Vai šodienas reklāmas var kaitēt mūsu pašapziņai?
Šeit ir daži statistikas dati, kas var šokēt tev no Joel Miller lieliskā raksta par plašsaziņas līdzekļiem un ķermeņa attēlu:
- Lielākā daļa modeļu sver vidēji 23 procentus mazāk nekā tipiska sieviete. Pirms divdesmit gadiem šī atšķirība bija tikai 8 procenti.
- Problēmas ar ēšanas traucējumiem kopš 1970. gada ir palielinājušies vairāk nekā par 400 procentiem.
- Tikai 5 procenti sieviešu ASV faktiski atbilst pašreizējam ķermeņa tipam, kuru tautas noformējuši šodien.
- 69 procenti meiteņu piekrita, ka žurnālos atrodamie modeļi lielā mērā ietekmē viņu jēdzienu par to, kādai jābūt perfektai ķermeņa formai.
Neskatoties uz Dove mēģinājumiem rādīt reālām sievietēm viņu reklāmās, ir sāpīgi acīmredzami, ka reklāmas kampaņās sievietes un vīrieši tiek attēloti kā fiziski "perfekti", ar daļēji kailām sievietēm, kas neuzrāda tauku unci, un puslīstiem vīriešiem, kuriem ir ļaunprātīga fizikā Viņš vīrietis. Vienīgais brīdis, kad mēs redzam "parastos" cilvēkus, ir tad, kad tos izmanto kā fitnesa modeļu salīdzinājumu, vai arī tie tiek izmantoti humoristiski, un šī ir reāla problēma.
Parastā smaržu vai Ķelnes reklāma parasti satur vīriešu vai sieviešu modeli vai filmas zvaigzni.
Diemžēl tas ir tādēļ, ka pētījumi vienmēr un atkal ir pierādījuši, ka plašāka sabiedrība labāk reaģē uz centieniem. Proti: "Es esmu valkā to pašu smaržu kā Mr vai Miss krāšņs, tāpēc es esmu viņu nometnē." Fast cars = sexy sievietes un vīrieši. Ziņojums: ja jūs iegādājaties šo automašīnu, jūs varat piesaistīt šāda veida cilvēkus.
Tas pats attiecas uz alkoholu, rotaslietas, pulksteņus, datorus, telefonus un pat pārtiku. Līdz nesenai Carl's Jr kampaņai, tā reklāmas galvenokārt izmanto busty modeļi ar viltīgu apģērbu ēšanas burgers viņi reti, ja vispār, ēst reālajā dzīvē, lai saglabātu savu formu.
Tad ir problēmas ar attēlu manipulācijām. Fiziski perfekti eksemplāri, kas redzami reklāmā, nepastāv. Pat šie cilvēki, kuri ir ģenētiski svētīti, tiek ārstēti ar Photoshop terapijas posmiem. Katru vaigu un grumbu noņem. Sēžamvietas ir stingrākas. Waists tiek apgriezts. Kājas un rokas tiek pagarinātas. Lielāko daļu laika mēs pieņemam to kā īstu attēlu, līdz fotoattēlu manipulācija iet tik tālu aiz borta, ka kļūst sāpīgi acīmredzams, ka vīrietis vai sieviete attēlā ir retušēti.
Tas var būt viegli spīdēt pār to kā nekaitīgu; vienkārši mūsdienu sabiedrības aspekts, ko mēs visi ciešam, jo tas ir veids, kā reklamēt. Tomēr tas kļūst aizvien bīstamāks. Reklāmu krīze Jean Kilbourne 2015. gadā runāja par mūsdienu reklāmas kampaņu toksisko iedarbību un saikni ar ēšanas traucējumiem.
"Sievietes un meitenes katru dienu salīdzina ar šiem attēliem," teica Kilbourne. "Un neveiksme viņiem ir neizbēgama, jo tie balstās uz nevainojamu, kas neeksistē."
Tagad ar sociālo mediju popularitāti, un pusaudžiem, kas spēj visur cīnīties un apkaunot citus tīņus, tas ir bīstamāk nekā jebkad agrāk. Vardarbība ar kibernoziedzību ir milzīga problēma, kas var izraisīt depresiju un pat pašnāvību. Lai gan par to visu nevar vainot par reklāmu, nevar ignorēt tās lomu, veidojot fiziskās pilnveidības attēlus.
Pierādījumi skaidri parāda saistību starp reklāmu un negatīvu ķermeņa attēlu un pašnovērtējumu abos dzimumos. Tātad, ko var darīt, lai to apkarotu? Nav daudz.
Kaut arī patiesās skaistuma kampaņas turpinās izmēģināt pelējuma formu, reklāmdevēji nemainīsies, kamēr sabiedrība to nepieņems ar savām makulām. Galu galā reklāmas aģentūras un uzņēmumi, kurus tās pārstāv, pirmām kārtām ir saistītas ar naudu. Un, kamēr sabiedrība reālāk reaģēs uz reālu cilvēku attēliem, ļoti maz mainās.
Tomēr mēs visi varam izdarīt spiedienu uz zīmoliem, lai mūs reprezentatīvāk pārstāvētu, jo īpaši, izsaucot to sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Un, protams, mums visiem jādara viss iespējamais, lai izglītotu pasaules bērnus un jauniešus, ka reklāma neatspoguļo to, kas mums vajadzētu būt, bet drīzāk ērta fantāzija, kuras mērķis ir kaut ko pārdot.