AQ & A ar grāmatu veicināšanas konsultantu Sandra Beckwith
Grāmatu mārketinga kampaņas neapšaubāmi gūs labumu no tiešsaistes sociālo tīklu efektīvas izmantošanas Šī jautājuma un atbilžu pirmajā daļā ar grāmatu publicitātes un mārketinga treneri un konsultantu Sandra Beckwith viņa piekrīt savām domām par to, kā autori var labāk paveikt savu tiešsaistes sociālo tīklu piesaistīšanu, lai reklamētu viņu grāmatas.
Sociālo mediju tīkli, šķiet, ir lielākā daļa grāmatu pārdošanas veicināšanas šajās dienās. Kā autors pārliecinās, vai viņš vai viņa paaugstinās virs trokšņa?
Sandra Beckwith: Sociālo mediju tīkli, protams, ir svarīga grāmatu mārketinga kampaņas sastāvdaļa, un, tā kā viņi ir tik pieejami, tas ir tas, ko lielākā daļa autoru mēdz koncentrēties.
Bet viens grāmatu veicināšanas padoms, kas palīdzēs jums izcelt visus savus tīklus, sociālo mediju un citādi, ir: koncentrēties uz to, ko lasītāji iegūs no jūsu grāmatas. Fakts, ka grāmata pastāv, nav pietiekami daudz ziņu. Jūsu draugi varētu nopirkt jūsu rakstīšanu, jo viņi vēlas atbalstīt jūsu mūža sapni rakstīt grāmatu vai palīdzēt jums sasniegt vēlmi kļūt par Amazones vislabāk pārdoto autoru, bet cik daudz draugu jums ir? Viņu draugi vēlas izklaidēties vai interesējas par informāciju, ko viņi var mācīties no savas grāmatas - tas ir saturs, kas liks lasītājus uz jūsu grāmatu. Tas ir tas, kas jums ir nepieciešams, lai dalītos savos grāmatu mārketinga un reklāmas pasākumos.
Tas ir lielisks grāmatu mārketinga īpatnības. Vai ir kādi citi Vispārīgo grāmatu veicināšanas noteikumi, kas tiek piemēroti?
SB: Runājot par pieaugošo troksni, tas, kas attiecas uz tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, ir taisnība arī sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem, kā arī: jūsu ziņojuma veidošana nav visai piemērota situācija.
Jūsu kopīgotās informācijas veids un tonis var atšķirties no tīkla uz tīklu. Piemēram, teiktu, ka esat uzrakstījis profesionālu grāmatu par savu nozari - jūsu tweets būtu īss, niecīgs un neformāls, bet jūsu emuāra ziņas varētu būt bagātas ar informāciju un noderīgas saites.
Vai varat sniegt dažus ieskatus par to, kā izmantot tiešsaistes sociālos tīklus grāmatu popularizēšanai?
SB: par to ir visa grāmata!
Bet starteriem:
- Padarīt draugus ar Facebook (Personīgais)
Šeit ir labs iemesls tam, kāpēc saturs ir svarīgs - lai informācija būtu virzīta, tai ir jāpieņem interesanti vai pietiekami noderīgi, lai to varētu iet tālāk. Cik no jūsu Facebook draugiem (un viņu draugiem) varētu atrast kaut ko interesantu par savu grāmatu, lai dalītos tajā ar saviem tīkliem? Nosūtiet viņiem ziņu ar saiti uz grāmatas pirkuma lapu savā mīļākajā mazumtirgotājā un lūdziet viņus to dalīties ar sienām. - Padarīt draugus ar Facebook (Profesionāls)
Vai jums ir sava grāmata vai kāda no tās rakstzīmēm atsevišķa fanu lapa? Šīs lapas veicina mijiedarbību, kas, savukārt, virza satiksmi. Lūdziet cilvēkiem piedalīties, kā arī dalīties ar informāciju par grāmatu savās lapās. - Blog Jūsu grāmata
Jūsu emuāram ir lielāka elastība, ja tas ir iespējams, izveidojiet savas grāmatas lapu un dalieties, kāpēc jūsu grāmata ir svarīga un kā tā palīdzēs izglītot, izklaidēt vai informēt lasītājus. Kad jūs publicējat atjauninājumus, varat izveidot saiti uz šo lapu. Jautājiet, vai jūsu emuāra abonenti apsver iespēju koplietot šo informāciju ar saviem tīkliem un grupām, un, protams, piedāvā arī interviju vai viesu ziņas, kas saistītas ar jūsu grāmatu, arī viņu emuāros. - Twitter stratēģiski
Protams, jūs par savu grāmatu sekojiet līdzi savai grāmatai - izdomājiet to. Nelietojiet to nepārtraukti un noteikti nedrīkstat padarīt to par smagu pārdošanas piķi ("Pērciet manu grāmatu"), bet tā vietā dalieties ar tibikiem, kas palīdz cilvēkiem saprast jūsu grāmatas vērtību. Tie, visticamāk, būs atkal tweeted.
- Jūsu Google+ lokam
Google+ loku rīks ir pielāgots autora tīklam. Izveidojiet loku saviem Google+ tīkla lietotājiem, kuri varētu interesēties par jūsu grāmatu un kopīgot ar viņiem interesantu ar grāmatu saistītu informāciju.
Kādas citas konsultācijas jūs varat piedāvāt par tiešsaistes sociālo mediju grāmatu veicināšanas pasākumiem?
SB. Pārliecinieties, ka visi jūsu tiešsaistes sociālie tīkli ir atjaunināti jūsu virtuālās grāmatas ceļojumu apstādinājumos, mediju intervijās, kuras tiek rādītas tiešsaistē, un tā tālāk. Jūs nekad zināt, ko apmeklēs potenciālais lasītājs - jūs nevēlaties izmantot iespēju, ka kāds, kas interesējas par jūsu grāmatu, nokļūs informācijai, kas varētu viņu iesaistīt.
Tāpat ir svarīgi atcerēties, ka sociālie tīkli tika izstrādāti, lai sacensties ar mūsu reālajiem tīkliem, lai tie būtu sociāli, iesaistīti, dalītos, mācītos, nevis tikai pārdotu. Esiet aktīvs jūsu grupās, piedalieties tiešsaistes forumos.
Koplietojiet savas grāmatas ziņas, bet izvairieties no jebkādiem grūti pārdodamiem ziņojumiem. Un esiet dāsni un savstarpēji saistīti ar tiem, kas atrodas jūsu sociālo mediju tīklos - dariet ar viņiem, kā jūs to darītu ar jums. Post, čivināt un dalīties ar savām ziņām, kā arī.
Protams, tiešsaistes sociālie tīkli nav vienīgais veids, kāds mums visiem ir. Izmantojiet visus savus "sociālos tīklus" savā grāmatu mārketinga kampaņā. Lasiet šī Q & A daļu dažām Sandras "off-line" sociālo tīklu padomēm.
Sandra Beckwith, bijušais godalgotais publicists, tagad māca autoriem, kā kļūt par viņu grāmatu publicistiem. Lai iegūtu plašāku grāmatu publicitātes un veicināšanas padomus un reģistrētos bezmaksas informatīvajā izdevumā, apmeklējiet vietni buildbookbuzz.com.