Veiksmīgas drukas reklāmas būtiskie elementi
Pārcelšanās uz ciparu nozīmē, ka drukas reklāmas vairs nav būtiska mārketinga sastāvdaļa, jo tās jau gadu desmitiem. Atcerieties, ka pēdējā reize, kad drukāta reklāma nozvejoja tavu aci. Tomēr tie vēl joprojām ir vajadzīgi, jo īpaši, ja jums ir bizness, kas tieši attiecas uz drukāta publikāciju, un ar vairāk žurnāliem, kas tagad ir pieejami digitāli lasīšanai, reklāmām joprojām ir jāstrādā labi.
Reklāmas drukāšanai nav viegli rakstīt, un to parasti nevajag mēģināt, ja vien neesat profesionāls reklāmu aģentūras copywriter , ārštata tekstu autors vai radošais direktors.
Bet, ja jūs nevarat atļauties šo iespēju un esat mazo uzņēmumu īpašnieks, kurš pārvalda savu reklāmas kampaņu , šie elementi parāda, kā rakstīt drukas reklāmas, kas palīdz sasniegt klientus un iegūt pārdošanas apjomu:
Sāciet ar virsrakstu
Jūsu virsraksts ir pirmā rindiņa, ko jūsu lasītājs redzēs jūsu drukātajās reklāmās. Spēcīgs virsraksts piesaistīs potenciālo klientu un liks viņiem lasīt vairāk par jūsu produktiem un pakalpojumiem. Jūs varat nākt klajā ar lielisku reklāmu, kurai nav vajadzīga virsraksts, taču tie ir reti. Parasti jums vajag vārdus, lai vilinātu lasītāju. Labas drukas reklāmu virsraksti ir šādi:
- Kā tas jūs pārvietos?
Wii Fit - Palīdziet Make Bedtime Worry Free
GoodNites miega bikses - Jauda nav nekas bez kontroles
Pirelli riepas - Ir pienācis laiks pateikt "nē" uz viltotiem ēdieniem
Hellmansa majonēze
Jums var būt vajadzīgs apakšvirsraksts
Visās drukāšanas reklāmās netiks atrasts apakšvirsraksts, taču apakšvirsraksts bieži vien var paplašināties virsrakstā un vēl vairāk piesaistīt lasītāju.
Ja virsraksts uzdod jautājumu, apakšnodaļa var atbildēt uz to. Ja virsraksts veido noslēpumainu paziņojumu, apakšvirsraksts var atklāt vairāk. Drukas reklāmu apakšvirsraksti ir šādi:
- Virsraksts: Deviņus mēnešus jūs aizsargājāt viņu, tāpat kā neviens cits nevarētu.
Subhead: Tagad mēs esam šeit, lai palīdzētu.
Enfamils - Virsraksts: viss jauns
Subhead: Kad bija pēdējā reize, kad to dzirdējāt, un tas patiesībā bija taisnība?
Saturn SKY
- Virsraksts: barības viņu brīnums
Apakšdaļa: iepazīšanās ar Lunchables Wrapz!
Pusdienas - Virsraksts: La-Z-Boy mājas kinoteātra kolekcija.
Apakšdaļa: Tā kā jūsu mājas kinoteātra pielāgošana ir jāattiecina arī uz jūsu aizmuguri.
La-Z-Boy
Nebaidieties no baltas vietas
Vienīgi tādēļ, ka jūs iegādājaties pilnas lappuses drukātu reklāmu, nenozīmē, ka jums ir jāaizpilda visa lapa ar tekstu un attēliem. Balta vieta ir tikpat svarīga jūsu drukātajām reklāmām kā jums rakstītai kopijai .
Balta vieta padara jūsu drukas reklāmas vizuāli pievilcīgākas, kas jūsu reklāmā piesaistīs vairāk lasītāju. Ja jūsu reklāma neaicina lasītāju, viņi to nekad nespēs pabeigt.
Apsveriet attēlus uzmanīgi
Attēli ne vienmēr ir vajadzīgi drukātajās reklāmās, bet būsim godīgi; sabiedrība ir ļoti vizuāli šajās dienās, un tikai kopēšana tikai reklāmu negūs daudz cilvēku. Bet atcerieties, ka jebkuri izmantotie attēli ir jāiet roku rokā ar savu kopiju. Viņi ne tikai dekoratīviem mērķiem.
Oriģinālās fotogrāfijas vislabāk piemērotas jūsu drukātajām reklāmām, taču jūs varat arī izmantot ilustrācijas, ja jūsu produkts ir tehnisks, un fotogrāfijas arī neraksturo šo stāstu. Varat izmantot vairākus attēlus, ja vien tie ir svarīgi reklāmai, piemēram, tiek parādīti produkta lietojumi. Vienkārši nepārslogojiet savu reklāmu ar attēliem, lai to apģērbtu.
Un palikt prom no krājuma fotogrāfijas, ja vien jums nav citas izvēles. Tas nav oriģināls, un tas nepalīdzēs jūsu zīmolu izcelties.
Neignorējiet ķermeņa kopiju
Šajās dienās daudzas reklāmas ir fotogrāfijas un logotipi, dažreiz ar virsrakstu. Šīs reklāmas nedarbojas pietiekami daudz. Ja vien jūs neesat zīmols, piemēram, Nike vai Kokss, jums ir stāsts, ko pateikt, un jums ir nepieciešams ķermeņa kopija, lai pateiktu šo stāstu. Jūsu drukāto reklāmu ķermenis jāraksta sarunvalodas veidā. Nepārrakstiet savu reklāmu.
Jums ir ļoti ierobežota telpa, lai rakstītu savu kopiju, tāpēc katra vārdu skaita. Katram teikumam vajadzētu paskaidrot, ko jūs pārdodat, un kāpēc klientam ir jāizvēlas jums. Jūsu klientam ir kāda problēma, piemēram, slikta elpa, urbšanas mašīna vai izliekta jostasvieta. Jūs piedāvājat risinājumu drukātajās reklāmās, piemēram, elpas kubiņos, jaunā sporta automašīnā vai zema tauku mikroshēmā.
Lielākā daļa drukāto reklāmu, kas atrodami žurnālos, saglabā kopiju, ja vien nerunājat par medicīnisku reklāmu, kurai ir nepieciešama juridiska informācija par šo narkotiku un tās blakusparādībām. Apskatiet drukāto reklāmu jebkurai recepšu medikamentiem, lai redzētu piemēru. Drukas reklāmas kopijai nav jābūt garam. Jūs neesat rakstījis grāmatu un mēģinājis ielīmēt reklāmā ikvienu eksemplāru par savu uzņēmumu.
Apskatiet drukāšanas reklāmas žurnālos vai laikrakstos, kuros vēlaties reklamēt. Piezīmi, cik ilgi kopija ir, lai redzētu, ko dara jūsu konkurence.
Pat ja šīs reklāmas nepārdod to, ko dara jūsu uzņēmums, tās joprojām ir jūsu konkurence, jo jūs konkurē ar tiem klientu uzmanības lokā. Ja jūsu drukas reklāmas ir aizpildītas ar tekstu no augšas uz leju, un tās tiek novietotas blakus reklāmai ar attēliem un īsu kopiju, iespējams, jūsu reklāma būs nelasīta.
Kāds ir tavs aicinājums uz rīcību?
Ko klientam jādara tagad? Ja jūs viņiem nepasakās, viņi vienkārši ievieto reklāmu uz leju un pāriet uz kaut ko citu. Pasaki viņiem, lai zvanītu tagad, apmeklētu jūsu vietni, saņemtu atlaidi pasūtīšanai pirms noteiktā datuma, saņemtu bezmaksas izmēģinājumu vai piedāvātu dāvanu ar savu pasūtījumu. Jūs vēlaties, lai jūsu lasītājs rīkotos tūlīt, nevis katru reizi, kad viņi to apmeklē, un parasti tas parasti nenotiek bez solidāra aicinājuma uz rīcību.
Iekļaut kontaktinformāciju
Neaizmirstiet savu kontaktinformāciju. Vai ne tikai iekļaujiet savu vietni, jo tieši tā vietā jūs vēlaties, lai cilvēki iet. Ievietojiet visu savu kontaktinformāciju visās jūsu drukātajās reklāmās. Jūs vēlaties katram klientam piešķirt visus iespējamos resursus, lai sazinātos ar jums. Nepārliecinieties, ka visi vēlas apmeklēt jūsu vietni vai zvanīt, jo viņi redzēja jūsu numuru drukas reklāmā. Norādiet klienta iespējas, tāpēc viņi izvēlēsies ar jums sazināties. Tieši tagad.