PR nav reklāmu un viceprezidents. Šīs ir galvenās atšķirības.
Šīs 10 īpašības vienkārši saskrāpēt daudzo atšķirību starp reklāmu un sabiedrisko attiecību virsmu, bet dod jums labu pamatu divām dažādām disciplīnām.
1. Maksas telpa vai bezmaksas segums
- Reklāma:
Kompānija maksā par reklāmas laukumu. Jūs precīzi zināt, kad šī reklāma tiks rādīta vai tiks publicēta. - Sabiedriskās attiecības:
Jūsu uzdevums ir iegūt bezmaksas reklamēšanu uzņēmumam. No ziņu konferencēm līdz preses relīzēm jūs cenšaties iegūt sabiedrībai un tā produktiem / pakalpojumiem brīvu mediju iedarbību.
2. Radošās kontroles Vs. Nav kontroles
- Reklāma:
Tā kā jūs maksājat par vietu, jums ir radikāla kontrole pār to, kas notiek šajā reklāmā. - Sabiedriskās attiecības:
Jums nav kontroles par to, kā plašsaziņas līdzekļi sniedz informāciju, ja viņi nolemj vispār izmantot jūsu informāciju. Viņiem nav pienākums segt jūsu notikumu vai publicēt paziņojumu presei tikai tāpēc, ka viņiem to nosūtījāt.
3. Derīguma termiņš
- Reklāma:
Tā kā jūs maksājat par vietu, varat turpināt reklāmu rādīšanu, kamēr jūsu budžets to atļauj. Parasti reklāmai parasti ir ilgāks derīguma termiņš nekā vienai preses relīzei. - Sabiedriskās attiecības:
Vienreiz iesniedzat paziņojumu presei par jaunu produktu. Tikai vienu reizi iesniedzat preses paziņojumu par preses konferenci. PR saņemtā ekspozīcija tiek izplatīta tikai vienu reizi. Redaktors to pašu presei nepublicēs savā žurnālā trīs vai četras reizes.
4. Gudrie patērētāji
- Reklāma:
Patērētāji zina, kad viņi lasījuši reklāmu, ko cenšas pārdot par produktu vai pakalpojumu. "Patērētājs saprot, ka mēs esam samaksājuši, lai viņam vai viņai iesniegtu mūsu pārdošanas vēstījumu, un, diemžēl, patērētājs bieži vēro mūsu pārdošanas vēstījumu ļoti piesardzīgi," sacīja Dallasas Flowers & Partners, prezidents Paul Flowers. "Galu galā, viņi zina, ka mēs cenšamies tos pārdot."
- Sabiedriskās attiecības:
Kad kāds nolasa trešajā pusē rakstītu rakstu par jūsu produktu vai skata jūsu notikuma pārklājumu televizorā, viņi redzat to, ko jūs neesat maksā ar reklāmu dolāriem, un skatiet to atšķirīgi, nekā viņi maksā par reklāmu."Ja mēs neatkarīgu plašsaziņas līdzekļu avotos varam radīt zināmu trešo pušu" apstiprinājumu ", mēs varam radīt lielu uzticību mūsu klientu produktiem vai pakalpojumiem," teica Flowers.
5. Kreativitāte vai deguns ziņām
- Reklāma:
Reklāmā jūs izmantojat savu radošumu , veidojot jaunas reklāmas kampaņas un materiālus. - Sabiedriskās attiecības:
Sabiedriskās attiecībās jums ir jābūt deguna ziņām un jāspēj radīt buzz ar šo ziņu palīdzību. Jūs izmantojat savu radošumu, ciktāl jūs meklējat jaunās ziņas, lai tās izplatītu plašsaziņas līdzekļiem.
6. In-house vai ārpus pilsētas
- Reklāma:
Ja strādājat reklāmas aģentūrā , galvenie kontakti ir jūsu kolēģi un aģentūras klienti. Ja jūs pērkat un plānojat reklāmas vietu klienta vārdā, piemēram, Media direktore Barry Lowenthal , tad jūs arī mijiedarboties ar mediju pārdošanas cilvēkiem. - Sabiedriskās attiecības:
Jūs mijiedarbojat ar plašsaziņas līdzekļiem un veidojat attiecības ar viņiem. Jūsu kontaktpersona neaprobežojas tikai ar iekšējiem sakariem. Jūs pastāvīgi sazināties ar savām kontaktpersonām drukātajās publikācijās un plašsaziņas līdzekļos.
7. Mērķauditorija vai āķis redaktors
- Reklāma:
Jūs meklējat attiecīgi savu mērķauditoriju un reklāmu. Jūs nevēlēsieties reklamēt sieviešu televīzijas tīklu uz vīriešiem orientēta sporta žurnāla. - Sabiedriskās attiecības:
Jums ir jābūt leņķa un āķa redaktoriem, lai viņi varētu izmantot rakstu informāciju, palaist preses relīzi vai lai aptvertu jūsu notikumu.
8. Limited vai Unlimited Contact
- Reklāma:
Daži nozares profesionāļi, piemēram, Account Executive Trey Sullivan , sazināsies ar klientiem. Pārējie, piemēram, autorēšanas vai reklāmas aģentu grafiskie dizaineri, kopumā nevar satikties ar klientu. - Sabiedriskās attiecības:
Sabiedriskās attiecībās jūs esat ļoti redzams plašsaziņas līdzekļiem. Sabiedrisko attiecību profesionāļi ne vienmēr tiek aicināti par labajām ziņām.Ja jūsu uzņēmumā noticis nelaimes gadījums, jums, iespējams, būs jāpiesakās žurnālistiem vai jāiesniedz intervija ar viņiem. Jūs varat pārstāvēt savu uzņēmumu kā runasvīrs pasākumā. Vai arī jūs varat strādāt kopienas attiecībās, lai parādītu, ka jūsu uzņēmums aktīvi iesaistās labā darbā un ir apņēmies pilsētu un tās iedzīvotājus.
9. Īpaši pasākumi
- Reklāma:
Ja jūsu uzņēmums sponsorē kādu notikumu, jūs nevēlaties izņemt reklāmu, kas pati par sevi varētu būt par tik lielisku uzņēmumu. Tas notiek, kur notiek jūsu PR nodaļa. - Sabiedriskās attiecības:
Ja jūs sponsorējat pasākumu, varat nosūtīt paziņojumu presei, un plašsaziņas līdzekļi to var iegūt. Viņi var publicēt informāciju vai aptvert notikumu.
10. Rakstīšanas stils
- Reklāma:
Pērciet šo produktu! Rīkojies tagad! Zvaniet jau šodien! Tās ir visas lietas, ko varat teikt reklāmā. Jūs vēlaties izmantot šos buzz vārdus, lai motivētu cilvēkus iegādāties jūsu produktu. - Sabiedriskās attiecības:
Jūs esat stingri rakstījis ne-absurds ziņu formātā. Plašsaziņas līdzekļi neņem vērā nekādus nevēlamus komerciālos paziņojumus jūsu paziņojumos.