Soli-pa-solim ceļvedis uz tagline, kas ilga desmitgades
Pirms jūs varat sākt rakstīt lielu tagline , ir svarīgi saprast, kas tagline ir patiesībā. Vai arī precīzāk, ko tas patiešām vajadzētu darīt. Galu galā jūs nevarat sākt nākt klajā ar risinājumu, ja nezināt, kāda ir problēma.
Tēla vārds ir aprakstīts tiešsaistē kā "frāze vai sauklis, it īpaši, ja tas tiek izmantots reklāmā, vai arī joks."
Tas ir interesants apraksts, bet tas nav pat tuvu patiesībai.
Tagline nav joks.
Nozīme nav punchline.
Tagline nav frāze.
Tagline var kļūt par frāzi laika gaitā, it īpaši, ja pats produkts vai pakalpojums kļūst par sadzīves vārdu. Padomājiet par dažiem veidiem, kā taglīnijas ir kļuvušas par popkultūras daļu no tālāk minētā saraksta:
AVIS - mēs cenšamies grūtāk
Ja Avis būtu aizgājis ar kaut ko līdzīgu "dienai, kas nav otra", tas būtu aizmirstams. Bils Bernbahs viņiem sniedza misijas izklāstu, un tas lika Hertam sēdēt un pievērst uzmanību.
NIKE - Just Do It
Tas nerunā par sportu, vai čības, vai kaut ko citu kā ikdienišķu. Šī ir attieksme, un tā, kas ir veidojusi uzņēmuma reklāmas gadu desmitiem. Nike ir kļuvis tik sinonīms, ka pats vārds vairs neparādās.
APPLE - domājiet atšķirīgi
Uz brīdi tas bija Apple. Viņi zigging, kad citi zagged. Viņi apstrīdēja status quo. Steve Jobs vadībā viņi uzdrošinājās paust robežas un atjaunot tehnoloģisko vidi.
Diemžēl šajās dienās tas būtu vairāk kā " Ja citi svina, mēs sekojam".
AMERICAN EXPRESS - neatstāj māju bez tā
Kāds brīnumains īss veids, kā pastāstīt cilvēkiem, cik svarīgs ir jūsu produkts, faktiski nepasakot kaut ko lepnošu vai nepieklājīgu. Tas ļāva cilvēkiem ceļojuma laikā justies droši, un tas ir lielisks jebkuras preces vai pakalpojuma īpašības.
KĀ RAKSTĪT TAGLINE ... STEP BY STEP
Kad esat redzējis, cik liels var būt teknis, ko jūs darīsiet ar tevi? Kā jūs plānojat izcelties? Ko tas sacīs, ka cilvēki to padomā ilgi pēc to redzes?
Tas viss sākas ar vērtībām un patiesībām, kas jūsu uzņēmumam (vai jūsu klientam, ja jūs strādājat aģentūrā), kas tas ir. Šeit ir soli pa solim veikts process, kas var palīdzēt jums izveidot zelta vērtīgu taglīniju. Viss, kas jums nepieciešams, ir tukša papīra lapa un pildspalva vai dators. Bet godīgi, šeit ir labākais vecmodīgs piezīmju izgatavošanas paņēmiens. Ja jūs piešķirat taglīnijai uzmanību, ko tā ir pelnījusi, tā var būt pārveidojama un kampaņas pamats, kas var mainīt to, kā cilvēki skatās uz jūsu uzņēmumu.
- Uzrakstiet vārdus par tavu biznesu
Katrs vārds, par kuru tu vari domāt, un viss, kas nāk par prātu. Nav nevienas pareizas vai nepareizas atbildes uz to, tādēļ to ir iespējams. Izveidojiet sarakstus. Nebaidieties kādā brīdī sasniegt tezauru, bet esiet piesardzīgs, lai netiktu iekļauti fancy alternatīvi vārdi parastajiem vārdiem. Kad paskatās uz labākajām taglines, tās neizlasa kā poētiskā proza. Viņi izmanto vienkāršus vārdus, bet apvieno veidā, kas ļauj jums sēdēt un ņemt vērā.
- Sarakstiet visus savus spēkus un trūkumus
Tas var šķist pretnostatīts, bet šī virziena pēdējā daļa ir svarīga. AVIS līnija radās tieši no vājuma; tie nebija tik lieli kā Herts. Bet Bernbaha pārvērta par lielisku spēku. Tātad, sastādot savu sarakstu, iekļaujiet trūkumus. Jūs vēlaties sarakstu PROS un CONS, ka jūs varat apskatīt. Tas var izraisīt lieliskas idejas. - Pārbaudiet priekšrocības
Jūsu produkts ir lieliski. Jūsu serviss ir labākais. Jūs vēlaties, lai visi to uzzinātu. Nu, komikss nest uz skatuves, lai pateiktu cilvēkiem, ka viņš vai viņa ir smieklīgi. Joki vai uzjautrinoši stāsti to dara. Tas pats attiecas uz jūsu uzņēmumu. Ko jūs varat teikt par ieguvumiem? Vai tas ir ātrāk, ātrāk, lielāki, lētāki, spēcīgāki vai uzticamāki? Iegūstiet aprakstošus ieguvumus. - Samontējiet frāzes
Tagad jums ir lapas un vārdu lapas. Stiprās un vājās puses, ieguvumi un vairāk. Ir pienācis laiks sākt frāžu izlikšanu kopā no šiem vārdiem. Šajā brīdī ir ļoti viegli domāt par gudru frāzes pagriezienu. Izvairieties no gudrības par katru cenu. Jūsu mērķis šeit ir saziņa. Ātrā komunikācija. Gudrība ir lieliska virsrakstiem un citām reklāmas taktikām. Bet tagline, tam jābūt tiešam. Nekas gudrs par "Just Do It", bet tai ir spēks. Tātad, neieejiet vārdu spēlēs un izteicienos. Vienkārši pasakiet kaut ko neaizmirstamu, spēcīgu un patiesu.
- Cut, Cut un Cut
Tagad jums būs daudz iespēju. Par daudz. Sāciet pārbaudīt katru iespēju. Vai tas darbojas dažādos veidos? Vai tai ir izmēri? Vai tas ir jāpaskaidro, vai tas darbojas pēc savas būtības? Glabājiet griešanu, kamēr jums ir divas vai trīs killer iespējas. - Dodiet ikvienu atzīmi "Nakts pārbaude"
Jums var būt daži izlasi, bet ļaujiet viņiem sēdēt un brūvēt. Viens izceļas virs citiem; varbūt vienu, kuru jūs nekad neesat apsvēris. Tam vajadzētu arī sākt sniegt idejas par to, kur jūs varat izmantot savas reklāmas un mārketinga kampaņas.
Tas būs īstais. Tas ir jūsu tagline. Un, ja tas ir labi, tas var ilgt gadu desmitus.