Problēmas un risinājumi Tricky Self-Promotion uzdevumam
Pašu popularizēšana, iespējams, ir viens no visgrūtākajiem projektiem, ko var veikt jebkura reklāma, mārketings vai dizaina aģentūra. Tas šķiet nepāra pievilinātājiem, ka tas būtu pat jautājums. Galu galā, kad jūs esat klients, protams, jūs varat darīt visu, ko vēlaties, vai ne? Nu, diemžēl uztvere ir daudz ideālāka nekā realitāte. Tieši šeit ir iemesli, kāpēc pašreklāmas ir tik grūti, un dažas pamatnostādnes, kuras varat sekot, lai nodrošinātu, ka šis uzdevums ir gan jautrs un radošs, gan nevis mērkaķis tavā mugurā.
Self-Promotion zemes mīnas un to pārvietošana.
Pašreklāma ir saistīta ar daudziem jautājumiem. Augšējie seši bieži vien saskaras ar pat lielākajām un labākajām reklāmas un dizaina aģentūrām:
Projekts netiek pieņemts nopietni
Tas ir vislielākā problēma ar pašreklāmas projektiem. Kāds (vai komiteja) aģentūrā nolemj, ka ir pienācis laiks veikt dažus pašreklāmas darbus. Konta pārzinim ir ātra tērzēšana ar kādu no kafijas istabas vecākās komandas. Tad viņi nokļūst radošajā komandā un, runājot par to, ka dažas pašreklāmas idejas būtu labas. Un tad visi tikai cer, ka tas viss izskatīsies kā burvība, un to tieši tā, ko vēlas redzēt aģentūra, un to dara ar nelielu satraukumu vai pūlēm. Tas viss ir vēlēšanās domāt. Ja darbs netiek uztverts nopietni, darbs nebūs nopietni labs. Tas pat nebūs viduvējs. Un galu galā tas būs jāpārstrādā, varbūt vairākas reizes.
Ja aģentūrai ir nopietnas problēmas ar pašreklāmas darbu, izturieties pret to tādā pašā veidā, kā jūs varētu izturēties pret maksājumu klienta projektu.
Darbs vienmēr ņem atpakaļ sēdekli
Vēl viena liela problēma ar pašreklāmas darbu ir tāda, ka vienmēr tas būs darbs, kas tiek likts uz aizmugurējā degļa, jo darba vietu vienmēr ir prioritāte.
Tagad tas viss ir labi un labs, taču iemesls, kādēļ jūs saņemat tos maksājošos darbus, bieži notiek ar darbu, kas tiek veikts aģentūras darbinieku atzveltnēs. Tas ir kārtībā, lai to likvidētu, kad lielas darba vietas ir sasniegušas, piemēram, laukumi, bet, ja darbs ir plānots, un satiksmes sistēmā, piešķir tai cieņu, ko tas ir pelnījis.
Nav radošas īsas ziņas
To nevar pietiekami uzsvērt - katram darbam ir vajadzīga radoša īstika, nav attaisnojumu to apiet. Bieži vien kliedziens ir viens no ", bet visi zina, kas mēs esam" vai "tas ir pašreklāmas, mēs varam darīt visu, ko mēs gribam." Nē. Vienmēr ir jābūt stratēģijai, mērķim, vadlīniju kopumam, noteiktam virzienam un termiņam. Bez īsa brīža jūs izveidojat lielu, sarkanu karodziņu, kas saka: "šis projekts patiešām nav svarīgs", un jums būs taisnība. Jūs nevarat izveidot kaut ko bez pamatojuma.
Budžets nav piešķirts
Tas var būt dažu galveno galvassāpju cēlonis. Radošais jautās: "kāds ir budžets", un konta komanda teiks: "nav neviena, nedariet to, kas jums patīk." Protams, kad idejas tiek uzrādītas, tas viss izkrita, un vecākais partneris paziņo, ka darba budžets ir divi niķeļi un rīsu maisiņš. Iegūstiet budžetu no cilvēkiem, kuri kontrolē naudu.
Jautājiet nedaudz vairāk, tikai gadījumā. Tagad piešķiriet saviem parametriem radošo komandu un vienmēr esiet gatavi atgriezties pie galda ar iespēju, ka būs pārmērīgs budžets, taču tas radīs lielu slampātību.
Nav multivides plāna
Tas ir kaut kas, kas ir jālikvidē starp visiem aģentūras pārstāvjiem, tostarp reklāmām, konta komandai, ražošanas nodaļai, satiksmei un mediju pirkumiem. Kāds ir pašreklāmas mērķis? Vai tas būs partizānu triks, tiešsaistes video, drukāts darbs, plakāti, PR vai kaut kas cits? Nav šaubu, ka radošajam departamentam būs idejas, taču ir jāizveido daži pamatparametri, un attiecīgajiem departamentiem jābūt gataviem rīkoties.
Ir pārāk daudz "klientu"
Viena no lielākajām sūdzībām par jebkuru aģentūru ir tā, ka ir pārāk daudz atzinumu, kas sagrauj radošo darbu.
Ironiski, tas notiek arī aģentūrā. Cilvēki ir cilvēki, viņi visi vēlas būt uzklausīti, un viņi visi uzskata, ka viņu viedokļi ir derīgi. Lai iesaistītos ikviens cilvēks, un lai ietaupītu laiku, likt personai, kas ir atbildīga par galīgo lēmumu, un atstāt to šādā veidā. Tas, iespējams, būs kāds augstākajā vadības komandā vai radošais direktors. Pēdējā sekundē īpašnieka vai partnera sarunu atņemšana radīs postošas sekas.
Kā kopīgi soli pa solim veicināt
Nerunājot par visām šīm iepriekš minētajām problēmām, ir vēl viens veids, kā veikt pašreklāmu, bet faktiski nenovirzot laiku kampaņas veikšanai. Atbilde ir jūsu aģentūras darbā katru dienu:
Dari lielisku darbu
Killer radošais darbs ir sava reklāmas kampaņa. Ja jūsu aģentūra pastāvīgi izsauc milzīgas idejas, kas piesaista klientus un rada buzz, jums nav jāveic pašreklāmas darbi.
Uzvarēt atzīto industrijas balvu
Vai tas nav tas pats, kas darot lielisku darbu? Nē, tas nav. Skorsēze un Spielberga daudzas lieliskas filmas ilgi pirms viņi uzvarēja Akadēmijas balvu. Tāpat arī dažiem akadēmijas balvu ieguvējiem ir bijusi ilga karjera, pamatojoties uz vienu labu filmu, ko viņi bija darījuši pirms 20 gadiem. Ja jūs uzvarat apbalvojumus, jums ir grūtības. Piekļūšana rada klientus.
Saglabājiet savus klientus laimīgus
Laimīgi klienti veido plaukstošu aģentūru. Tas nenozīmē, ka jūsu aģentūrai jādara viss, ko klients prasa. Nē, tam vajadzētu nodrošināt klientam visu, kas ir viņa vai viņas biznesa vajadzībām, un, ja klients ir veiksmīgs, visi ir. Un tas novedīs pie vairāk rēķinu.
Ļaujiet mutvārdu izplatīšanos
Daži uzņēmumi netiks reklamēti parastajās vietās. Dažiem pat nebūs tīmekļa vietnes (lai gan šajās dienās tas ir atkarīgs no pašnāvības). Tomēr ir zināms, ka tas ir izplatīts ar labu vārdu klientiem un kolēģiem. Neuztraucieties uz to pārāk ilgi, lai gan; neredzama aģentūra nav tieši gājiena attālumā.