Kad LA Lakers aizsargā Kobe Bryant tika apsūdzēts par seksuālu uzbrukumu 19 gadus veca sieviete atpakaļ 2003, reklāmas un mārketinga speciālisti visā valstī nekavējoties sāka spekulēt par viņa apstiprināšanas darījumiem.
Kas notiks ar viņa lielākajiem atbalstītājiem? Kas no viņas palaistu, un kas stāvētu viņa pusē? Galu galā, ASV, jūs esat nevainīgs, kamēr nav pierādīts vainīgs (lai gan, tāpat kā lietā ar Jaredu Foglu, kaut kas tāds ir, tikai PR murgs gaida, lai eksplodētu ).
Kad putekļi nokļūst, gaidāmais noticis. Kobe Bryant nolēma iztiesāt tiesu ar savu apsūdzēto un, protams, šie norēķinu noteikumi nekad nebija publiski pieejami. Bet tas, ko mēs zinām, ir tas, kā atbildēja viņa galvenie atbalstītāji gan pirms, gan pēc šī norēķina. Ir arī vērts atzīmēt, ka Brajants 2008. gadā kļuvis par NBA visvērtīgāko spēlētāju, tāpēc uzbrukuma maksājumi acīmredzami neietekmēja viņa karjeru.
McDonald's
McD's bija viegli uzskatīt par biggie un, visticamāk, bija visvairāk zaudēt. Ātrās ēdināšanas ķēde tikko uzsāka reklāmu kampaņu pret māmiņām ar jauniem salātiem, kas parādīja labvēlīgus rezultātus. Salāti bija hit un zīmē ģimenēs. Plus, McD's bija paziņojis jaunu tagline "Es esmu Lovin 'It", un tas bija liels solis, lai klienti atpakaļ. Visu vecumu klienti. Vainīgs vai nevainīgs, vienīgi izdevumi bija daudz cilvēku, kas veidoja savus spriedumus. Tas ietvēra sievietes, un tas ir skatītājs, ko McD cenšas sasniegt savā jaunajā reklāmā.
2004. gadā McDonalds saīsināja visas saites ar Kobe Bryant un nekad nejaunināja tos. Skaidrs, ka uzbrukuma apgalvojumiem bija pietiekami, lai saglabātu pilnvērtīgu, uz ģimeni orientētu ķēdi, piemēram, McD prom no šāda veida skandāls. Un, lai gan lieta tika atrisināta, tika nodarīts kaitējums, un dubļi bija iestrēdzis. Brajantam bija bojātas preces, un pēc 3 gadiem ar ātrās ēdināšanas gigantu tas viss bija beidzies.
Nike
Nike parakstīja Bryant tikai dažas dienas pirms apsūdzību publiskošanas. Uzņēmums saņēma tonnu bezmaksas reklāmas tikai no plašsaziņas līdzekļu iedarbības, lai gan tas nav tik veida brīvu preses jebkurš uzņēmums vēlas. Kad norēķins tika sasniegts, tas bija vienkāršs brauciens Nike. Viņi bija parakstījuši Brajantu par 40 miljonu dolāru līgumu, un viņi nebija gatavojas izlaist slaidu. Turklāt, atšķirībā no McDonald's, Nike ir uzņēmums, kas pamatojas uz sporta sasniegumiem un neprasa tādu pašu pilnvērtīgu ģimenes attēlu.
Kopš 2003. gada Bryant / Nike darījums ir bijis ienesīgs, pelnot daudzus miljonus dolāru Bryantam un pat vairāk par apavu zīmolu. Kobe Bryant Nike kurpes joprojām ir lieli pārdevēji līdz šai dienai, mazumtirdzniecības cena ir virs 100 ASV dolāriem par pāri. Daži ir kolekcionējamie vērts tūkstošiem dolāru sneaker tirgū. Tomēr Brajants nonāk desmit desmit sarakstā, kurā tiek nopelnīti aptuveni 8 miljoni ASV dolāru gadā. Augstākā vieta joprojām pieder Michael Jordan, kurš gadā no Nike saņem vairāk nekā 60 miljonus ASV dolāru.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola nebija gatavs grāvim Bryantam, kad pirmo reizi paziņoja par uzbrukuma maksājumiem, bet izpildītāji bija stingri noskaņoti par saviem plāniem. Oficiālais vārds tajā laikā bija tas, ka viņi skatījās lietas attīstību.
Tātad, jūs domājat, ka izlīgums un neviens vainīgs spriedums viņiem nebūtu labs un Bryant, vai ne? Nu, ne tik. Šķiet, ka Sprite ir dzēriens, kas paredzēts jaunākiem bērniem, un Coca-Cola izpildītāji nav pārāk apmierināti ar Bryant un Sprite tēlu, kas ir sinonīms. Viņi ļauj izbeigt Sprite darījumu.
Bet tas nav stāsta beigas. 2008. gadā Coca-Cola Glaceau nodaļa parakstīja Kobe Bryant, lai reklamētu Vitaminwater. Tirgus SVP Rohans Oza norādīja:
"Glaceau darbojas kā neatkarīga vienība Coca-Cola. Tas bija gudrs lēmums, kuru pieņēma viņu vadība, kad viņi mūs iegādājās. Kopīga cilvēku un kultūras saglabāšana, kas padarīja mūs tik veiksmīgu, ir iemesls, kāpēc mums tik daudz gadu ir bijis trīskārtīgs tāpēc mēs pieņēmām lēmumu doties pēc Kobe, jo mēs esam viņa fani, un mums patika fakts, ka viņš jau dzer Vitaminwater, un tas tā bija. "
Nutella (Ferrero SpA)
Krītiet šo vienu līdz citai situācijai, kad attēls ir viss. Pati ideja, ka Kobe Bryant varētu būt izdarījusi seksuālu uzbrukumu, bija pārāk daudz par Ferrero SpA, Nutella veidotājiem. Kad ziņas hit, uzņēmums nolēma pārtraukt saites ar Bryant kad viņa līgums beidzās janvārī. Uzņēmums teica paziņojumā presei:
"Ņemot vērā jaunākos notikumus, Kobes attēls Nutella etiķetēs un reklāmas materiālos tiek pakāpeniski pārtraukts"
Spalding
Kad jūs skatāties ar sportu saistītu produktu, piemēram, Spalding, darījums ar zvaigzni, piemēram, Bryant, ir neuzmanīgs. Brajants bija seja ekskluzīvas Kobe Bryant parakstu basketbola čempionu līnijas, un tajā pašā laikā viņa autogrāmas basketbola izlase ietvēra gandrīz 200 ASV dolāru.
Nekavējoties veiciet ātru meklēšanu Kobe Bryant un Spalding, un jūs redzēsiet, ka basketbola gigants iestrēdzis zvaigznei. Bryant / Spalding basketbols pārdod starp $ 25- $ 35 tādās vietnēs kā Amazon un eBay, un tagad parakstītā Spalding bumba var nopelnīt vairāk par 500 ASV dolāriem vai vairāk. Norēķins nesarežģīja basketbolu pārdošanu, lai apturētu atzīmes.
Citi indosamenta piedāvājumi
Dažiem zīmoliem dubļi acīmredzami netika pielipušies, un Bryant kā lielas vārda basketbola zvaigznes izcelt bija pārāk daudz, lai ignorētu. Gan Lenovo, gan Turcijas aviosabiedrības tinte ir saistīti ar Bryant pēc uzbrukuma lietas izšķiršanas, un žurnāls Fortune ziņoja, ka Brajants tikai 2013. gadā apstiprināja 20 miljonus ASV dolāru. Tas likts Kobē 3.vietā Fortune 50 sarakstā.