Ir lieliska ideja? Lūk, kā to pārdot 5 soļos
Tātad, tev ir bijusi mirdzuma mirdzums. Jūs esat izveidojis neticamu ideju par reklāmas kampaņu. Tas ir tas, kas nekad agrāk nav darīts, un jūs esat vienīgais, kas to var redzēt. Bet ko jūs darāt, lai padarītu to par realitāti? Šeit ir piecas darbības, kas jums jāveic, lai atrastu panākumus.
1: Izvairieties no aģentūrām un viņu klientiem, piemēram, mēra
Lai gan tas, šķiet, ir zemas kvalitātes augļi, tas būs muļķības uzdevums, lai izmēģinātu un pārdotu jūsu ideju klienta rekorda aģentūrai.
Aģentūra būs mirusi, izveidojot savas reklāmas kampaņas, un tās parasti ir diezgan slēgtas attiecībā uz idejām, kas nāk no aģentūras. Tomēr, pat ja viņi to uzklausa un to mīlētu, jūsu iespēja iegūt jebkāda veida kredītu tam ir nepietiekama. Jums var tikt piešķirta nominālā maksa, bet vairāk nekā iespējams, jūs vienkārši tiksat notīrīta uz sāniem.
Jūs domājat, ka jūs varat noņemt vidusmēra cilvēci un iet tieši pie klienta. Diemžēl tas arī nedarbosies. Uzņēmumi ar reklāmu aģentūrām, kas atrodas pie fiksētā, nesniedz jums otro izskatu. Viņi ir samaksājuši daudz naudas, lai būtu eksperti, lai izstrādātu slepkavas idejas. Reklāmu aģentūra ir atbildīga par ideju izstrādi, un jūsu iesaistīšana būs galvassāpes.
Iespējams, šķiet, ka jūsu iespējas tagad ir ārpus loga, bet ir veidi, kā virzīties uz ideju. Jums vienkārši ir jākļūst radošiem par to, kā jūs to darāt.
2: Get smart par to, kas jūs piķis
Lielie uzņēmumi un vairums mazo uzņēmumu nav slēgti.
Jums vienkārši jāatrod tie, kas ir atvērti, lai pieņemtu jaunas idejas no ārējiem avotiem. Pat ir uzņēmumi, kas ir rīkojuši konkursus patērētājiem, lai izveidotu un iesniegtu savas reklāmas.
Pašlaik Doritos ir lielais vārds šajā jomā. Viņu "Crash The Superbowl " kampaņa darbojas jau vairākus gadus, un tā pilnībā pārtrauc aģentūru iesaistīšanos.
Doritos izvirza izaicinājumu - padara mūs par lielisku Superbowl vietas - un pēc tam ļauj patērētājiem palaist savvaļas ar to.
Vēl viens veiksmes stāsts François Vogel's. Viņš izveidoja mājās gatavotu HP komerciālo baltu attēlu rāmji līdz viņa sejai, izmantojot The Kinks dziesmu "Picture Book".
Viņš atdeva savu reklāmu aģentūrai Goodby, Silverstein & Partners. Viņi ļoti tik ļoti patika viņa mājasprojekta versijā, viņi parakstīja viņu kā režisors un zvaigzne "You + HP" reklāmas kampaņā. Vogels kļuva tik atpazīstams patērētājiem, ka viņš pat atkal parādījās kampaņā ar līdzīgu komerciālu, kas tika noteikts kā "no attēla" no The Robins.
3: dari to pats ... un izlaist tur
Vairākiem cilvēkiem, kuri rediģē videoklipus savos datoros, daudzi cilvēki no savām mājām piedāvā savu reklāmu. Tehnoloģija ir viegli pieejama un lēta. Lielākā daļa no tām ir izveidotas jautrībai, daži pat ir citu komerciālu spoofi. Bet daudzi no tiem iegūst lielu reklāmu apjomu, jo tie ir iekļauti reklāmas emuāriem un izplatīti visā tīklā.
Kalifornijas skolu skolotājs George Masters piedzīvoja šo pašu no pirmavotiem. Viņš izveidoja 60 sekunžu animācijas iPod komerciju, kurā attēlota Darling Buds dziesma "Tiny Machine". Viņš ievietoja savu reklāmu savā tīmekļa vietnē bez buzz un pirms viņš to zināja, komercija izplatījās internetā un tika skatīta aptuveni 50 000 reižu.
Kvalitāte un radošums padarīja savu komerciālo izceļas un tirgotāji pamanījuši. Viņi pat komentēja, cik profesionāla bija šīs skolas skolotāja pašmāju reklāma. Tomēr maģistranti neizeja no sava darba dienas un nesteidzās, lai reklamētu karjeru. Bet viņš to pamanīja.
4: Esi noturīgs. Tas atmaksājas.
Lai sasniegtu savu ideju un to sasniegtu, veiciet savu pētījumu. Tas pat palīdzētu izveidot konceptuālo reklāmu uzņēmumam, kuru jūs plānojat izmantot.
Parādiet viņiem, ka esat nopietns un var piegādāt. Šajā brīdī tam nav jābūt kaut kas iedomātā. Vogel HP reklāmā tika piedāvāti izmēģinājuma šāvieni, kas tika iesniegti reklāmas aģentūrai, lai parādītu viņa koncepciju. Tas ir tikai jūsu idejas iepriekšējs ievads un ko jūs varat darīt viņiem.
Katram uzņēmumam ir mārketinga nodaļa, pat ja viņiem ir ārpusreklāmu aģentūra. Tātad, sazinoties ar uzņēmuma prezidentu, nebūs palīdzēt, bet saziņa ar tirdzniecības departamentu tā vietā var būt labākā pieeja.
Tie ir puiši un dvēseles, kas var palīdzēt jums iegūt bumbu. Paturiet prātā, tomēr jūs varat saņemt atdzesētu uzņemšanu, jo daudzi cilvēki vienkārši nespēj uztvert to, ko viņi uzskata par nepiederošu pitching ideja.
Vienkārši esiet gatavs, lai durvis daudzas reizes tiktu sabojātas sejā un sagatavotos noturībai. Jums var būt laimīgs.
5: Ja visi vēl neizdodas ... Atrodiet citu veidu, kā sagrābt uzmanību
Dizainparaugu konferencē 2017.gadā notika ārkārtas sesija, kuru rīkoja Jeffs Greenspans (Jeff Greenspan) ar nosaukumu "Padarīt to, kas jums svarīgs ir svarīgs citiem." Jeffs bija BuzzFeed pirmais CCO, un viņa profesionālo darbu atzina The One Show, Kannas, CA, Webbys, Clios un citi. Bet tas ir viņa sānu projekta darbs, kas patiešām satvēra uzmanību viņa uzmanību. Un savukārt šie mīlestības darbs tika atzīts un noveda pie cita darba.
Viens no lielākajiem bija Edvarda Snowden triks, kas iesaistīja radīja milzīgu krustu Snowden un novietojot to uz statuja Brooklyn, New York. Šis triks ieguva uzmanību no visas pasaules, kā arī FBI un citu iestāžu uzmanību. Pēc dažiem sūdzību izskatīšanas Jeffs un viņa partneris tika atlaisti ļoti viegli. Bet pulsācijas efekts radīja lielu interesi par darbu, ko viņš veic ar Andrew Tider. Tagad viņi ir pieprasīti. Un viņi arī veic profesionālas sarunas, lai iedvesmotu cilvēkus. Kā bieži teica Jeffs, darot to, ko jūs mīlam, var sekmēt citos veidos. Un šīs lielās idejas, kuras jums bija, tās, ko neviens negribēja pieskarties ar liellopu prod, varēja pēkšņi kļūt par zelta putekļiem.
Īsāk sakot, neļaujiet noraidījumam kļūt par labāku no jums. Jūs gatavojaties pavadīt daudz laika, nobloķējot galvu pret ķieģeļu sienu, tikai vēlāk nokļūstot dzelzs sienā. Galu galā, ar apņēmību un entuziasmu, jūs pamanīsiet. Kad jūs pametat, jūs iztērējat visu sviedru taisnīgumu, ko esat ievietojis lielajā idejā, un tas ir milzīgs talantu un laika trūkums.
Veiksmi.