Vai "Copywriter" ir pareizais vārds par darbu?
Radošās komandas reklāmas aģentūrās precīzi zina, ko eksemplārs iesauc pie galda. Patiesībā ikviens, kas ir pazīstams ar mārketingu, reklāmu un dizainu, zina, ka copywriter ir radošs, stratēģisks domātājs, kuram ir tik daudz vizuālu ideju, cik tie nodrošina kopējus risinājumus.
Bet lūdziet lielākajai daļai cilvēku ārpus radošās arēnas, tostarp vadītājiem un aģentūras klientiem, un tie, šķiet, ir mazliet iemīļoti ar nosaukumu un definīciju.
Daži uzskata, ka copywriter ir darbs juridiskajā profesijā, kas pieder kādam, kurš raksta mazo drukātu reklāmas apakšā.
"Ak, jūs esat copywriter? Tātad, jūs rakstīt autortiesību stuff reklāmas apakšā? Wow ... tas izklausās garlaicīgi."
Tas nevarētu būt tālāk no patiesības.
Let's apskatīt Wikipedia ierakstu copywriter:
" Copywriter parasti strādā kā radošas komandas daļa.Rezerves aģentūras ir partneri, kas ir copywriters ar mākslas direktoriem.Kopjūtītājs ir galīgā atbildība par reklāmas verbālo vai tekstuālo saturu, kas bieži vien ietver arī kopijas informācijas saņemšanu no klienta. Copywriter ir atbildīgs par stāstīšanu stāsts, veidojot to tādā veidā, ka tas rezonē ar skatītāju / lasītāju, ideālā gadījumā radot emocionālu reakciju [1] .
Mākslinieciskais vadītājs ir galīgā atbildība par vizuālo komunikāciju un, jo īpaši drukāšanas darbiem, var pārraudzīt ražošanu. Kaut arī daudzos gadījumos jebkura persona var nākt klajā ar vispārējo ideju par reklāmu vai komerciālu (parasti to sauc par jēdzienu vai "lielu ideju"), un sadarbības process bieži vien uzlabo darbu. "
Īsāk sakot, copywriters un mākslas direktoriem ir vienlīdz atbildīga par nāk klajā ar šo "lielo ideju." Tas, kas kļūst par pamatu kampaņai, kas iet cauri drukāšanai, ciparu, raidīšanai, partizānu un sabiedriskām attiecībām. Un tomēr, kamēr mākslas direktora nosaukums ir svarīgs un svarīgs, copywriter nosaukums gandrīz graces lomu virsmas.
Bijušais uzskata, ka tā ir persona, kas virza filmas vai Broadway producēšanu; pēdējais, zināms grāmatnīca, kas pārbauda pareizrakstību un gramatiku.
Copywriter ir daudz vairāk nekā Wordsmith
Copywriter (viens vārds) ir radošs stratēģis, pirmkārt un galvenokārt. Tā arī ir mākslas direktors. Projekta sākumā abu atsevišķu lomu nav iespējams nošķirt. Neviens nav vērsts uz izpildi, attēliem vai vārdiem, bet gan uz kopējo kampaņas virzienu. Kāda ir lielā ideja? Kāda ir stratēģija? Kā mēs pārrāvām cauri jucekli? Copywriter un mākslinieciskais vadītājs ir tieši tādā pašā pamatā. Viņi abi koncentrējas uz lielām idejām, un tas nozīmē, ka mākslas direktori var domāt ar vārdiem, un copywriters var domāt vizuāli. Tas ir tikai veids, kā tas ir.
Kad tas ir izdarīts, tad darba specifikācijas stājas spēlē. Vārdi, virsraksti, ķermeņa kopija, viņi visi nokļūst copywriter amatniecības. Tēlojuma izkārtojums, dizains, izpildījums un kopējais izskats un izskats, tas ir mākslas režisora pleciem.
Ir vērts atzīmēt, ka daudzas izcilas vizuālās izpildes no reklāmas ir iegūtas no copywriters, un mākslas režisori ir uzrakstījuši tikpat daudz lielu virsrakstu. Tas ir uzņēmējdarbības raksturs, un ikviena kompetences joma konkrētajā segmentā, kurā ir noteikti uzdevumi, ikvienam, tostarp aģentūrai, kas darbā pieņēma komandu, veic nopietnas problēmas.
Izplūdes līnijas starp autoru un mākslas direktoru
Ir vērts atzīmēt, ka šajās dienās dažos plašsaziņas līdzekļos notiek liela apjoma vizuālo nošu izpilde un dažās citās valstīs izpildītas tikai eksemplāros izpildāmas nāves (sociālo mediju priekšplānā) līnijas starp copywriter un mākslas direktoru kļūst aizvien neskaidrākas. Daži projekti nonāk reklāmu un mārketinga aģentūrās, kurām ir maz, ja tāds ir, verbiage. Bet viņiem ir vajadzīgas spēcīgas idejas, un copywriter bieži vien vairāk katalizators šīs idejas nekā mākslas direktors vai dizainers. Tas parasti notiek tādēļ, ka rakstnieks ir vairāk pazīstams ar lielāko daļu materiāla, jo kaut kādā brīdī viņiem būs jāraksta par to, vai tas ir tīmekļa vietnē vai brošūrā. Un stratēģijas bieži rodas no rakstnieku, plānotāju un kontu vadības sadarbības. Citos gadījumos mākslas direktors būs tikpat atbildīgs kā copywriter, lai izveidotu kampaņu, kuras pamatā ir kopija.
Ja ne Copywriter, kas būtu nosaukumu Be?
Tā kā termins "mākslas direktors" ir tik daudz aprakstošs un prestižāks kā "copywriter", vai ir pienācis laiks pārskatīt lomu? Jā vai nē? Un ja jā, ko jūs ieteiktu? Vai tas ir gadījums, ka mums vajadzētu pilnībā atteikties no termina "mākslas direktors" un "copywriter" vispār, un tā vietā atsaucas uz lomām kā kaut kas vairāk kā "reklāmas radošs" vai "radošais domātājs?" Šeit ir saraksts ar ierosinātajiem nosaukumiem, kas ir ieteikti gadu gaitā. Jūtieties brīvi atstāt savus ieteikumus vai komentārus zemāk.
- Kopiju direktors
- Kopiju vadītājs
- Radošs rakstnieks
- Idejas Guru
- Radošais domātājs
- Idejas starteris
- Reklāmas radošais
- Kopēt radošo
- Domāšanas mašīna
- Radošais insulents
- Radošais stratēģis
- Konceptors