Kad un kā reklāma šķērso līniju?
BET, tas nenozīmē, ka reklāma ir nevainīga. Kaut arī ir noteikumi, kurus aģentūras nevar pārtraukt, tās var saliekt tos, lai izteiktu savu viedokli. Diezgan bieži viņi to saliek daudz.
Un tad ir gadījumi, kad dažas aģentūras vai uzņēmumi neapšaubāmi pārkāpj likumu ar tādām shēmām kā "ēsma" vai "netieša reklāma".
Neētisks pret nelikumīgu. Kāda atšķirība?
Reizēm reklāma var būt abas. Piemēram, iepriekš minētā "ēsmas" n "pārslēgšanās" scam ir ne tikai neētiska, bet ir kļuvusi nelikumīga. Ja reklāmdevējs vai uzņēmums izmanto praksi, viņi pārkāpj likumu un var saskarties ar nopietnām sekām.
Bet ko par neētisku reklāmu? Nu, neētisks nozīmē neievērot pienācīgus nozares uzvedības noteikumus, kā arī trūkst morāles principu. Ikdienas dzīvē šīs piemēri ir, bet ne tikai:
- Liegu savam laulātajam par naudu vai lietām
- Kredīts darbā par projektu, kuru jūs nedarīja
- Pārspīlēšanas prasmes jūsu CV, lai iegūtu darbu
- Pļāpāšana par draugu vai ģimenes locekli
Lai gan šie nav labas uzvedības piemēri, jūs šeit patiešām nepakļaujat nevienu likumu.
Jūs vienkārši relaksējat savu morālo kodu, lai iegūtu to, ko vēlaties.
Tas pats attiecas uz uzņēmumu. Piemēram, ārsts vai zobārsts, kas iepazīstas ar pacientu, nav pret likumu, bet to noteikti uzskata par neētisku. Vai arī, ja uzņēmums konsekventi lūdz algotu darbinieku strādāt ilgāk par 40 stundām nedēļā pēc nedēļas, atstājot viņu izsmeltu un ļoti uzsvērtu, tas nav neētisks.
Tātad, tagad, kad esam izveidojuši līnijas izveidi, šeit ir daži piemēri par to, kā reklāmdevēji, tirgotāji un uzņēmumi apmeklē šo neētisku, bet ne nelikumīgu uzvedību.
Jebkura "Naudas avansa" vai "Payday" aizdevuma reklāma
Būsim patiešām skaidrs šeit. Uzņēmumi aiz šiem aizdevumiem nav pārkāpj nevienu likumu. Tomēr viņu reklāma ir saistīta ar cilvēkiem, kuriem izmisīgi ir vajadzīga nauda, lai samaksātu par pārtiku, rēķiniem un citiem būtiskiem dzīves pirkumiem. Vidējais gada ienākums no tipiska algas dienā izsniegtā kredīta klienta ir mazāks nekā 23 000 ASV dolāru.
Šie aizdevumi ir legalizēta forma "aizdevuma sharking", kas piedāvā ātru un vieglu naudu, bet slēpj insanely augstas procentu likmes mazā juridiskā drukā pie reklāmas pamatnes. Cik augstu? Parastā algas diena tiek piedāvāta ar procentiem no 391 līdz 521 procentiem. Protams, jūs neredzēsiet to, ka reklamēta ievērojami. Un tas ir gan plēsonis, gan ētiski bankrots.
Lielākā daļa politiskās reklāmas
Vēlreiz politiskās reklāmas nepārkāpj nevienu likumu. Nu, neviens, par ko jebkurā gadījumā nevar saukt pie atbildības. Bet lielākā daļa politisko reklāmu tiek sauktas par "uzbrukuma reklāmām", un tās attēlo ļoti sliktu priekšstatu par pretējo politiķi. Šīs reklāmas ir paredzētas, lai cilvēki varētu nobiedēt balsošanā par reklāmu atbildīgajiem politiķiem, tādēļ šķiet, ka visa pasaule beigsies, ja ievēlēsieties nepareizu personu.
Protams, nekas nevarētu būt tālāk no patiesības. ASV pretējās politiskās partijas tiek dalītas ar ķīli (ģimenes laulības, aborti, ieroču tiesības), bet, runājot par jautājumiem, kas patiešām ietekmē valsts vadību, viņi atrodas ļoti līdzīgā teritorijā. Diemžēl tas drīz vien nemainīsies. Uzbrukuma reklāmas, kaut arī neētiskas, ir pierādījušas, ka tās strādā atkal un atkal. Patiešām, daudzi cilvēki, kas balsoja pēdējās vēlēšanās, teica, ka viņi patiešām nav balsojuši par Donaldu Trumpu, viņi vienkārši nevēlējās, lai Hilarija Klintone pie varas. Tas bija anti-balsošana, pamatojoties uz virkni spēcīgu uzbrukumu reklāmas, ko vadīja Trump kampaņa.
Viss, kas veicina neētisku uzvedību
Ka tas, kas šķērso līniju, ir amorāla vai neētiska uzvedība. Nesenais piemērs tam ir Reebok reklāma, kas bija diezgan priecīga, lai veicinātu neticību.
Nosaukums skan "Pelni draudzenei, nevis tavam treniņam". Tas varētu viegli izlasīt: "treniņš ir kā draudzene - jūs to nekad neuzticat". Bet reklāmas aģentūra un Reebok domāja, ka otrā pieeja ir labvēlīgāka. Varbūt, bet arī neētiski. Šajā sarakstā jūs varat arī pievienot: bīstamu braukšanu, pārmērīgu alkohola lietošanu, nepaklausīgu vai antisociālu uzvedību; nežēlība pret dzīvniekiem; bērnu atstāšana novārtā.
Bailes izmantošana kā motivators
Vecais teiciens "ja tas asiņo, tas noved" attiecas ne tikai uz žurnālistiku. Reklāmas aģentūras un klienti mīl bailes taktiku. Bet, izmantojot tos bez pareiza pamatojuma, ir neētiski. Ja jūs mēģināt reklamēt kaut ko tādu, kas glābs dzīvības, piemēram, dzeršanu pret dzeršanu un braukšanu, pretbloķēšanu, vardarbības ģimenē draudiem, cīņu pret smēķēšanu vai jebkuru citu, kas tiešu sabiedrisko labumu darīs, tad bailes ir attaisnojamas.
Tomēr dažas aģentūras izmanto bailes visās nepareizās vietās. Piemēram, pastāstot cilvēkiem, cik briesmīga būs viņu dzīve, ja viņiem nebūs noteikta veida apdrošināšanas. Varat arī norādīt, ka bez šāda veida trauksmes jūsu īpašumā jums tiks veikta iebrukšana un nogalināšana mājas iebrukumā. Jums nevajadzētu nobiedēt cilvēkus kaut ko nopirkt; izmantojot nepamatotus bailes, ir vienkārši nepareizs.
Maldinošas prasības
Visbeidzot, mēs nonākam pie masveida pārmērības patiesību . Atcerieties, kad KFC nolēma sevi atkārtoti uzrādīt kā Virtuves svaigu cāli, jo cepta pārtika bija velns? Tas ne tikai maldināja cilvēkus, bet galvenokārt veicināja ceptu vistu kā veselīgu ēdienu. Kas?! Mēs visi zinām, kas ir KFC, un tā nav veselīga pārtika. Ja kāda reklāma rada apgalvojumus, kas pilnībā pilnībā maldina sabiedrību, tad tas nav ētiski. Protams, ir arī līnija starp maldinošu un traku pārspīlējumu. Neviens nekad nav īsti domājis, ka, ja jūs izsmidzināt rokas ar dezodorantu, jūs nogalināsit ielu desmitiem Victoria's Secret modeļu. Tomēr, ja jūs sakāt, ka jūsu dezodorants jūs uzturēs svaigu un sausu nedēļu, jo faktiski tas darbojas tikai vienu dienu, tad tas ir ne tikai maldinošs, bet, iespējams, arī klases lieta.