Reklāmas nozarē SPEC AD (īss spekulatīva reklāma) ir reklāma, kuru izveidojat pats par sevi. Jūs nedarbojat ar reklāmu aģentūru vai klientu; jūs vienkārši izmantojat SPEC AD, lai parādītu savus talantus.
SPEC ADS ir ļoti bieži sastopami jaunajiem copywriters un koledžu absolventiem, kuriem ir maz, lai nav pieredzes saskaņā ar viņu jostas. Tie ir lielisks veids, kā jūs varat parādīt savu copywriting talantu potenciālajam klientam vai darba devējam. Lielākajai daļai copywriters, kas savā portfelī izmanto SPEC ADS, ir ierobežoti vai ne copywriting paraugi, lai parādītu intervijas procesā.
01 vispirms atrodiet Rewrite pārrakstīšanu
Tas var būt drukas reklāma, reklāmas stends, kaut kas tiešsaistē, neatkarīgi no tā, ko vēlaties. Bet, lai palielinātu savu portfeli, pieskarieties drukāšanai. Atrodiet reklāmu, kas jums šķiet, kaut ko trūkst. Vai vārdi neietilpst pūšam? Vai galvenais uzliesmojums? Vai aicinājums uz darbību ir vājš? Lieliski, tagad jūs gatavojaties izmantot šo sākotnējo reklāmu, lai izveidotu savu versiju. Labāka versija. To sauc par SPEC AD.
02 Pēc tam izveidojiet savu SPEC AD lapu
Sagatavojiet vienkāršu teksta lapu ar savu vārdu, produktu un vārdu SPEC AD augšējā labajā stūrī. Noteikti iekļaujiet vārdus "SPEC AD", jo jūsu mērķis ir parādīt potenciālajam klientam vai darba devējam savu talantu, nevis maldināt viņus domāt, ka jūs patiešām strādājāt ar šo konkrēto klientu.
Piemēram, ja jūs izmantojat oriģinālu Kraft Foods drukas reklāmu kā savu SPEC AD, atstājot vārdus "SPEC AD", potenciālais klients / darba devējs liek domāt, ka strādājāt ar Kraft Foods un tā aģentūru, lai izveidotu oriģinālu.
03 Get Ready Write
Lapas kreisajā pusē jūs sāksit rakstīt reklāmu ar saviem vārdiem. SPEC AD nebūs efektīvs, ja viss, kas jums jādara, ir mainīt vienu reklāmas rindu. Jums to vajadzētu no jauna izgudrot.
Jūs vēlaties izveidot savu reklāmas versiju. Tas nozīmē, ka jūs sākat no nulles, lai jūs varētu uzzināt, kā jūs būtu uzrakstījis reklāmu. Jūsu SPEC AD mērķis ir parādīt savu radošo redzējumu, kā arī copywriting talantu.
04 sākas ar spēcīgu virsrakstu
Sāciet ar virsrakstu. Vienkārši ierakstiet HEADLINE: un nospiediet ENTER.
Ievadiet savas reklāmas virsrakstu.
Virsraksta mērķis ir piesaistīt potenciālo klientu uzmanību. Tas arī padara lasītājus par to, ko jūs cenšaties pārdot - vai tas ir produkts, attēls vai ideja, kuru vēlaties nodot. Labākās reklāmas virsraksti bieži vien tiek rādītas vizuāli, taču tas ne vienmēr ir iespējams. Vai jums ir nepieciešams vizuāls? Vai jūs varat veikt galveno darbu bez viena? Pārdomā to. Tas ir, kā jūs satverat uzmanību, tāpēc labi to izdariet.
05 Izmantojiet apakšdaļu, kad tas ir nepieciešams
Jums var būt vajadzīgs SUBHEAD, kuru vēlaties iekļaut. Ierakstiet SUBHEAD: un nospiediet ENTER.
Apakšvirslas ne vienmēr tiek izmantotas, un tās ne vienmēr ir nepieciešamas. Bet jūs vēlaties izmantot apakšvirsrakstu, ja virsraksts ir vilinošs, bet nedaudz neskaidrs. Apakšvirsraksts var ātri noskaidrot, ko lasītājam vajadzētu ņemt no virsraksta, un tas kalpo kā lielisks ievads ķermeņa kopijā.
Apakšnodaļas ir reālas lietderīgas, rakstot brošūru, jo jūsu virsraksts aicina lasītājus ievietot brošūru (piemērs: izvairieties no nevēlamu kaitēkļu mājas!), Un pēc tam apakšgrupas izsauc katru atsevišķo sadaļu (piemēram, uzņēmuma informācija, pieredze, konsultācijas utt.). .)
Virsrakstiem parasti ir lielāks fonta lielums nekā apakšnodaļās. Virsraksti iegūst vislabāko rēķinu, tā saukties runā. Parasti jūsu virsraksts drukātajā reklāmā ir labāks, nevis zemāk esošā apakšvirsraksts.
06 Craft Jūsu reklāmas kopēšana uzmanīgi
Uz jūsu reklāmas kopiju. Ierakstiet COPY: un nospiediet ENTER.
Tagad jūs esat gatavi nokļūt jūsu SPEC AD gaļā. Spēcīgs virsraksts ir vērsts uz lasītāja uzmanības pievēršanu, un kopijas mērķis ir saglabāt potenciālajam klientam visu ceļu uz beigām. Šī ir jūsu iespēja piesaistīt lasītāju un piezvanīt, apmeklēt vietni vai pat nokļūt veikalā.
Uzrakstiet savu kopiju un pārliecinieties, ka atstājiet līnijas tāpat, kā jūs vēlētos, lai viņi to izlasītu galīgajā versijā. Citiem vārdiem sakot, jūs nevēlaties izveidot 10 teikuma garu punktu. Sakārtojiet teikumus mazākos rindkopos, lai tos varētu viegli lasīt - tāpat kā tie būtu jūsu drukas reklāmas galīgajā drukātajā versijā.
07 Apsveicam. Jūs esat izveidojis savu pirmo SPEC AD.
Jūs tikko izveidojāt speciālu reklāmu! Jums ir vienkāršs balts papīrs. Šajā brīdī jums var būt jautājums, vai jums ir jāizveido pilna krāsu drukas reklāma, lai tas izskatās kā tas, ko jūs redzētu žurnālā. Netiek sagaidīts, ka reklāmas autori būs grafiskie dizaineri.
Jūsu talants ir rakstīts, un kopija ir tas, ko klients / darbinieks analizē, kad jūs intervēja, nevis dizainu. Ja jūsu kopija nav izturīga, tas nenozīmē, cik daudz skaistu krāsu un attēlu jūs ievietojat dizainā. Koncentrējieties uz savu kopiju.
Pat pieredzējušiem autoru autoriem portfeļa pamatteksta reklāmas ir pieejamas. Daudzi copywriters atjaunina savus portfeļus, iekļaujot jaunākos projektus. Šie projekti var nebūt galīgajā drukātā veidā, tāpēc viss, kas viņiem ir jāparāda, ir teksts, ko viņi rakstīja. Tāpēc nevajag izvairīties no teksta un nokļūt pie vizuālo līdzekļu trūkuma. Tomēr jūs varat saģērbt šīs teksta reklāmas, lai tās izceltu savā portfelī. Un, ja jūs varat, konsultējieties ar mākslas direktoru.
08 saģērbt savu reklāmu jūsu portfolio
Jūs salīdzinātos savā portfeļa (vai tīmekļa vietnes) vietā ievietosit oriģinālo reklāmu un savu versiju blakus . Paņemiet dekoratīvu papīra lapu un novietojiet to vienā portfeļa lapas pusē. To pašu varat izdarīt lapas otrā pusē. Protams, šajos laikos, jums patiešām vajadzētu to izdarīt tīmekļa vietnē, taču pamata izkārtojums un stils ir identiski.
09 Izmantojiet oriģinālu kopā ar SPEC AD versiju
Novietojiet sākotnējo reklāmu, kuru izvēlējāties, pārrakstīt uz vienas lapas un jūsu SPEC AD versiju pretējā lapā. Sāciet vienu collu no dekoratīvā papīra, lai sniegtu jums jauku tīru malu.
10 Tas ir tas. Jūs esat to izdarījis. Tagad ... dari vairāk.
Jūs esat pabeidzis! Tagad jums ir sava pirmā SPEC AD sava portfelī un ir gatavs doties.
Rakstiet vairāk SPEC ADS, lai sniegtu savam portfelim vairāk satura. Ja jums ir nepieciešama palīdzība, lai izveidotu savu portfeli, izmēģiniet desmit padomus, lai izveidotu vizuālu ceļvedi " Perfect Portfolio", lai izveidotu iespaidīgu portfeļu.