Populārākie veidi, kā reklamēt tiešsaistē
Pirms divdesmit gadiem digitālā reklāma bija tikai vairāki baneri, kas izvietoti tīmekļa vietnēs. Viņi bija kaitinoši, jūs noklikšķinājāt uz katriem 100, un viņi kļuva par "banner aklumu" upuriem. Mūsdienās digitālā reklāma ir plaša, un daudzu veidu tiešsaistes reklāmas tiek veidotas, pamatojoties uz mērķauditoriju, vietnes saturu un aicinājumu uz rīcību. Bet pirms iegremdēšanās izmaksās un dažādās formās, ņemsim vērā digitālās reklāmas pamatprincipu (tāpat kā tiešsaistes reklāma).
Pamata definīcija
Ja jūs redzat reklāmu internetā, tad tas tiek klasificēts kā digitālā reklāma. Patiesībā šajā lapā ir reklāmas, un lielākā daļa citu vietņu jūs apmeklējat, jo tie ir interneta uzņēmumu galvenais ieņēmumu virzītājs.
No reklāmkarogu reklāmām (tostarp multivides reklāmkarogiem) līdz meklētājprogrammu optimizācijai (SEO), sociālajiem tīkliem, e-pasta mārketingam, tiešsaistes klasificētām reklāmām, vietņu pārņemšanas un pat SPAM tiešsaistes reklamēšana ir viens no visstraujāk augošajiem veidiem, kā sasniegt auditoriju.
Ar tīmekļa palīdzību, kas tagad ir viegli pieejama viedtālruņos, digitālā reklāma ir izplatījusies mobilajā platformā. Uzņēmumi tērē miljoniem dolāru, cenšoties atrast veidu, kā reklamēt tālruņus, neradot nepatīkamu vai traucējošu pieredzi. Līdz šim populārākais veids, kā to izdarīt, ir vietējās reklāmas metodes (lasiet vairāk šeit).
Izmaksas, kas saistītas ar digitālo reklāmu
Tiešsaistē ir simtiem dažādu reklāmas modeļu, bet lielākā daļa ietilpst vienā no trim šādām kategorijām.
Bez šaubām, ikvienu reklāmu, kuru esat redzējis tiešsaistē šodien, tika apmaksāta ar vienu no šīm metodēm:
- MPI (maksa par darbību) - šajā modelī viss risks attiecas uz reklāmas izdevēju. Reklāmdevējs maksā tikai izdevēju, ja kāds noklikšķina un veic darījumu.
- PPC (maksa par klikšķi) - visizplatītākā reklāma tiešsaistē, kā to prasa abas puses. Reklāmdevējs maksā, kad kāds noklikšķina uz reklāmas, bet viņiem nav jāaizpilda izdevēja pirkums, lai saņemtu samaksu. Saskaņā ar šo modeli mērķa atslēgvārdi ir ļoti svarīgi.
- MPT (maksa par milli) - pazīstamāk kā CPT (izmaksas par tūkstoti ), reklāmdevējs maksā par ekspozīciju, pamatojoties uz vietnes apmeklētājiem un reklāmas skatījumiem. Ja vietnei ir divi miljoni apmeklētāju dienā, un reklāma tiek rādīta 50% no šīm lapām, tad MPT 2 ASV dolāri ir vienāda ar 2000 ASV dolāriem.
Digitālās reklāmas veidi
Lai tos varētu uzskaitīt, tas notiks uz visiem laikiem, taču šeit ir daži no galvenajiem veidiem, kā reklāmdevēji patērētājiem iepērkas tiešsaistē:
- Reklāmkarogu reklāmas (t.sk. debesskrāpis, pilni baneri, kvadrāti un pogas).
- Adsense (Tās ir reklāmas, kas tiek rādītas patērētājiem, izmantojot Google, rādot reklāmas, kas attiecas uz informāciju jebkurā lapā.)
- E-pasta reklāma (un SPAM)
- Vietējā reklāma (tas turpina pieaugt un dominēt tiešsaistes reklāmas laukumā.)
- Facebook reklāmas
- YouTube reklāmas
- Sponsorētās tweets
- Vietnes pārņemšana
- Bagātinātas multivides reklāmas
- Pop Up reklāmas (un pop-downs)
- Pre-video reklāmas
- Emuāri
Padomi veiksmīgai digitālās reklāmas jomā
Digitālā reklāma vairs nav joks. Banner reklāmas agrāk smējās un e-pastus uzskatīja par bezjēdzīgiem un kaitinošiem. Bet tagad, kad visi iegādājas viedtālruni vai digitālo ierīci, reklāma ir jādara šeit. Tas nozīmē, ka tas jādara labi, jo tas ir piesātināts.
Tālāk ir sniegti daži padomi, kā nodrošināt, lai jūsu reklāmas kampaņa iegūtu labu IA.
- Padariet savu kampaņu par kopīgu
Lai ko jūs darāt, padomājiet par to, kāda būs ietekme uz cilvēkiem, kuri to redz. Vai viņiem tas tik ļoti patīk, ka viņi nospiež pogu "dalīties" un izplata vārdu par jums? Vai viņi vēlas, lai viņu draugi un radinieki to redzētu? Vai tas "iet vīrusu?" Labai digitālajai kampaņai ir jābūt pieejamai, lai nodrošinātu iespaidīgu IA. Bez kopīgošanas jūs strādājat pārāk smagi, lai iegūtu klikšķus un reklāmguvumus. - Nedomājiet, ka tajā atrodas digitālā kaste
Tieši tā ir digitālā kampaņa; kas dzīvo digitālajā pasaulē. BET, tam nav jābūt digitālam. Jūs varat radīt videoklipus vai filmas trikus, un pēc tam ievietot tos tiešsaistē. Jums var būt kampaņas, kurās izmanto āra, partizānu un tālruni. Kamēr kampaņa ir saistīta kopā ar digitālo, to var izveidot daudzos veidos.
- Analytics ir atslēga
Cieši jāuzrauga ciparu kampaņas un jābūt gatavai brīdināt par šo informāciju un pareizu kursu. Ja dažas mērķa auditorijas daļas vienkārši nereaģē, novirziet savu kampaņas naudu jomās, kas darbojas labi. Ja redzat negatīvas reakcijas un klikšķu skaits samazinās, pārliecinieties, ka plāns ir gatavs doties.
Problēmas ar SPAM
Jūs, bez šaubām, apzināsiet terminu un vēl labāk pazīstat faktisko produktu. SPAM ir atvasināts no klasiskās Monty Python skices, kurā viss ēdiens nelielā kafejnīcā sastāvēja no surogātpasta. Šī bombardēšana ar surogātpastu kļuva par sinonīmu tam, kā nevēlamie e-pasti bombardēja patērētāju iesūtnes.
Kad e-pasta mārketings bija salīdzinoši jauns, SPAM bija plaši izplatīts. Tomēr pret spamingiem saistītie likumi ir samazinājuši lielu daļu no šīs satiksmes, sodus un citus sodus iznīcina vainīgajām pusēm. Tomēr tas nav pilnībā apturēts, lai gan surogātpasta izplatītāji kļūst arvien izsmalcinātāki, kā arī lai atrastu pagātnes anti-spam filtru veidus. Šis ir digitālās pasaules nevēlamais pasts .
Cits SPAM veids ir pikšķerēšana, kas ietver arī apvainojamu 419 krāpšanu. Tomēr tas pārsniedz reklāmas jomas un iekļaujas tajā, kas ir ļoti nelikumīgs un potenciāli iznīcinošs.
Piešķiriet klientiem vienkāršu ceļu, lai atceltu abonēšanu
Runājot par SPAM, veiciet visu iespējamo, lai jūsu klienti varētu vienkārši ātri atteikties no sava e-pasta saraksta. Lai gan tas var šķist pret intuitīvu, jūs nevēlaties radīt negatīvu pieredzi. Atvieglojot atteikšanos, klients atstās pozitīvu iespaidu par tevi. Viņi var turpināt no jums iegādāties, pat ja viņi nesaņem jūsu e-pasta ziņojumus. No otras puses, ja jūs ievietojat pogas Atteikties 6pt tipa vidū ķekars juridisko kopiju un liek viņiem lēkt caur stīpām, lai izietu no saraksta, jūs zaudēsiet šo klientu par labu.