Padomi, kā izveidot īpašu portfeli, kas jums pamanīs
Kad jūs iepērkas savā grāmatā vai nu kā students vai kāds, kas vēlas mainīt aģentūras vai karjeru , jūs meklējat ieskaidrot cilvēkus.
Jūsu portfelim jābūt jūsu prasmju koncentrācijai, kas ietver ciešu darbu, kas aptver vairākus nesējus un produktu segmentus.
Darbs, kuru jūs rāda un neuzrāda, ir vissvarīgākais. Tāpēc šeit ir dažas lietas, ko izvairīties, sagatavojot grāmatu.
Nekad Izvēlieties vienkāršus projektus pats
Vienu brīdi ielieciet sevi reklāmas profesionāļa apavus. Viņš vai viņa ir iztērējuši laiku no viņu ārkārtīgi aizņemtā grafika, lai meklētu jūsu darbu, vai nu kopā ar jums, vai arī, aplūkojot jūsu vietni vai grāmatu.
Kad lapas tiek pagrieztas un bezgalīgas kampaņas par Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret un Red Bull parādās viens pēc otra, jūs skaidri norādāt, ka jums nepatīk sevi apstrīdēt.
Ātri apskatīt vietni, piemēram, Reklāmas no pasaules, sniegs jums labu priekšstatu par šo parādību. Wonderbra ir desmitiem kampaņu. To ir viegli reklamēt. Lielas krūtis un to iznākums ir ļoti vienkārša ideja aizmirst, un tas ir viegli vizuāli smieklīgs un mutiski īss.
Lielākajai daļai nav pat virsrakstu.
Tas pats attiecas uz Viagra un Red Bull. Sekss ir viegls temats. Toni enerģijas ir viegli. Šīs kampaņas potenciālajam darba devējam pierāda, ka jūs varat izturēties ar zemu augļiem .
Ja jūs patiešām vēlaties ieskaidrot, veiciet reklāmu mīkstus produktus vai pakalpojumus, kuriem nav viegli identificējamu vai unikālu iezīmju.
Izvēlieties aviosabiedrību, trauku ziepēm, bezvadu pārvadātāju vai kaut ko citu, kas jums ir jāizmanto jūsu smadzenēs. Tagad jums ir jāizveido stratēģija, nevis jāpielāgojas. Jums jādomā. Un tieši to vēlas redzēt darba devēji. Spec darbs nedrīkst būt viegls; nevajadzētu šaut zivis mucā.
Nelietojiet naudu par problēmu
Šī ir vēl viena klasiska kļūda, ko rada daudzi izveidotie un nākamie reklāmas. Grāmata, kas ir piepildīta ar radošām, bet ļoti dārgām idejām, nesniedz jums nekādas priekšrocības. Reklāmas un dizaina aģentūrām reti ir milzīgs budžets, lai strādātu ar to, ko viņi gribētu, un bieži vien ir jādomā par radošiem veidiem, kā izmantot klientiem piedāvātos arvien pieaugošos budžetus.
Piesakoties savai grāmatai ar 10 miljonu ASV dolāru lieliem risinājumiem neatkarīgi no tā, cik radošs, jūs esat baložs pats kā cilvēks, kurš var paveikt labu darbu tikai tad, ja budžets ir labs. Un 90% laika, budžets ir viduvējs labākajā gadījumā.
Izmantojot visus līdzekļus, ir piemērus par vietām, kurās jūs varētu izmantot kampaņu, ja budžets ir atļauts. Bet neaizpildiet savu grāmatu ar pārlādējamajiem stendiem, trikus un Super Bowl reklāmām. Ja jūs varat dot cilvēkiem lielisku ideju, ka maksā tikai pennies, viņi zinās, ka jūs varat darīt kaut ko tikpat atdzist ar tonnu naudas.
Neizmirstiet nepopulārus mediju tipus
Reklāmas stendi, drukātās reklāmas, partizānu un TV skripti ir tas, ko visvairāk studentu grāmatas ir piepildītas. Viņi ir lieli, seksīgi un jautri strādāt. Bet, ja jūs izmantojat kampaņu vietām, ko lielākā daļa cilvēku vēlas izvairīties, varat būt tik daudz ietekmes. Radio, tiešais pasts, tīmekļa vietnes, pirkuma punkts, iepakojums, tie ir izpētes līdzekļi. Ir viegli atrast cilvēkus, kuri var radīt lielas stenda reklāmas, bet lielisks tiešais pasts, tas ir vēl viens stāsts. Un, kā pierādīja Dāvids Ogilvijs , tas ir ļoti efektīvs veids, kā izdarīt pareizi.
Es reiz redzēju studentu grāmatu, kas piepildīta ar tiešo pastu idejām. Šīs bija lielas idejas. Milzīgas idejas. Portfolī bija ļoti maz drukāšanas un āra reklāmu. Domāšanas līmenis, kas tika ievietots tiešajos pasta sūtījumos, bija gudrs, stratēģisks un bija kājas. Šie divi bērni turpināja kļūt par reklāmu BBH.
Atcerieties, ka tas ir ideju bizness, un, ja šīs idejas var strādāt pie vairāk utilitārā, bet mazāk seksīga, vidēm, tad jūs labi darāt.
Nelietojiet pavadīt vairāk laika poļu nekā idejas
Kā es teicu ievadā, mūsdienu portfeļos ir kļuvis parasta ikdienišķa izpilde un pulkstenis. Esmu redzējis studentu grāmatas, kurās darbs bija vairāk pabeigts un skaists nekā darbs aģentūras portfelī.
Bet aģentūra nevar dzīvot vienīgi. Šim stilam ir jābūt būtībai, un, ja jūs upurējat lieliskas idejas skaistiem izdrukām, jums ir nepatikšanas.
Viena no pirmajām darbavietām, kādas es jebkad guvu, balstījās nevis uz to reklāmu kvalitāti, kuras esmu ražojis, bet gan uz skicēm manā portfeļa aizmugurē. Intervija faktiski bija izteiksmīga, līdz radošais direktors velk salocītus, suņus saturošus lappusē no manas folio aizmugurējās kabatas. Es norādīju, ka tie bija tikai skices kampaņās, kurās strādāju, un tās vispār nebija pabeigtas. Viņam vienalga nebija. Viņš atvēra un sāka paklupt, pagriežot lapas.
"Tie ir labāks nekā viss jūsu grāmatā," viņš teica. "Tas man parāda, kā jūs domājat, grāmatā man parādās, ko jūs esat izdevies izdrukāt."
Un tas bija kaut kas, ko es nekad neesmu aizmirsis. Šajā dienā un vecumā ir viegli iet tieši pie Mac, izslēgt ideju un pēc tam to pilnīgi izlīdzināt. Bet, ja ideja ir vāja, reklāma vienmēr būs vāja. Nav neviena Photoshop daudzuma, kuru var saglabāt.
Tātad, ja vēlaties, pievienojiet lolojumdzīvnieku. Bet pārliecinieties, ka šīs idejas un kampaņas ir konkrētas un jūsu vislabākais darbs, pirms sākat spīdēt.
Neiekļaujiet visu, ko jūs neesat 100% lepoties
Portfeļa vērtība ir tikpat laba kā vājākā daļa tajā. Piesakoties savai grāmatai ar viduvēju kampaņu, jūs aizvedat prom no lielajiem, kas tur atrodas.
Labs veids, kā to pārbaudīt, ir palaist portfeli un iesniegt to draugam. Būs daži gabali, par kuriem jūs nevarat pārtraukt runāt. Jūs uztraucieties par viņiem un patiesi lepojos, ka tos rādīsit.
Tad tur ir tie citi gabali. Tie, kas, kad jūs zināt, ka viņi nāk nākamo, jūs zaudējat par vārdiem. Tie, kurus jūs gribētu izlaist pagātnē, lai nokļūtu nākamajā kampaņā. Tie ir jāsamazina. Atbrīvoties no tiem. Esi brutāls.
Ja jūsu grāmata iet no 15 gabaliem līdz 10, naudas sods. Ja tas notiek no 15 līdz 3, jums ir problēmas un jūsu grāmatai ir nepieciešams daudz vairāk darba. Un tieši šī iemesla dēļ jums ir nepieciešams pastāvīgi atjaunināt savu grāmatu.
Kaut ko jūs lepojaties pirms pieciem gadiem, var nebūt izturējusi laika pārbaudi. Ja rodas šaubas, izņemiet to.
Nekad neuzspiediet un nedaudz sāciet
Ja sekojat iepriekš sniegtajam ieteikumam, jebkurā gadījumā jūsu grāmatā nebūs vāja darba. Bet pat starp lielām kampaņām daži darbi ir labāki nekā citi. Ja jūs visu to izdarīsit, noteikti paziņojat. Bet, turpinot, jūs nespēsit augšā, un jums tas nav labi.
Kad es gatavoju portfeli, es ievietoju savu visspēcīgāko darbu grāmatas aizmugurē. Šis ir gabals, kuru es gribu būt svaigā prātā, kad grāmata tiek aizvērta. Tad es izviršu nākamo spēcīgāko gabalu pašā priekšā. Pēc tam pasūtījumam vajadzētu būt loģiskam un izplatīt tā, lai jūs netiktu iestrēdzis vienā lappusē pēc lapas pēc lapas. Sajauc to. Sāciet spēcīgu, pabeigt spēcīgu.
Izpildiet šos padomus, un jums vajadzētu būt veiksmīgam, lai izveidotu portfeli, kas jums tiks pamanīts kādā reklāmas vai mārketinga aģentūrā.