Lieliskas sievietes no reklāmas pagātnes un tagadnes
Viņi saka, ka reklāma ir vīriešu spēle, un ir godīgi teikt, ka šajā nozarē dominē vīrieši. Šī konference mēģina atklāt šo netaisnību, uzsverot faktu, ka tikai 3 procenti radošo direktoru ir sievietes. Tomēr, neraugoties uz pārspīlētu izredžu, dažas sievietes reklamējušas taku, atstājot neizdzēšamu zīmi, kas savus vārdus nomainīs kā dažus nozares ietekmīgākos.
Lai gan daudzos veiksmīgajos laikos sievietes ir reklamējušas gadu gaitā, visos nozares stāvokļos un līmeņos šis saraksts ir vērsts uz tiem, kuri bija iesaistīti uzņēmējdarbības radošajā pusē; sievietes, kas bija atbildīgas par copywriting , mākslas virzienu , radošo virzienu un radošo stratēģiju. Šīs sievietes pārcēlās uz daudziem viņu kolēģiem vīriešiem, kad sievietes šajā nozarē uzskatīja par ievērojamu kavēkli panākumiem. Iepazīstiet viņus labi, jo viņi pavēra ceļu daudzām veiksmīgajām sievietēm, kas šodien strādā.
Mary Wells Lawrence
Jūs nevarat runāt par sievietēm reklāmā, nesaucot vārdu Mary Wells Lawrence. Lorenss, kurš dzimis 1928. gadā Youngstownā, Ohaijā, varbūt ir slavenākais par to, ka ir bijis pirmais sievietes izpilddirektors uzņēmumā, kas iekļauts Ņujorkas biržā. Tomēr viņas ietekme uz reklāmu bija fenomenāla, un, pat ja jūs nezināt savu vārdu, jūs noteikti zināt kādu no viņas darbiem.
Lawrence sāka savu karjeru kā McKelvey universālveikalā. Bet viņa pārcēlās uz Ņujorku un 1953.gadā kļuva par McCann Erickson autoru un grupu kopiju vadītāju.
Tikai četrus gadus vēlāk viņa pievienojās Doyle Dane Bernbach un aģentūra pieaug, kas kļūs par vienu no ietekmīgākajiem reklāmas vēsturē.
Viena no viņas ievērojamākajām kampaņām bija Alka Seltzera "Plop, plop, fizz, fizz". Lorenss patiešām norādīja, ka reklāmā ir redzamas divas tabletes, kas ievietotas glāzē, un tas nozīmē, ka cilvēki katru reizi lieto divas reizes, kad lieto šo līdzekli. Rezultātā tas tika pārdots vēl vairāk Alka Seltzer. Citas kampaņas ir šādas: "Es nevaru ticēt, ka ēdu visu" un Alka Seltzeru "Izmēģiniet to, tas jums patiks"; "ES MĪLU ŅUJORKU"; "Uzticieties Midas pieskārienam" Midas; "Paaugstiniet savu roku, ja esat pārliecināts", lai pārliecinātos par dezodorantu.
Pēc DDB Lorenss devās strādāt pie Jack Tinker un viņa aģentūras Jack Tinker un partneriem. Šī bija revolucionāra aģentūra, kas patiešām ir vairāk kā ideju laboratorija un kļuva pazīstama visā pasaulē kā "Tinker's Thinkers". Viena Lawrence kampaņa, kas izveidojusies, bija Braniff International Airways "Plain Plane beigas". Kampaņa bija kritiska aviosabiedrības apgrozījumam un iespējamiem panākumiem.
Kad viņam jautāja par viņas radošo procesu, Lorenss atbildēja: "Tu nevari būt tikai tev. Jums ir jāpārslēdz sevi. Jums ir jālasa grāmatas par tēmām, par kurām neko nezināt. Tev jābrauc uz vietām, ko tu nekad neesi domājis par ceļošanu. Tev jāapmierina visa veida cilvēki un jābeidzas, ko tu zini. "
Phyllis Kenner Robinson
Robinsons, dzimis 1921. gadā Ņujorkā, ir vēl viena sieviete, kas radījusi kādu no labākajiem darbiem, kas jebkad agrāk izgāja zelta laikmetā.
Kaut arī Barnard College iegūst bakalaura grādu socioloģijā, Robinsons patiešām vēlējās būt rakstnieks. Pabeidzot savu karjeru Bresnick un Solomont, viņa pievienojās Grey Advertising. Tieši šeit viņa tikās ar kādu William Bernbach, kurš turpināja atrast Doyle Dane Bernbach; Robinsons un viņas mākslinieciskais vadītājs Bobs Gale bija no paša sākuma.
Robinsons bija DDB pirmais galvenais kopētājs, kas vadīja komandu, kurā ietilpa arī Mary Wells Lawrence, kas 1957.gadā pievienojās uzņēmumam. Dombrovskas vadībā Robinsons pārraudzīja daudzas kampaņas, kas vēl joprojām ir atceras līdz pat šai dienai, ieskaitot leģendāro "Tu nevajag būt ebrejiem, lai mīlētu Levija reālo ebreju rudzi "kampaņu Henry S Levy un dēli. Citu nozīmīgu klientu vidū bija Orbasa, Polaroid, El Al Airlines un Volkswagen.
Patiesībā tieši Orbases darbs bija tas, ka VW Beetle atnesa DDB, un VW izpilddirektors sacīja: "Mēs vēlamies, lai aģentūra, kas veic Orbasa darbu." Beetle kampaņa tiek uzskatīta par vislabāko no visiem laikiem un sākusi radīt revolūciju .
Tiger Savage
Ar tādu nosaukumu kā Tiger Savage, kā jūs varētu neveikt reklāmu? Pēc apmācību Sakaru mākslas skolā, ievērojot lielo Paul Arden atbalstu, Savage pievienojās ļoti radošajam veikalam Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Šeit viņa strādāja pie blue chip giants, piemēram, BT, Nike un Virgin. Tad viņa pārcēlās uz barteri Bartle Bogle Hegarty , iegūstot vairākas balvas par darbu Coca-Cola , Levis un Unilever. Viņas dievbijīgs Lynx efekts (Ax Effect ASV) ir viena no vispazīstamākajām mūsdienu reklāmas kampaņām.
Pēc BBH Savage pārcēlās uz Leagas Delaney, kam sekoja M & C Saatchi. Šeit viņa pavadīja lielāko daļu savas karjeras, atkāpjoties pēc 11 gadiem, lai kļūtu par konsultantu. Kā iemeslu viņa atsaucas uz savām ilgajām stundām: "Es domāju, ka mums [sievietēm] jādarbojas divreiz smagāk, jo radošajās nodaļās ir daudz testosterona. Un tad ir stundas. Tas ir grūti, ja jums ir bērni. Man nav bērnu, kas varētu daudz ko teikt, nepasakot neko. Tas man liek mani skumji dažreiz. "Tagad viņa ir Savage & King Ltd līdzdalībnieks kopā ar savu vīru Will King.
Jean Wade Rindlaub
1904.gadā Lansterī, Pensilvānijā, dzimis 1904.gadā, Rindlaub bija viena no pirmajām sievietēm, kas kļuva par nozīmīgu reklāmas izpildītāju. Rindlaub pārcēlās uz Ņujorku 1930. gadā, lai sekotu viņas sapņo par reklāmu. Tikai mēnesī viņa sāka strādāt pie prestižas aģentūras Batten, Barton, Durstine & Osborn (šodien labāk pazīstama kā BBDO) sekretāre. Tomēr viņas ambīcijas bija milzīgas, un viņu ātri pārcēla uz copywriter pozīciju, par viņas ekspertu ieskatu sievietēm un sieviešu viedokli (kaut kas bija atspoguļots televīzijas " Mad Men " plaknē). Un viņa ne tikai izpildīja izcilas kampaņas, bet arī veica plašu pētījumu, lai pievērstos sieviešu patiesajām vajadzībām.
Dažas no viņas neaizmirstamākajām kampaņām ir saistītas ar Bond Maizi, Enna Jettick apaviem, Campbellas zupu, Carter's Clothing, General Mills un United Fruit Company. Tomēr viņas darbs Oneida laikā Otrā pasaules kara laikā ir daļa no viņas visvairāk neaizmirstama un ietekmīga. "Back Home for Keeps" bija ne tikai reklāmas kampaņa, bet arī īsta cerības simbols. 1989. gadā Rindlaubs tika nolaupīts Reklāmas slavas zālē.
Helen Lansdowne Resor
20. gadsimta mijā uzņēmums "World Manufacturing Co", kas ir tualetes piederumu izgatavotājs, iznomāja Helenu Lansdovenu tieši no vidusskolas. Tas bija karjeras virkņu sērijas sākums, kas Lansdovnei radītu reklāmu pasauli kā copywriter. Līdz 1908. gadam Stanley Resor (kurš vēlāk apprecējās Lansdovnē) atvēra J. Walter Thompson Co Čikāgas filiāli un nomāja Lansdowne kā aģentūras pirmā sieviete copywriter. Tas nebija neliels sasniegums tajā laikā, kad sievietes parasti netika uzskatītas par tādām lomām kā reklāmas.
No šīs lomas Lansdowne kļuva par fenomenāli veiksmīgu reklāmdevēju un tirgotāju, kas ražo kampaņas klientiem, tostarp Crisco, Woodbury Sejas ziepes, Pond Cold Cream, Sarkanais Krusts, YMCA un valdība. Lansdowne bija pirmā reklāma, kas joprojām tiek izmantota līdz šai dienai, tostarp reklāmas, kas reklamē produktus, vienlaikus atgādinot apkārt esošos izdevumus. Viņa arī parādīja Normanu Rockvelu par JWT kā ilustratoru. Lansdovne lielā mērā ietekmēja reklāmas nākotni, un 1967. gadā tika ieviesta Reklāma Slavas zālē. Un Helen Lansdowne stipendija turpina palīdzēt sievietēm uzņemties radošo lomu reklāmā līdz šai dienai.
Bernice Fitz-Gibbon
1894. gadā dzimušais Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon auga lauku saimniecībā Waunakee, Wisconsin. Viņa nopelnījusi grādu Viskonsinas Universitātē Madisonā un strādāja mazos laikrakstos, pirms pārcēlās uz Ņujorku 1926. gadā. Šeit viņa strādāja pie Macy konta un bija atbildīga par saukli "Tas ir gudrs, lai būtu taupīgs". Viņas Angļu valodas prasme kopā ar viņas asprātību un izlūkošanu padarīja viņu spēcīgu spēku reklāmas industrijā.
Viņas ilgstošas vairāk nekā 40 gadu karjeras laikā viņa uzsāka revolūciju veikalu popularizēšanā, radot dažas no visvairāk neaizmirstošām reklāmām un taglīnijām, kas kādreiz tika rakstītas. Fitz-Gibons uzskatīja, ka viņas lielākais sasniegums tajā laikā bija mazumtirdzniecības reklāmā, radot kaut ko sauc par "uzcenojumu". Tas bija metode, kas izmantoja nelielās telpas avīžu reklāmu augšpusē, lai pateiktu pozitīvus stāstus par veikaliem. Viņa prasmes ar vārdiem kļuva par kaut ko leģendu, un, kad viņa mācīja svaigus jaunus talantus, kā rakstīt, "Fitz-apmācīts" bija kaut kas, ko jūs varētu lepoties ar savu CV. Fitz-Gibbon 1981. gadā tika ieviests Reklāmas slavas zālē.
Shirley Polykoff
1908. gadā Brooklynē dzimis un pacēlies, Polykoff sāka savu karjeru žurnāla industrijā kā pusaudzis. Viņa strādāja Harper's Bazaar, pirms pārcēlās uz mazumtirdzniecības veikaliem, tostarp Bamberger un Kresge. Bet 1955. gadā viņas karjera patiešām aizgāja, kad viņa uzņēma darbu pie Foote, Cone & Belding. Šeit viņa pārņēma Clairol kontu un izveidoja vienu no veiksmīgākajām kampaņām reklāmas vēsturē. Clairol episkā līnija "Vai viņa vai ne viņa?" Bija neiespējama ignorēt un būtiski ietekmēja amerikāņu sievietes. Pirms kampaņas 7 procenti sieviešu ASV krāsoja mati. Pēc tam tas bija vairāk nekā 50 procenti, un toņu un krāsu pārdošana palielinājās no 25 miljoniem ASV dolāru līdz vairāk nekā 200 miljoniem ASV dolāru.
Rezultāti, piemēram, padarīja Polykoff par vērtīgu īpašumu FC & B, un viņa palielinājās rindās, lai kļūtu par izpilddirektora vietnieku un radošo direktoru. Pēc FC & B atstāšanas Polykoff sāka savu aģentūru, un atkal viņas ekspertu ieteikumi padarīja uzņēmumu par miljoniem dolāru. Polykoff tika piešķirts Reklāma sieviete Gads 1967, un tika iekļauti Reklāma Slavas zāle 1980.