Saruna ar Adrienne Sparks
Grāmatas popularizēšana
Grāmatu tirdzniecība - tā ir liela tēma, bet kāds ir vissvarīgākais ieskats, ko autori var sniegt par grāmatu popularizēšanu?
Pirmkārt, es teiktu, ka autors ir 1. grāmatas kampaņas aktīvs.
Ir taisnība, vai grāmata ir jauna tirgū, atpakaļsaite vai atkārtota izsniegšana. Autori ir pacietīgi un jāatceras, ka tieša saikne ar viņu auditoriju ir būtiska jebkura veiksmīgas mārketinga stratēģijas sastāvdaļa.
Izdevējiem ir daudz grāmatu, uz kurām vērsta uzmanība.
[Tiem, kurus publicē tradicionālie izdevēji] pēc sākotnējā sešās līdz astoņu nedēļu priekšatlases reklāmas perioda beigām autori parasti izmanto savus resursus un enerģiju, lai reklamētu viņu grāmatas.
Kad grāmata kļūst par "atpakaļsaišu lapu", izdevēja un mazumtirgotāji var to stratēģiski popularizēt brīvdienās vai vasaras pludmales lasīšanas sezonā atkarībā no grāmatas temata. Un autora jaunās grāmatas izlaišana nodrošina vēl vienu iespēju savstarpēji popularizēt savus atkārtoto ierakstu nosaukumus. Bet ne katrai grāmatai tiek pievērsta šī uzmanība.
Izveidojot patērētāju izpratni gan no sākuma saraksta, gan no sākuma saraksta nosaukumiem bezsaistē un tiešsaistē, izšķiroša nozīme ir autora zīmola veidošanai, auditorijas pieaugumam un grāmatu pārdošanai.
Tādēļ autorei jādara viss iespējamais, lai patērētāji varētu atvieglot grāmatu pieejamību gan grāmatnīcā, gan kopienā, gan sociālajā medijos vai virtuālajā grāmatplauktā.
Tīmekļa lietošana
Tik daudz grāmatu mārketings notiek tiešsaistē šajās dienās. Kā autors vislabāk piesaista tīmekli, sociālo mediju utt. Savā grāmatu tirdzniecībā?
Tas ir divvirzienu zobens. Lielākais autoram pieejamais mārketinga rīks ir Web. Bet interneta pieejamība vienam un visiem var apgrūtināt dzirdēt visu troksni.
Autorei jāatceras, ka viņu tīmekļa vietne ir viņu spēcīgās tiešsaistes platformas pamatbāze. To preses komplekts, viņu vizītkarte, viņu arhīvs un platforma, uz kuras viņi veido savu zīmolu un sadarbojas ar saviem lasītājiem. No turienes ir svarīgi veidot interneta klātbūtni, kurā ir savienoti visi autoru sociālie mediji, piemēram, Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads un pat LinkedIn.
Piemēram, autori var (un vajadzētu):
- Turpiniet ieviest svaigu saturu un palikt saistīts ar lasītājiem, izmantojot visas tiešsaistes platformas.
- Emuārs par viņu darbu vai lietām, kas saistītas ar viņu rakstīšanu.
- Piedāvājam rakstīt viesu ziņas citu cilvēku emuāros.
- Ir vietne, kas ļauj lasītājiem piereģistrēties jaunumiem un atjauninājumiem.
Vai varat sniegt piemēru tam, kā jūs izmantojat internetu autora grāmatu mārketinga kampaņai?
Labs piemērs ir mana reklāmas kampaņa ar Keith Thomson, New York Times visvairāk pārdoto " Once a Spy" autoru. Keith vēlējās, lai viņš viņam palīdzētu reklamēt viņa pirmās grāmatas "Pensacola pirāti " digitālo izdevumu .
Maz fons: Keith rakstīja šo mūsdienu pirātu romānu, pirms tā kļuva plaši pazīstama kā trillera rakstītājs un pirms tiešsaistes mārketinga iespēju eksplozijas. Pensakolas pirātu tūlītējais izdevums tika publicēts 2005. gadā un ieguva izcilas atsauksmes un izsmalcinātus ziņojumus no pazīstamiem autoriem. Būtībā mēs izmantojām mārketinga stratēģijas, lai popularizētu šo atpakaļsaišu nosaukumu kā jaunu versiju, lai to pievērstu daudzu vēlāku fanu, kā arī potenciālo jauno lasītāju uzmanībai.
Kopš grāmatas oriģinālās publikācijas es strādāju kopā ar viņu, lai izmantotu iespējas, ko sniedz tehnoloģijas pārmaiņas tirgū.
- Mēs izlaida bezmaksas priekšskatījumu par grāmatu Scribd un izstrādājām jaunu teksta un video saturu, lai dalītos ar emuāru autoriem un Keita faniem, izmantojot sociālo mediju un viņa autora vietni .
- Man bija konkurss, lai izvēlētos jaunu vāka attēlu, ar mērķi savienot e-grāmatu ar jauniem lasītājiem un radīt jaunus plašsaziņas līdzekļu pārklājuma iespējas.
- Mēs pastiprinājām Keita profilu, un Goodreads klātbūtne saistījās ar viņa vietnes platformu un piedāvāja dāvanas.
- Keith rakstīja viesu ziņas par emuāriem, un man izdevās akcijas, kurās emuāru autori piedāvāja grāmatu digitālās kopijas saviem lasītājiem.
- Es izveidoju Facebook reklāmas kampaņu un piedāvāju grāmatas jūrnieku un pirātu kultūras faniem un Florida vēsturē.
Šo mārketinga iniciatīvu rezultāts bija uzlabota e-grāmatu atpazīstamība jaunajiem lasītājiem, un kampaņas elementi arī palielināja savu redzamību starp Keita trilleru faniem.
Bezsaistes mārketings
Kāds "bezsaistes" grāmatu mārketings būtu autoriem?
Autori arī jāpalielina viņu profils vietnēs, kur viņi dzīvo:
- Viņi var lūgt, lai viņu intervētu viņu vietējais papīrs, viņu vietējā radio stacija vai vietējie dokumenti un radio stacijas vietās, kur šī grāmata notiek.
- Ja grāmata ir izdrukāta un pieejama vietējā grāmatu veikalā, tā var piedāvāt lasīt vai parakstīt kopijas.
- Viņi var pārliecināties, ka vietējām bibliotēkām ir sava grāmata savās kolekcijās, un, ja tā nav, ziedot kopiju.
- Viņi var izpētīt citas vietnes, lai veiktu lasījumus vai grāmatu parakstīšanu, piemēram, kafejnīcās, baznīcās, koledžās vai citās organizācijās.
- Viņi var piedāvāt piedalīties lasīšanas grupās vai rakstīt semināros.
- Viņiem jākļūst aktīviem kopienu un absolventu grupu lasīšanā un rakstīšanā, mijiedarbībā ar citiem autoriem un lasīšanai konferencēs un grāmatu izstādēs.
Lasiet vairāk par Adrienne Sparks pirmrindu grāmatu mārketinga stratēģijām un to, kā reklamēt vecāku grāmatu . Un lasīt vairāk rakstu par grāmatu tirdzniecību un publicitāti .
Adrienne Sparks ir mārketinga konsultants, kurš ir izstrādājis tādus autorus kā Pat Conroy, Jonathan Lethem un Dan Brown, pirmreizējo autoru un New York Times bestselleru mārketinga kampaņas. Sazinieties ar viņas vietni, sparksmarketing.net.