Mobilie tālruņi ir tikpat daļa no mūsu ikdienas dzīves, kā televizori bija pirms trīsdesmit gadiem, un radio jau trīsdesmit gadus pirms tam. Mēs bez viņiem nekur nedodamies. Mēs varam tos izmantot, lai iegādātos produktus, sazinātos ar draugiem, pārbaudītu jaunumus, laika apstākļus, spēlētu spēles un vēl daudz vairāk.
Mobilās reklāmas tika palēninātas, ātri sasniedzot
Tagad, kad internets pirmo reizi sāka piesaistīt masu tirgus patērētāju, tas lielā mērā mainīja reklāmu.
Atšķirībā no lielākās agrākās reklāmas formas, internets piedāvāja tūlītēju izpratni un izpildi. Noklikšķiniet uz reklāmkaroga, dodieties uz vietni, iegādājieties savu produktu. PayPal pat padarīja visu procesu nevainojamu.
Izmantojot mobilo reklāmu, tāpat kā internetu, izmantošana bija lēna. Un reklāmas bija vairāk satraucošas nekā efektīvas. Diezgan bieži reklāmu aģentūru reklāmas nezināja, ko darīt ar šīm tālruņa ziņojumu reklāmām. Bet laiki atkal mainās. Reklāmas ietekme uz mobilajiem tālruņiem varētu būt tikpat liela kā interneta ietekme uz laikrakstiem un žurnāliem, neskatoties uz drosmīgo priekšmetu, ko tie uzliek.
Mobilitātes ietekme uz reklāmu
Mobilie tālruņi ceļo kopā ar jums. Un lielākajā daļā tālruņu ar GPS (globālās pozicionēšanas sistēmas) tehnoloģijām jūsu tālruni var apkalpot ar ģeogrāfiski atbilstošām reklāmām. Pēkšņi jūs saņemat pusdienas un kuponus restorānā, kas atrodas 30 sekunžu laikā. Jūs pat varētu nosūtīt šīs reklāmas 15 minūtes pirms pusdienām.
Tagad tā ir ne tikai mērķtiecīga reklāma, bet arī no asu šāvēja. Šeit ir tikai dažas no vietām, kuras reklāma var ietekmēt jūs uzreiz, izmantojot mobilo tālruni:
- Pārtikas preču veikals
- Ārpus kinoteātra
- Tirdzniecības centrā
- Grāmatā vai mūzikas veikalā
- Autobūves nozarē
- DMV vai kādā citā valdības iestādē
- Rotaļu veikals (īpaši svētku laikā)
Lai turpinātu, tradicionālajām reklāmas metodēm būs jāpaliek tādām tendencēm kā šis. Jūs varat redzēt vairāk un vairāk reklāmu, kas satur QR svītrkodus (svītru kodu, kas sastāv no kvadrātiem, nevis vertikālu līniju). Žurnāla reklāma var saturēt kodu, kas, skenējot, nosūtīs jūsu tālrunim atbilstošu vietējo reklāmu. Tas varētu būt virziens uz vietējo koncesiju, ja reklāma paredzēta jauna automašīnai vai kupons sviestmaizei vietējā virtuvē.
Reklāmā mobilajā ierīcē tūlītējas pirkšanas jauda izpaužas visās atšķirībās
Ir arī tūlītēja pirktspēja, kas jāņem vērā. Mobilā reklāma, tāpat kā internets, var dot jums iespēju redzēt un nopirkt uz vietas. Lielisks piemērs tam nesen parādījās, izmantojot "QR" kodus H & M modes ķēdes ielu reklāmās. Tajā reklāmas parādīja faktiskos produktus, kurus varēja iegādāties, ar QR kodu blakus apģērbam. Ņemot šo koda attēlu, lietotājs uz savu mobilo tālruni uzņēma veikalu, kas pieprasīja izmēru un krāsu, un paņēma tos tieši uz norēķinu vietu.
Mobilais ir ideāla tehnoloģiju un reklāmu partnerība
Nesenajā TV reklāmā arī parādījās puisis, kurš tūlīt mainīja savu vilciena biļeti, izmantojot savu tālruni, lai sēdētu pie viņa nākamās sievas vilcienā.
Lieliski, bet iedomājieties iespējas. Tehnoloģija var atklāt, kur jūs esat jebkurā brīdī, un piedāvāt jums atlaides biļetes, vai nu tie, kas paredzēti rokkoncertiem vai brīvdienām.
Iespējams, ka esat tikko staigājis garām koncertzālē, bet jūsu tālrunis ir saistīts ar jums un jūsu patīkām un nepatīkamām vietām. Tagad reklāmdevēji var tirgotājiem piekļūt jūsu personīgajai dzīvei, uzzināt, kāda mūzika esat norādījis savā Facebook lapā, saistīt to ar pilsētu, kurā atrodas jūsu pašreizējā atrašanās vieta, un saņemt biļeti uz izstādi, kas sākas ar vienu stundu . Tas nav daiļliteratūra, tas viss ir iespējams.
Kā mobilā reklāma mainīs tradicionālo televīzijas un radio punktu nākotni
Vai nozarei ir jāmaina veids, kādā tās uz tiem izskatās? Nu, jā, un nē. Pēdējo desmitgažu lielajās Superbowl vietās joprojām būs sava vieta. Brendings ir zīmols, un šī mēroga nebrīvē esoša auditorija nekad netiks izlaista.
Bet tas, ko viņi iezīmē, var ļoti labi mainīties.
Reklāmas, kas mijiedarbojas ar mobilajiem tālruņiem, var novirzīt sarunu no tīra zīmola tradīcijas uz tādu, kurai ir izsekota IA (ieguldījumu atdeve). Iedomājieties, ka 2 miljonu dolāru lielais alus darījums ir paredzēts, lai ikviens varētu uzzināt ekrānu un, savukārt, saņemtu bezmaksas alu, kas tiek kreditēts viņu tālrunī; vienu, ko var izmantot dzērienu veikalā vai sporta bārā. Tagad tas varētu nopietni ietekmēt reklāmas kopienu.
Mobilo reklāmu apakšējā līnija ir pielāgojama vai mirusi
Tradicionālai reklāmai vienmēr ir jāveic šis zvans. Un, kad nauda zvana šāvienu, pielāgošana ir būtiska. Mobilie telefoni tādās vietās kā Japāna ir viss, kas cilvēkiem. Es runāju šajā virzienā vairumā citu valstu, rakstot šo rakstu. Parastā televīzijas vietne, kurā nav mobilo tālruņu reklāmu vai saiknes, aizņems vietu reklāmas, kurās iekļauts katra patērētāja dzīvesveids. Mobilais tālrunis ir karalis. Nozare apņemsies uz priekšu vai ātri atpaliks.