Kas ir virsraksts un kas padara vienu lielisku?
No reklāmas sākuma dienām līdz mūsdienu sociālo mediju ziņām virsraksti ir viens no vissvarīgākajiem jebkuras reklāmas kampaņas aspektiem. Lielisks virsraksts potenciālajam klientam var kļūt par pārdošanas dzīvi.
Bet kāda ir atšķirība starp virsrakstu, kurā tikko tiek veikts darbs, un virsrakstu, kas tiešām nokļūst patērētāja ādā? Pirmkārt, apskatīt to, kas ir virsraksts.
Kas ir reklāmas virsraksts?
Reklāmas virsraksts piesaista uzmanību tāpat kā avīzes virsraksts.
Reklāmas virsraksts ir izveidots kā pirmā eksemplārs, kuru potenciālais klients izlasa, un to parasti raksta copywriter (bet to var arī veidot copywriter / mākslas direktora komanda vai kāds radošajā nodaļā ). Pilna teksta, liela burtu izmērs un dažādas krāsas ir dažas no metodēm, ko izmanto, lai virsrakstu izceltu no kopijas. Lai būtu efektīva un lasītājam pievienotu reklāmu, ir labi jāraksta virsraksts .
Virsrakstu virsraksti
Parasti ir divu veidu virsraksti.
Pirmais veids darbojas roku rokā ar attēlu. Ja reklāma tiek veikta labi, abi elementi strādā kopā, lai izveidotu reklāmu, kas ir lielāka par tās daļu summu. Klasisks piemērs tam ir Volkswagona reklāma ar mehāniķi, kas atrodas zem psihiatra dīvāna, ar virsrakstu "Vai mēs pārāk smagi vadām savu mehāniku?" Galvenais viens pats nav lielisks. Vienīgais attēls ir mulsinošs. Bet kopā viņi veido nozīmīgu, neaizmirstamu reklāmu.
Cits veida virsraksts ir tāds, kam nav nepieciešams attēls, vai arī ir attēls, kas virsrakstam neko neko papildina. Vienīgi ir jāmeklē klasiskā GE reklāma: "Mēs dzīvojam labas lietas."
Tradicionāli tas bija veids, kā reklāmas tika izveidotas, drukātas un publicētas gadu desmitiem. Copywriter varētu izstrādāt virsrakstu un ķermeņa kopiju par reklāmu.
Tad šī reklāma nonāktu mākslas nodaļā, kur mākslinieciskais vadītājs un / vai dizaineris radītu attēlus, kas kādā veidā spēlēja virsrakstu vai kaut kā to papildināja. Tas bija vecmodīgs veids, kā reklamēt, bet bija katras sešdesmitajos, piecdesmitajos un sešdesmito gadu sākumā izveidoto reklāmu stūrakmens. Tad Bils Bernbahs nāca kopā.
Viņš revolutionized rūpniecību, ievietojot mākslas direktoriem un copywriters kopā kā komandas. Tā vietā, lai kopija nāk vispirms, un izveidots attēls, lai to papildinātu, komanda izveidoja visu reklāmas kampaņu. Varbūt attēls bija pirmais. Varbūt ideja tika formulēta, un virsraksts un tēls nāca pēc tā. Šī formula ir pamats, uz kura balstās visa mūsdienu reklāma.
Kā uzrakstīt lielus virsrakstus
Lielisks virsraksts sākas ar lielisku radošu īsu. Patiesībā daudzi radošie direktori uzskata, ka vienreizējais pārdošanas piedāvājums (USP) īsumā ir pirmais virsraksts, kas jebkad ir uzrakstīts kampaņai. Radošā departamenta uzdevums ir uzrakstīt labākus virsrakstus nekā tas ir. Piemēram, no John Hiney, konta direktors Abbey Life kritiskās slimības apdrošināšanā, kurš rakstīja USP: "Neļaujiet slimībai izlīgt savu ģimeni". Tas ir spēcīgs virsraksts un jaudīgs USP.
Kad jums ir lieliska radoša pieredze, uzziniet visu, ko varat par jūsu reklamēto produktu vai pakalpojumu. Ja iespējams, turiet to pie sava galda. Ja tā ir automašīna, vadīt to. Ja tas ir masāžas terapeits, saņem masāžu. Jums ir nepieciešams iegremdēties produktā.
Tālāk noskatieties, kur tiks rādīta reklāma. Vai tas notiek Times Square plaknē? Vai tas iet žurnālā? Ja jā, kāds? Apmeklējiet žurnāla vietni. Atpakaļ lapa, centrālā izplatība, pretī satura lapai?
Visbeidzot sāciet rakstīt. Neuztraucieties par to, ka esat gudrs vai veidojat pārsteidzošas virsrakstus no get-go. Tikko sāciet rakstīt. Uzrakstiet produktu priekšrocības. Uzrakstiet pieredzi. Uzrakstiet zāļu reakcijas uz produktu. Rakstiet vārdus, kas savieno patērētāju ar produkta vai pakalpojuma būtību. Jūs vēlaties to viss uz papīra (jā, ideālā gadījumā papīrs), lai idejas varētu sākt veidot un saplūst kopā uz lapas.
Atcerieties savas idejas, un jūs sāksit redzēt savienojumus. Vārdi izlēpsies. Frāzes pop. Pēkšņi divas šķietami nesaistītas domas apvieno, lai kļūtu par gudru, pārliecinošu virsrakstu.
25 no Reklāma labākajām virsrakstiem
Ir tūkstošiem virs tūkstošiem virsrakstus, kas ir pelnījuši šo sarakstu iekļaut. Bet ir daži, kas vienkārši pacelas virs, un to ir vienkārši neiespējami aizmirst. Šeit ir divdesmit piecas virsraksti, kas pelnījuši vietu reklāmas vēsturē.
- McEnroe zvēr pie to - Nike
- Ne tikai sekot līdzi Joneses. Pāriet tos - Porsche
- Labdien zēni - Wonderbra
- Pārtraukt sapņot un sākt sapņot - Ikea
- Notikumu aptaujām 100 procentus no Economist lasītājiem bija viens - The Economist
- Patērē piecas reizes vairāk sieviešu nekā Lamborghini - Daihatsu
- Atkārtoti atklājiet zaudēto mākslu no apvainojuma - Parker Pildspalvas
- "Viņi smējās, kad es sēdēju pie klavierēm, bet kad es sāku spēlēt" - ASV Mūzikas skolā
- "Es nekad neesmu lasījis The Economist." - Vadības stažieris (42 gadi) - The Economist
- Āboli veido lieliskus burkānus
- "Pie 60 jūdzēm stundā, skaļākais troksnis New Rolls-Royce nāk no elektriskajiem pulksteņiem" - Rolls Royce
- Kur sievietes, kurām ienīstat, ir aplaupītas - Horst Salons
- Vakar jūs teicāt rīt - Nike
- Marry Rich. Nogalināt vīru. Atkārtojiet - ABC Daytime
- Vienā amerikāņu valstī sods par pakļaušanu sev ir nāve - Timberland
- Vai šī ir labākā kādreiz uzrakstītā reklāma? - Ball partnerība
- Kāpēc jums vajadzētu nopietnāk domāt par sevi nogalināšanu - samariešiem
- Nezaudē savu Zippo. Mūža draugi ir reti - Zippo
- Tas ir kā mamma, kuru izmanto. Tieši pirms viņa tika arestēta - Cider Jack Hard Cider
- Ja jūs to neatpazīstat, jūs, iespējams, nav tam gatavs - Chivas Regal
- Modinātājpulksteņi. Āmuri. Modinātājpulksteņi - Mērķis
- No brīža, kad vīrieši bija vīrieši. Tā arī bija sievietes - Timberland
- Vai jūs plānojat savu sievu nāvi? - Abbey Life
- Kāds no šiem vīriešiem, jūsuprāt, vislabāk būtu izvarošana? - Advokātu biroja reģions
- Brazīlija ir atrisinājusi problēmu, kā bērnus atstāt ielās. Nogalini viņus. - Amnesty International