu zīmolu.
- Iekšzemes aģentūrām nav jāuzsāk jauns bizness. Viņiem tiek sniegts viss nepieciešamais darbs no uzņēmuma, kas viņiem pieder.
- Iekšzemes aăentūras darbiniekiem ir daudz labākas stundas nekā aăentūras darbinieki. Nav nedzirta, pavisam nedaudz vēlu vakaru un brīvdienās, un atmosfēra ir mazāks, un vairāk deviņi līdz pieci.
- Iekšzemes aģentūrās ir mazāk apstiprināšanas procesu. Nav vidējā cilvēka, kā ar aģentūru. Kampaņas tiek izstrādātas roku rokā ar cilvēkiem, kuri galu galā apstiprinās projektu, tāpēc tas samazina izšķērdēto laiku un neskaidrību.
- Iekšzemes aăentūras darbiniekiem bieži maksā vairāk nekā viĦu aăentūras kolēģi. Darbs uzņēmumā tiek vērtēts kā mazāk prestižs nekā darbs aģentūrā, un daudziem cilvēkiem nav patīkami domāt, ka strādāt tikai ar vienu produktu dienā katru dienu. Tātad kompensācija ir lielāka.
- Iekšzemes aģentūru darbinieki parasti saņem daudz labākas priekšrocību paketes, jo tos atbalsta lielākas korporācijas ar daudz lielāku pirktspēju. To kopā ar stundām un algu bieži sauc par "zeltainiem roku dzelžiem". Kad jūs ejat klienta pusē, ir grūti atgriezties pie stingrāka aģentūras pasaules, kurā ir vairāk stundu un mazāk naudas.
In-house aģentūras ir uz augšu
Korporācijas visā pasaulē sāk redzēt iekšējās aģentūras daudzās priekšrocības. Reklāmas aģentūrām ir jāmaksā daudz naudas par projektiem, un viņi maksā arī virsstundas. Viņi nezina produktu vai pakalpojumu, kā arī uzņēmuma personālu, un tie ir sadalīti starp daudziem dažādiem klientiem. Chipotle lieliski pārdod aģentūras 2010. gadā, un viņu komandas darbs kopš tā laika ir ieguvis daudzus apbalvojumus.
Ar iekšējo aģentūru klients iegūst 100% atdevi, virsstundas vai skriešanās maksu, priekšmetu ekspertus un darbiniekus, kuri tieši gūst labumu no uzņēmuma. Tas ir lētāk, tas ir ātrāk, un šajās dienās vieglāk ir iegūt ļoti talantīgus cilvēkus, kas nāk no klienta puses. Uzņēmumi, piemēram, Apple un Google, piesaista lielus vārdus no reklāmas. Jau gandrīz pagājis stigma, kas kādreiz tika pievienota "izpārdošanai" un reklamēta tikai viena zīmola reklāma.
Galu galā, kāpēc strādājat aģentūrā, kas pieprasa un uzlādē, pamatojoties uz klientiem, kurus tā uzvar vai zaudē, ja jums ir stabilitāte un finansiāls atbalsts uzņēmumam, kurš vēlas, lai jūs gūtu panākumus?
Risinot Iekšzemes aģentūras stigma
Runājot par tradicionālajām reklāmu aģentūrām un iekšējām aģentūrām, noteikti ir "mēs pret viņiem" attieksme. To varētu viegli salīdzināt ar atšķirību starp lielajām un mazajām līgām beisbola spēlēs. Tie, kas strādā aģentūrās, uzskata, ka iekšējās aģentūras nav tīras. Un viņi pieminēs šādus iemeslus, kāpēc viņiem ir nepatīkams un iekšējais modelis:
- Jūs strādājat tikai pie viena klienta, kas maksā savu algu. Tāpēc tas nav izaicinājums.
- Jums nav jāpieskaita vai jāstrādā, lai saņemtu savus kontus.
- Jūs strādā regulāri 9-5 stundas. Tā nav reāla reklāma.
- Jūs nedara labu darbu. Tas galvenokārt ir viduvējs.
- Jūs varat piesaistīt tikai zemas kvalitātes talantus. Reālie profesionāļi strādā tradicionālajos veikalos.
Dažreiz daži no šiem apgalvojumiem bija patiesi visās jomās. Bet laiki ir noteikti mainījušies, un iekšējā aģentūra, kā minēts iepriekš, pieaug. Patiesībā daži no lielākajiem reklāmas nosaukumiem ir aizgājuši no aģentūras puses uz klientu puses, izvēloties strādāt tādiem uzņēmumiem kā Apple, Google, Target un Microsoft. Kāpēc pārmaiņas? Nu, šeit ir daži no daudzajiem pozitīviem:
- Ir lielisks darba un privātās dzīves līdzsvars. Kas grib strādāt 18 stundas diennaktī?
- Jūs strādājat, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus.
- Jūsu kampaņas panākumi ir tieši saistīti ar jūsu uzņēmuma panākumiem.
- Jums nav jāuztur pitching. Jums ir šis darbs, un varat to koncentrēties.
- Jūs varat veikt godalgotu darbu bez stresa un sirdssāpes.
- Jums ir daudz ātrāks apstiprināšanas process.
- Jums ir daudz lielāka ietekme uz ražotajām kampaņām.
- Atlaišana no konta zaudējumiem nav par ko jāuztraucas.
Tātad, ja jūs strādājat uzņēmuma iekšienē un sajūsmojat reklāmas aģentūras darbinieki, skatiet šo sarakstu. Un, kad viņi noņem to mikroshēmu no pleciem, viņi redzēs, ka patiešām ir izdevīgi strādāt mājās, ja jūs varat atrast labu, radošu iederību.
Slavenas mājas reklāmas aģentūras
Amerikā un visā pasaulē ir daudz vietņu reklāmas aģentūru. Daudzi no tiem vienkārši tiek saukti par "radošo nodaļu" šajā korporācijā, bet dažiem ir savs zīmols, vārds un identitāte. Šeit ir daži no lielākajiem:
- Fidelity Communications & Advertising - uzticības investīcijas
- Saturs Fabrika - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC radošais - BBC
Tagad, kad agrāk tika uzskatīts, ka aģentūras pasaules sarkanā virziena pamati ir ļoti likumīgi. Iet iekšā, un jūs joprojām varat uzvarēt balvas un ceļot pasauli. Bet jums joprojām būs pietiekami daudz laika, lai redzētu savu ģimeni un dzīvotu samērā normālā dzīvē.