Payola ir liels no-nē mūzikas biznesā, tomēr tā ir pastāvīga problēma. Payola ir vārds, ko lieto, lai aprakstītu ierakstu zīmes darbību vai citu ieinteresēto personu, kas maksā radio staciju, lai atskaņotu kādu mākslinieku (vai nu skaidrā naudā, vai precēs). Praksē ir acīmredzamas sekas: kad nauda maina roku apmaiņā pret radio spēlēm, daži mākslinieki iegūst vairāk ekspozīcijas nekā citi. Ekspozīcija ir galvenais, lai padarītu to lielu mūzikas biznesā, un ideālā pasaulē sabiedrības reakcijai uz māksliniekiem un dziesmām vajadzētu vadīt to, kas saņem lielāko daļu plašsaziņas līdzekļu ekspozīcijas.
Kad Payola ieiet attēlā, ierakstu kompānijā tiek nolemts, kuri mākslinieki neizdosies un kas veiksies. Citiem vārdiem sakot, spēles noteikumi vairs nav līmeņi.
1959.gadā "payola" skandāls pārcēlās uz rock radio pasaulē, uzņemot vienu no laikmeta mīļākajiem dīdžejiem Alan Freed un gandrīz maksājot Dick Clark savu karjeru. Kopš tā laika mūzikas industrija ir pielikusi pūles, lai apkarotu payola, taču prakse turpinās.
Jaunākie notikumi
Jautājums par payola atkal izauga, kad 2005. gadā viena no pasaules lielākajām ierakstu kompānijām Sony BMG bija spiesta izmaksāt 10 miljonus ASV dolāru naudas sodu pēc tam, kad Ņujorkas štats konstatēja, ka uzņēmums ir vainīgs payola. Lietās ir minēts, ka vairākas Sony firmas etiķetes atdeva DJs ar naudu un precēm, lai spēlētu Sony māksliniekus, un lielākā daļa maksu ir saistīta ar jaunākā Jessica Simpson albuma atskaņošanu. Etiķete devās uz labu garumu, lai paslēptu savu praksi - dažos gadījumos viņi veda viltus reklāmas sacensības un deva visas balvas DJ.
Šis skandāls pēdējos gados ir viens no lielākajiem atalgojuma skandāliem.
2006. gadā Federālā sakaru komisija (FCC), kas pārrauga radio ASV, paziņoja, ka tā uzsākusi izmeklēšanu par simtiem ASV radio staciju veikšanas praksi.
Priekšvēsture
Payola, kas reizēm tiek dēvēta arī par "maksā par spēli", ir tikpat veca kā komerciālais radio, taču tas tiešām aizrāvās ar rokmūzikas un rentabla rokmūzikas radio parādīšanos.
ASV tiesību akts pats par sevi nav nelikumīgs, ja radiostacija, kas pieņem naudu par dziesmu, atklāj šo faktu klausītājiem. Ir ierakstītas vairākas dziesmas, kurās tiek demonstrētas parodijas, tostarp:
- Hei kungs DJ, es domāju, ka tev teica, ka mums bija darījums - viņi varētu būt milzu
- Pull My String - ar Dead Kennedys
Tiešsaistes izrādes "jāmaksā, lai spēlētu" tēma, bieži rodas diskusijā, runājot par "payola". Maksā spēlēt izrādes ir tas, kad grupa maksā sponsoru par iespēju spēlēt izrādi. Šī prakse nav nelegāla, bet tiek ļoti kritizēta un noteikti neiespējama joslām.
Plusi
Vai ir kādi profesionāļi, kam maksāt? Ja vien jūs neesat mākslinieks, kura karjera kļūst par impulsu, vai etiķete, kas redz lielākus pārdošanas apjomus, nav īsti. Diemžēl, tā kā ekspozīcija ir 99% no cīņas uzņēmumā, payola var atmaksāt šos cilvēkus.
Cons
Payola sāp gandrīz ikvienam. Daži no trūkumiem praksē payola ir:
- Sabiedrībai nav dzirdēt māksliniekus, kuru etiķetes nevar atļauties atmaksāt DJ, vai kuru etiķete atsakās iesaistīties praksē.
- Mākslinieki, kuru albumi iznāk vienlaicīgi ar citu mākslinieku, kura etiķete ir saistīta ar payola, var apstādīt nopietnus pārdošanas apjomus, jo trūkst ekspozīcijas - tādēļ ceļojumu atcelšana un atteikšanās no to marķējuma. Tas īpaši kaitē neatkarīgiem māksliniekiem un mazām etiķetēm.
- Tas sāpina mūzikas biznesa un visu tajā iesaistīto personu veselumu.
- Tas palielina mūzikas izmaksas, jo etiķetēm, kas iesaistītas payola, ir nepieciešama nauda savos budžetos, lai samaksātu dīdžejiem
- Tas ir slikts radio, jo tas padara radio viendabīgu. Cilvēki izslēdzas, kad katrai stacijai ir viena un tā pati vecā dziesma. Tas arī sāp radio stacijām, kuras atsakās pieņemt kukuļus spēlēm, jo citas stacijas saņem naudas iemaksas no etiķetēm.
Kur tā stāv
Tāpat kā šodien, payola joprojām ir nelegāla un vēl plaši izplatīta. Diemžēl, kad iesaistītie cilvēki iziet no tā, tas darbojas. Sony BMG lieta tomēr spilgt jaunu gaismu par šo jautājumu, tomēr, un strīds ir darbos.