Preses komplekta pamati mūziķiem

Efektīviem preses komplektiem ir jābūt konkrētai un efektīvai pamatā esošai stratēģijai.

Tradicionāls mūzikas preses komplekts bija instruments, ko daudzus gadus veiksmīgi izmantoja mūziķi, etiķetes, aģenti un vadītāji, lai reklamētu grupu, jaunu izlaidi vai ceļojumu. Daži no šiem mūzikas preses komplektiem bija ļoti vienkārši, savukārt citi, it īpaši grupām, kuras parakstīja uz etiķetes, vai vadība, kas nodrošināja līdzekļus preses komplektiem, saturēja daudzus zvani un svilpes. Galvenie fizisko preses komplektu būtiskie elementi bieži bija:

• Promo CD, vai nu hit vai divi īpašā laidienā vai biežāk - jaunāko albumu
• Preses relīze (plašāku informāciju skatiet sadaļā Preses relīzes 101 ).
• Bio
• Nospiediet Izgriezumus

Lielākā daļa preses komplektu atnāca mapēs, kurās bija visa atbilstošā informācija. Dažos gadījumos preses komplekti tika piesaistīti piezīmjdatoram. Parasti komplektos iekļauti albuma vāka māksla un mākslinieku fotoattēli.

Fiziskās preses komplektu ierobežojumi un priekšrocības

Daudzus no sarežģītākajiem fiziskās preses komplektiem ir savākuši dažādi mūziķu lojāli fani. Jo īpaši Rolling Stones ir izveidojuši dažus no visvairāk neaizmirstamajiem komplektiem, no kuriem lielākā daļa pārdod kolekciju tirgū par vairāk nekā 100 ASV dolāriem.

Atsauces par Rolling Stones arī norāda uz šo fizisko PR komplektu problemātisko aspektu lielākajai daļai strādājošo mūziķu: šo komplektu izstrāde un izgatavošana bija ikvienam dārga. Tikai visveiksmīgākās grupas pasaulē varēja samaksāt daudzus desmitiem tūkstošu dolāru, kas vajadzīgi, lai sagatavotu sarežģītu fizisku preses komplektu, kam nav ierobežojumu.

Neskatoties uz izmaksu trūkumu, dažas grupas, pat tās, kurām ir mazāks budžets, 21. klasē joprojām ievieto fiziskās preses komplektus. Zināma priekšrocība ir tā, ka, tiklīdz komplekts tiek piegādāts, tas nodrošina fizisku atgādinājumu par joslu līdz pat, iespējams, mēnešiem vai gadiem vēlāk, tas tiek izmests prom vai, ārkārtīgi maz, kļūst par kolekciju priekšmetu.

Šī un citu iemeslu dēļ daudzās vietnēs, kas paredzētas mūziķu (un kaut ko to pārdodošu) atbalstīšanai, joprojām iesaka iespiest fizisko preses komplektu, kā arī to, kas to lielā mērā ir aizstājis - Electronic Press Kit - tā ir visuresoša tagad, kad tai ir savs akronīms, EPK.

Zināmie EPK priekšrocības

EPKS ir divas būtiskas priekšrocības salīdzinājumā ar tradicionālajiem preses komplektiem: sadales efektivitāte un izmaksas. Treškārt, EPK ietekmes paplašināšana uz saņēmējiem, izmantojot video, virtuālās realitātes producentus, spēles un citus iesaistītos medijus, joprojām ir kaut kas gaidīts, lai pilnībā izpētītu.

Efektīvas EPK stratēģijas pārskats

Efektīvas EPK stratēģijas noteikšana ir grāmata, nevis raksts, bet šie ir galvenie un kritiskie elementi:

1. Mājas lapa. Jā, tas ir pareizi - visas 21. gadsimta mūzikas stratēģijas pamatstratēģija ir emocionāli efektīvas mājas lapas izveide. Bez tā, jūsu EPK nekur nenokļūst, vai, drīzāk, jūs neesat devis EPK saņēmējiem nekur citur. Tātad: vispirms vispirms. Ja jums ir budžets tīmekļa vietnes izveidei, tas ir lieliski. Ja jums tā nav, ir daudz self-paced EPK tiešsaistes vietņu, kas palīdzēs jums sākt darbu un palīdzēs jums izveidot mājas lapu. Ja jūsu EPK neaicina uztvērēju doties uz šo vietni (un pēc tam priecāties, kad viņi tur nokļūst), jūs neizdevās. Tas nav vajadzīgs: nav grūti gūt panākumus.

1. Mērķis . EPK nosūtīšana bez konkrēta mērķa, kas pārsniedz vienkāršu informāciju: "Hei, šeit ir mūsu lielā grupa, un mēs spēlēsim nākamajā trešdienā" - tas ir tikai laika un pūļu izšķiešana. Augsta saraksta efektīvas mērķa stratēģijas ir pārvērst žurnālistu par dalībnieku un pēc tam par ventilatoru. Domājiet par EPK par lupatu un tīmekļa vietni kā lamatas. Tavs uzdevums ir notvert cilvēkus, kurus jūs pat nezināt, un pārvērst tos fanāžos.
2. Elektroniskie elementi, kuru mērķis ir emocionāli skaidrs . Tie var būt gandrīz jebkas, bet tiem jābūt īpaši kaut ko. Kad jūs domājat par savu EPK izstrādi, ko jūs vēlaties, lai saņēmējs zinātu, saprastu un jūtu? Kāds ir savienojums starp žurnālisti un grupu? Kā jūs varat stiprināt šo savienojumu? Gadījumā, ja jūs tagad sajūta zaudējušies, ļaujiet man pieminēt vienu preses komplekta elementu (un pēc tam albuma vāku) no daudziem gadiem, Rolling Stones pazīstamo mēles un lūpu tēlu. Kad 1970. gadā jaunais dizaineris John Pasche ieguva ideju, viņš izstrādāja to no divām vienkāršām, bet izcili asociācijām. Lūpas, protams, bija īpaši paredzētas, lai rosinātu skatītāju domu par Jaggera lūpām, kā arī izraisītu seksuālās apvienības ar grupas mūziku. Otrais ieskats Pasche bija tas, ka arvien jauniešiem arvien biežāk bija pretsēnīšības sajūta un gatavi nemierniekiem, tāpēc viņš nodrošināja, ka lūpas un logotipa tēls bija provokatīvi un pretkultūras. Ja agresīva seksualitāte bija nedaudz novecojusi vecākai paaudzei? Nu tas bija jautājums. Efektīvs rezultāts bija "Mēs visi esam kopā kopā" ​​- par labu spilgtai, seksīgai eksistencei, ko virza Stones mūzika un "Mēs esam vienoti pret viņiem ".

Tagad ir tava kārta. Iepriekš minētie ir absolūti nepieciešamie EPK stratēģijas kauliņi. Skaistums ir tas, ka jūs varat radīt EPK praktiski neko (vai arī jūs varat iztērēt daudz naudas, kā jūs izvēlaties). Šie būtiskie elementi neko nedara. Viss, kas viņiem patiešām vajag atdzīvināt jūsu grupas EPK, ir jūsu iztēle.