Reklāmas pasaulei atdala faktus no daiļliteratūras
Reklāma ir bagāža.
Kad jūs domājat par vārdu, jums nevajadzētu šaubīties, ka tam ir ne pozitīvas, ne negatīvas asociācijas. Tas būs atkarīgs no tā, vai esat šajā nozarē, par to, ko jūs esat redzējis televīzijā, kā arī filmās un par to, ko jūs domājat par nozares produkciju. Bet taisnība ir teikt, ka reklamēšanas karjera ir vienlaikus ar tiesību un nodokļu karjeru. Citiem vārdiem sakot ... viņiem ir slikta rep.
Diemžēl, runājot par argumentācijas karjeras pusi, tas var būt ļoti negodīgi. Cilvēki, kuri strādā reklāmās, nav visi slidens pārdevēji dārgiem uzvalkiem. Karjera ir ļoti atšķirīga, un šo lomu pildošo cilvēku daudzveidība ir tikpat bagāta.
Tātad, ja jūs apsverat darbu reklāmas un mārketinga nozarē, iepazīstieties ar sekojošiem 10 mītiem. Kad kāds to izstumj uz sejas, jums būs lieliska atspēkošana.
1. MITA: reklāma ir neētiska un negodīga profesija.
REALITĀTE : reklāmas nozare patiesībā ir ļoti respektabla profesija. Diemžēl ir tādi, kas domā, ka jūs cenšaties pārdot kaut ko, izmantojot reklāmu, kuru mēģināt iemest vai maldināt sabiedrību.
Reklāma jāievēro ļoti īpašos noteikumos, kas nodrošina, ka visi reklāmas sludinājumi ir uz augšu un augšupvērsti. Visbeidzot, reklāmas aģentūra vēlas kaitēt viņu klienta reputācijai, radot materiālus, kurus varētu maldināt kā maldinošu reklāmu. Tajā ir daži slikti āboli.
Bet lielākā daļa reklāmu aģentūru dara visu iespējamo, lai ievērotu daudzos likumus, ko noteikusi FCC un Reklāma standartu pārvalde, cita starpā.
2. MĪTS. Ikviens reklāmā piepilda savu veiksmi.
REALITY : ja vien. Lai gan ir taisnība, ka jūs varat padarīt daudz naudas, kas strādā reklāmā, lielākā daļa cilvēku nav miljonāri.
Faktiski lielākā daļa cilvēku pat nav nopelnījusi gandrīz sešu ciparu algu. Lielākā daļa cilvēku, kas strādā šajā jomā, sāka kāpņu dibenu, internēti bez maksas, pat vismaz minimālo algu, lai sāktu darbu šajā nozarē. Un daži cilvēki faktiski strādā bez darba samaksas, cerot, ka viena diena kļūs par algotu darbinieku.
Tāpat kā jebkura profesija, reklamējot jūs maksājat savas nodevas, un jūs strādājat savu ceļu uz augšu. Ko jūs veicat no savas reklāmas karjeras, ir pilnīgi atkarīgs no jums. Un, ja jūs uzņemsit to uz augšu vai kļūsit par īpašnieku, jūsu veiksmīgā aģentūra iegūs daudz naudas.
3. MITTS: ir ļoti grūti sākt reklamēt.
REALITĀTE : Tam noteikti ir kāda patiesība. Tur ir daudz konkurences, jo īpaši pilsētās, kurās ir ierobežots skaits aģentūru. Bet ir daudz iespēju tiem, kas vēlas sākt darbu šajā jomā. Tas nenozīmē, ka jūs gatavojaties iegūt šo stūra biroju ar skatu, prestižo ienākumu un radoši kontrolēt reklāmas kampaņas ar savu pirmo darbu .
Ir daudz legwork jums būs darīt. Bet, ja jūs nopietni uzzināsities par savu karjeru šajā nozarē, jūs varat ielauzties. Jūs varat sākt klienta pusi un pāriet uz citu, kas paver iespēju izveidot dažādu uzņēmumu kopumu.
Jūs pat varat strādāt ārštata darbā, pirms atrodat pastāvīgu darbu.
4. MĪTS: Reklāmas darbs ir tāpat kā strādājot sabiedriskās attiecībās .
REALITĀTE : šīs divas nozares parasti atzīmētas kā viena un tā pati profesija. Lai gan reklāma un sabiedriskās attiecības var iet roku rokā, viņu uzmanība ir ļoti atšķirīga. Jūs varat izmantot savas reklamēšanas prasmes, lai iegūtu darbu PR un otrādi, bet tikai tādēļ, ka strādājat vienā nozarē, nenozīmē, ka jūs automātiski pazīstat visu, kas ir uz otru.
5. MITTS: visas jūsu radošās idejas tiks izmantotas pareizi
REALITĀTE : Katrai reklāmas kampaņai ir noteikts process. Daži klienti sniedz reklāmas aģentūrai pamatprincipu un ļauj aģentūrai to izpildīt. Daži atstāj visu ar aģentūras pieredzi un ļauj viņiem rīkoties ar katru aspektu. Citi klienti vēlas būt vairāk iesaistīti aģentūras procesā.
Lielākajā daļā aģentūru pēc tikšanās pēc sapulces par kādu konkrētu reklāmu kampaņu jums būs sanāksme, neatkarīgi no tā, kurā nodaļā tu dzīvo. Dažas savas idejas var īstenot zināmā mērā, taču tās var nedarīt klientam.
Kā daļa no aģentūras komandas, jūsu idejām ir daudz birokrātijas līmeņu, un pat materiāliem būs jāiziet, pirms projekts būs pabeigts. Lielā kopija, kuru jūs ierakstījāt otrdien, var atgriezties pie sava galda ar daudzām izmaiņām līdz trešdienai. Jūs atkārtoti iesniedzat to ceturtdien, un līdz piektdienai jūs iegūsit vēl vairāk izmaiņu.
Lielākā daļa aģentūru atzinīgi vērtē jūsu radošās idejas, bet jūsu jūtas nezaudē, ja šīs idejas ir pārtrauktas. Tas nav personisks, tas ir tikai bizness. Ideja, kuru jūs varat izmēģināt radošajā sanāksmē, var būt pilnīgi pretēja tam, ko klients ir teicis savam kontu izpildītājam, kuru viņi vēlas vai kas nolemts iepriekšējā sanāksmē ar citiem izpildītājiem jūsu aģentūrā.
6. MĪTS: tas ir krāšņs, jautri pildīts, viegla karjera.
REALITĀTE : vai jums patīk tādas filmas un televīzijas pārraides, kurās rakstzīmes strādā reklāmās un šķiet, ka tām ir tik daudz jautrības? Bosom Buddies , Mad Men , Trust Me,, Draugi , nekas kopīgs , Bounce, ko vēlas sievietes - tie ir tikai daži no izstāžu vai filmu piemēriem, kuru rakstzīmes reklamē karjeru . Un tas ir tieši tas, ko viņi ir: izdomātu stāstu rakstzīmes.
Nekļūdieties. Reklāma ir smags darbs. Vēlu vakaros, nedēļas nogalēs, dusmīgos klientos, atlaišanai no darba, stresam un spēcīgai konkurencei ir grūti izdzīvot šajā nozarē jau 20 gadus.
7. MITTS: jūs ceļosit visās četrās pasaules malās
REALITY : Tikai dažiem atlasītajiem. Lai gan ir taisnība, ka lielākajām reklāmu aģentūrām ir klienti visā pasaulē, un starptautiskā foto un video dzinumi ir daļa no attēla, ceļojums ir reti lielākajai daļai cilvēku. Ja jūs esat radošajā nodaļā, visticamāk, jūs ceļosiet, lai šautu savas idejas. Tomēr budžeta samazināšana bieži vien nozīmē, ka mazāk cilvēku dodas doties. No konta puses atkal jums būs jāpanāk veiksme jūsu pusē.
8. MĪTS: Tā ir visu dienu dzīšana un nakts vakarā
REALITĀTE : Vienreiz, kā Mad Men attēlota tik labi, reklāmas aģentūras dzīve bija hedonists. Katrā birojā patiešām bija šķidruma kabinets, un viss bija gaidīts, ka jūs varētu dzert pirms darba, tā laikā un pēc darba. Faktiski alkoholisms bija plaši izplatīts reklāmu nozarē, sākot no sešdesmitajiem gadiem līdz astoņdesmito gadu beigām.
Tas noteikti ir mainījies. Tagad tā ir tīra, bezmaksas nodarbības un politiski korektas sarunas. Jā, būs laiki, kad jūs kliedējat vai pēc dzemdībām esat dzērienus. Bet "dzēriens visu dienu, puse visu nakts režīms" ir miris un aizgājis.
9. MĪTS: Ikviens var iegūt darbu reklāmā
REALITĀTE : Tas viss ir atkarīgs no tā, ko patiesībā ir jūsu definīcija par "ikvienu". Agrāk cilvēki vienkārši nonāca reklāmas karjerā, jo viņi nezināja, ko vēl darīt. Šiem cilvēkiem bija rakstīšanas pieredze vai angļu grādi. Neil franču valoda, lielisks iespieddarbu autors un radošais direktors, vienkārši kāds staigāja laukā un kļuva par kapteini.
Šajās dienās konkurence rūpniecības darbavietu jomā ir intensīva. Ideja, ka kāds varētu izlemt reklamēt izmēģināt, ir smieklīgi. Jums ir nepieciešams mācīties koledžā vai ļoti tuvu tam. Ja esat radošs, jums būs nepieciešams šūpošanās folio. Un tas ir taisnīgi teikt, pat ar visu, jums būs izņēmums, lai to pamanītu.
10. MITA. Ar smagu darbu jūs pabeigsiet aģentūras darbību
REALITĀTE : jūs dzirdat to visu laiku, no svaigiem kontu vadītājiem un nepatikšanām. "Vienu dienu mans vārds būs virs durvīm. Man vienkārši ir jāstrādā smagi."
Ne īsti. Reklāmas cilvēki var pavadīt 30+ gadus, to katru dienu liekot strādāt, strādāt naktīs, miegoties birojā nedēļas nogalēs, tikai lai saņemtu vairākus paaugstinājumus un paaugstinātu pāris maksu. Citi cilvēki var iekļūt aģentūrā un būt partneriem dažu gadu laikā. Biežāk nekā nē, tas nav par to, ko jūs zināt vai cik smagi jūs strādājat. Tas ir par to, ko jūs zināt. Jūsu savienojumi. Jūsu fons. Jūsu neto vērtība.
Vai varat vienu dienu būt aģentam? Var būt. Bet tas prasīs daudz vairāk nekā smags darbs.