Cik precīzi bija Mad Men reklāmas?
Mad cilvēki vairs nav gaisā, bet, kad tas bija, tas bija radošuma spēks un iedvesmojošs raksts, kas sešdesmito gadu garumā atdzīvināja ar gusto. Tas piesaistīja miljoniem skatītāju un parādīja tiem zīmolu par reklāmas pasauli, kuru vairums nekad agrāk nebija redzējušas. Un tas ietvēra reklāmas.
Daudzi no TV izstādē izmantotajiem "Mad Men" reklamēšanas kampaņām parādīja faktiskās reklāmas, kas atgriezās dienā.
Tomēr, lai gan reklāmas bija reālas, tās bieži pārdod sapņus, izmantojot fantāzijas, lai pārliecinātu cilvēkus nopirkt viņu klientu produktus un pakalpojumus.
Pašreizējā šīs tehnikas versija tiek saukta par "aspiratīvu reklāmu"; mārketings, kura mērķis ir pārliecināt jūs uzlabot savu statusu, iegādājoties labākos zīmolus. Mazliet mazkustīgāks, bet tikpat efektīvs. Un, ja jūs domājat, ka neesat pakļauti šādām aizraujošām prāta spēlēm, uzdodiet sev jautājumu, kāpēc jūs ilgojieties pēc BMW, Benz vai Lexus? Automašīna ir tikai automašīna, vai ne?
Daži no visvairāk izgudrojuma un jā, manipulatīvā reklāma, kas jebkad parādījās, bija 60. gados, nomainot reklāmas spēli uz visiem laikiem. Tāpēc mēs tagad apstājamies, lai godinātu un dekonstruētu dažas no reālajām reklāmām, kas parādās Mad Men, AMC sērijā.
Es sapņoju, ka man bija nepatīkams manā Maidenform Bra.
Attēlojiet pievilcīgu blondu sievieti, kas balonā, kas valkā tikai krūšturus, sudraba šorti, augsti papēži un boksa cimdus.
Kas varētu būt vairāk freudieši? Sekss. Stiprums. Neatkarība. Dominance Pat šodien Lady Gaga tukšā visu laikmetā šī reklāma joprojām rada siltumu, bet tas bija ugunskurs, kad parādījās Life Magazine 1961. gada 3. februārī. Maidenformas kundze bija šī vecuma izpildes fantāzijas un jauno sieviešu iespēju veicināšanas plakātu meitene.
Kampaņa, kas tika uzsākta 1949. gadā, reklamēšanas laikmeta 100 visvairāk neaizmirstamu reklāmas kampaņu vietā ieņēma 28. vietu. Tas, ka tas ilga vairāk nekā divdesmit gadus, runā par tā spožumu.
Normanam Craig & Kunnel - reklāmas aģentūra, kas 1949. gadā izveidoja kampaņu, - apsveicam ar reklāmas vēstures gabala izveidošanu.
Kodak ievieš Karuseli. Jaunais slaidu projektors.
Tas ir tikai slaidu projektors, vai ne? Pat ne tuvu. Vienā no visvairāk neaizmirstamām Mad Men ainas Don Draper prezentē ideju par produkta nosaukumu un reklāmas kampaņu Kodak prospektā.
Kā parādās viņa sievas un bērnu attēli, Drēpera sapņo, varbūt atgādinot par labākajām neveiksmīgās laulības dienām. Viņa runa pārveido utilitāro projektoru par sapņu iekārtu: "Tas aizved mūs uz vietu, kur mēs saskaramies atkal aiziet ... To sauc par" Karuseli ", kas ļauj mums atgriezties mājās un atgriezties mājās".
Reālā Kodakas karuselī reklāma nekur nebija tikpat dievišķa vai apburta. "Atslābiniet! Izliešanas trauks parādīs 80 slaidi ... automātiski!" bija funkcionālā virsraksts, ar kuru viņi skrēja.
Ja jūs joprojām kļūstat mitrs, sāciet kļūt grūti. Uguns tevi. Noma mums. Labais aizsargs
Sešdesmitajos gados labā sargs bija visnoderīgākais zīmols. Prāta vētras sesijas laikā Sterling Cooper rakstnieks ieteica izmantot astronautu kā preses sekretāru.
Varoņa vīriešu ikona, kas nesalauž sviedru, vienlaikus ielaujot kosmosā. Bet Draperam (un reālajai aģentūrai) bija labāka ideja. Sekss pārdod, pat smalki. Faktiskajā reklāmā tika parādīta sievietes roka, kas sajauca ar labo aizsargu aerosola izsmidzināšanu, cerot, ka tas būs izturīgs pret svīšanu. Lielas mīlestības dzīves cēloņi pāri visiem, kaut arī caur sausiem padusēm. Un patiesībā, tā ir tikai reklāma, kas ilga.
Papildus reklāmām sērijā, bija daudz reālās dzīves Madison Avenue milži, kuru darbs mainīja kultūru, un padarīja kases aparāti gredzenu saviem klientiem. Šeit ir trīs ...
Bils Bernbaks, Radošais Dženijs
Bils Bernbahs bija pionieris, atzīstot, ka patērētāji ir cilvēki, un vēlējās iesaistīties salīdzinājumā ar grūti pārdoto. Tā rezultātā viņa reklāmu aģentūra - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - radīja prēmiju radošumam un bija pirmais, kurš apvienoja copywriters ar mākslas direktoriem ideju idejas.
DDB bija aiz kampaņas, kas revolutionized to, kā mēs skatāmies uz ārvalstu automobiļiem. Parādot nelielu Volkswagen Beetle attēlu par krasi baltu lappusi, virsrakstā lasiet "Domājiet par mazu".
Salīdzinājumā ar amerikāņu zīmolu, cīņa pret intuitīvu pieeju izcēlās un pārdod tonnu pretkultūru VW. DDB arī lielu naudu iegādājās Avis, Life Cereal un Polaroid. Viņi bija tik labi, tos bieži minēja Mad Men kā Sterlinga Kūpera sacensības.
Mary Wells, reklāmas pirmā sieviete izpilddirektore
Mad Man spēle Mary Wells pārsteidzoši. Tagad viņas 80s un joprojām strādā kā konsultants, Wells vai viņas aģentūra bija atbildīgs par pārsteidzošu skaitu atmiņas tagu līnijas un radošās koncepcijas, tostarp:
- Plop, Fizz, Fizz par Alka Seltzeru
- Es mīlu Ņujorku
- Uzticieties Midas pieskārienam
- Ford, kvalitāte ir darba viena
- Noklikšķiniet uz Bic
- Paceliet savu roku, ja esat pārliecināts
- Draugi neļauj draugiem braukt piedzēries
Viena no pirmajām sievietēm, kas kļuva par publiski tirgota uzņēmuma izpilddirektoru, Wells bija viņa maksātnespējīgākais reklāmdevējs pirms tā veikala pārdošanas.
David Ogilvy , Mad (Ison Avenue) Zinātnieks
Bet neviena reklāmas diskusija nebūtu pilnīga, neminot David Ogilvy, kas nesenajā biogrāfijā marķēta kā "Madisonas karaļa karalis". Brits, kurš uzvarēja ASV reklāmu klientus, kas atšķir Ogilvy, bija viņa paļaušanās uz patērētāju izpēti.
Daļa mākslas, daļa zinātnes, Ogilvy reklāmas izmanto garu kopiju, piepildīta ar faktiem, ka viņš zināja varētu iesaistīt potenciālos klientus. "Es dodu priekšroku zināšanu disciplīnai nezināšanas anarhijai," viņš teica. Tāpat arī viņa aģentūras daudzie konti, tostarp Sears, Pepperidge Farm, Puertoriko valdība un Schweppes.