Kas ir reklāmas aģentūra un ko tā dara?
Tas var šķist vienkāršs jautājums, ar tikpat vienkāršu atbildi, bet mūsdienu reklāmas aģentūra ir daudz sarežģītāka nekā patiesībā izklausās. Tomēr pirms iepazīšanās ar tēmu gaļu un kartupeļiem vispirms aplūkosim vispārpieņemtu reklāmas aģentūras definīciju.
Pamata definīcija
Reklāmas aģentūra izveido, plāno un pārvalda visus klienta reklāmas aspektus.
Reklāmas aģentūras var specializēties noteiktās jomās, piemēram, interaktīvajā reklāmā, vai arī tās var būt pilna servisa aģentūra, kas izveido reklāmas materiālus, piemēram, vietnes, tiešsaistes un sociālās kampaņas, brošūras, katalogus , tiešo pastu, drukas reklāmas , radio un TV reklāmas , pārdošanu burti un daudz ko citu.
Reklāmas aģentūru veidi
Jūs nevarat vienkārši krāsot katru reklāmu aģentūru ar tādu pašu definīciju. Tas būtu tāpat kā sakot, ka katrai televīzijas stacijai ir vienāda vai katra žurnāla. Jā, viņiem ir ļoti līdzīgas funkcijas, taču ir daudz atšķirību, kas tos nošķir. Lai sāktu, ir trīs dažādi veidi:
- Virs līnijas (ATL)
Tās ir lielās aģentūras, kas apstrādā galvenos kontus, un izveido valsts (un pat starptautiskas) reklāmas kampaņas, kas ņem vērā ievērojamu klienta budžeta daļu. Lielas TV kampaņas, āra, žurnāli, laikraksti un netradicionālie plašsaziņas līdzekļi (trikus, partizānu kampaņas).
- Zem līnijas (BTL)
Šīm aģentūrām nav ATL aģentūru budžetu vai to atzīšanas, taču tie joprojām ir ļoti svarīgi, lai plašsaziņas līdzekļu sajaukums (vēl jo vairāk tāpēc, ka šajās dienās internetā tā ir tik izplatīta). BTL aģentūras parasti apstrādā tiešos pastus, reģionālās reklāmas, teksta reklāmas, tiešsaistes tekstu un reklāmkarogus, kā arī citus mazos izvietojumus plašsaziņas līdzekļos. Tomēr dažreiz tie arī rīkojas ar ATL veida kontiem, lai gan tā nav viņu maize un sviests.
- Caur līniju (TTL)
Varbūt visbiežāk no trim šīm dienām, TTL aģentūras ir apvienojums ATL un BTL. Viņi radīs kampaņas no zupas līdz riekstiem, no lielajiem trikus, āra, TV un radio, tieši līdz mikrosaitēm un kuponiem. TTL aģentūras mūsdienās ir tik izplatītas, jo pieaug sociālie mediji un viedais tālrunis. Taktika, kuru kādreiz uzskatīja par BTL, aizņem lielus budžetus, tostarp kampaņas vietnē SnapChat, YouTube, Facebook un Twitter.
Papildus šīm trim galvenajām reklāmas aģentūru grupām ir arī speciālistu aģentūras, kas varētu būt ATL, BTL vai TTL. Tie ietver:
- Digitālās reklāmas aģentūras
Šīs aģentūras galvenokārt koncentrējas uz visām digitālajām lietām. Viņi izstrādā vietnes, lietotnes, tiešsaistes kampaņas un jebko citu, kas tiek uzskatīta par "digitālo reklāmu". Kaut arī viņi var ražot drukātu, radio un pat TV, viņu ikdienas darbs ir viss par digitālo. - Veselības aprūpes reklāmas aģentūras
Vajadzīgi speciālisti, kas koncentrējas tikai uz veselības aprūpes produktiem un pakalpojumiem, jo šīs jomas var būt likumīgs murgs, ar ko rīkoties. Veselības aprūpes reklāmu aģentūras rīkos farmaceitiskos kontus, slimnīcas, medicīnisko aprīkojumu un visu citu, kas būtu uzskatāms par tradicionālajām reklāmu aģentūrām par parastu nišu.
- Finanšu / tehniskās reklāmas aģentūras
Tāpat kā veselības aprūpe, finanšu un tehnoloģiju pasaules var būt mīnu lauks, par kuru jāapspriežas. Šajās aģentūrās ir speciālisti un mākslinieki, kuri zina šo priekšmetu izlaidumus. - In House reklāmas aģentūras
Šīs aģentūras atrodas korporācijā vai uzņēmumā, un tās strādā tikai šajā uzņēmumā. Neatkarīgi no tā, vai tas ir liels zīmols, piemēram, Apple vai Nike, vai kaut kas daudz mazāks, viņi strādā vienīgi uz šo produktu vai pakalpojumu, un viņi strādā uzņēmumā, kurā viņi reklamē. Daži cilvēki to uzskata par "izpārdošanu", jo vairs nedarbojat daudzveidīgu preču zīmolu klāstu, bet māju aģentūrās ir kāds aizraujošs darbs.
Lomas reklāmas aģentūrā
Reklāma aģentūrā atrodamajiem tipiskajiem darbiniekiem ir aģentūras prezidents, radošais direktors , kontu vadītāji , copywriters, grafiskie dizaineri un mediju direktors .
Dažas aģentūras strādā arī ar ārštata tekstu autori un / vai ārštata grafiskie dizaineri, kuri parasti nedarbojas uz vietas. Biežāk šajās dienās, pamatojoties uz klientu projektiem, mazāks reklāmas aģentūru skaits pieaugs un samazināsies, izmantojot līgumdarbu izpildītājus, lai strādātu pēc stundas, katru dienu vai pēc katra projekta.
Reklāmas aģentūras darba samazināšanās
Tas nav tipisks 9-5 darbs, un lielākajai daļai darbinieku liks laiku pa laikam strādāt garās stundās un nedēļas nogalēs. Tā ir stresa vide, un atlaišana ir izplatīta. Parasti, ja klients no aģentūras izvilk kontu, tiks veikta atlaišana. Klienti var būt ļoti prasīgi, un darbiniekiem var lūgt atlaist visu, lai strādātu steidzamā projektā.
Priekšrocības darbā reklāmas aģentūrā
Tā ir radoša vide, un tajā ir daudz jautrības un lieliskas ceļošanas iespējas, tikšanās ar slavenajiem cilvēkiem un pat kāju uzkrāšanās dzerot alu un domājot par traku idejām. Daudzās aģentūrās ir "jautras" zonas, kas ļauj personālam baudīt spēli no baseina vai šautriņas, atpūsties pupiņu mašīnā, un pat nap. Atalgojums var būt lielisks, un dažas aģentūras dos jums neierobežotas brīvdienas (lai gan jums reti būs iespēja to izmantot).