Kā reklāma bieži trakā sievietes kā preci
Neskatoties uz daudzu sieviešu (un vīriešu) centieniem, ir skaidrs, ka mēs joprojām redzam tādus pašus objektivitātes modeļus un bezpeļņas sieviešu lietošanu reklāmas kampaņās.
Daudzos aspektos šī problēma ir palielinājusies. Septiņdesmitajos un astoņdesmitajos gados puskailas sievietes attēls nav pat tuvu mūsdienīgām sievietēm raksturīgām sievietēm. Šodien, veicot Photoshop izplatīšanos un retušēšanas izplatību, sievietes nav tikai nevainojamas, tās tiek attēlotas kā anatomiski neiespējamas. Tas ir kaitīgs daudzos līmeņos, gan sievietēm, gan meitenēm.
Ideālā sieviete, kā attēlots reklāmā
Reklāma, mārketings un modes industrija ir radījuši jaunu sievietes tipu, kura reālajā pasaulē nepastāv. Jūs, iespējams, zināt "Barbie Doll" izskatu, bet apskatīsim dažas no viņas galvenajām iezīmēm:
- Viņai nav grumbu, plankumu vai rētu, un viņas āda ir ideāla.
- Viņai ir neticami garas, gludas un izturīgas kājas.
- Viņas viduklis tik mazs, ka jūs varētu viņai sadalīt divās daļās.
- Viņas plašas krūtis un sēžamvietas ir brīnumaini brīnumi.
- Viņai ir zīdaini, mirdzoši mati, kas izskatās kā CGI.
- Viņas acis ir žilbinoši spilgtas.
- Viņas zobi ir ārpus baltiem, pilnīgi taisni un šķiet nereāli.
Kādus vīriešus un sievietes māca vēlēties
Pavisam agrīnā vecumā vīrieši tiek ieprogrammēti, lai vēlētu Barbie lelle sievieti. Šī ir sieviete, kas reklamēta par smaržām un apakšveļa. Viņa ir Playboy centrā.
Viņa ir standarts, lai noteiktu savu dzīvi. Sievietēm, sākot no tā paša agrīna vecuma, tiek teikts, ka viņiem vajadzētu izskatīties kā šī sieviete. Viņiem jācenšas panākt šīs garās kājas, perfektu ādu, skaistus mati un neticamu ķermeni.
Šeit ir problēma; šī sieviete nevienā vietā nepastāv. Viņa ir stundu kombinācija krēsla krēslā un foto retušēšanas dienas, pat ja viņa ir supermodelis. Viņas viduklis nav tik vājš, jo neviena sieviete ar 23 "jostasvietu nēsā D-puķu krūšturi bez implantu palīdzības. Katrai sievietei ir nepilnības viņas ādā, jo katra sieviete ir cilvēka.
Kāda reklāma patiešām pārdod
Reklāmas galvenā funkcija ir radīt nepieciešamību, lai uzņēmums varētu piedāvāt produktu vai pakalpojumu, lai apmierinātu šo vajadzību. Piemēram, vīrieši dzer noteiktus alus zīmolus, jo viņi tos saista ar neprognozējamas (un ļoti seksīgas) sievietes reklāmām. "Ja es dzeršu šo alu, es saņemšu šo sievieti." No otras puses, sievietes un meitenes pērk noteiktas drēbes, pārtikas produktus un kosmētikas produktus, velti mēģinot līdzināties alus dzerošai meitenei TV.
Kā šī izklaide notiek reālajā pasaulē
Vīriešus māca (ieprogrammēts), lai skatītu sievietes kā objektus. Daļēji tas ir novedis pie tā, ka vīrieši uzskata sievietes par darbībām. Šīs darbības apjoms 2017.-2018. Gadā radās, piedzīvojot #MeToo un TimesUp kustības, ko izraisīja seksuāla uzmākšanās prasība pret Holivudas Harvey Weinstein, kad aktrise Ashley Judd sniedza savu stāstu svarīgākajām ziņu vietnēm.
Gadiem agrāk, Weinstein bija draudējis Judd, ja viņa nepiekristu seksuālai darbībai. Ņemot vērā vīriešu slikto uzvedību darba vietā, citas sievietes nāca klajā, un tādiem izciliem skaitļiem kā Čārlija Roze un Matt Lauer bija spiesti atkāpties no amata pēc tam, kad daudzas sievietes publiski apsūdzēja seksuālu vardarbību pret viņiem.
Kas agrīnajiem feministiem nācās sacīt
Kad mūsu organizācijas "Our Selves" tika publicētas deviņdesmito gadu beigās, tā kalpoja par feminisma manifestu sievietēm, kas mīl un godina viņu ķermeņus. Betty Friedan, kurš nomira 2006. gadā, un Gloria Steinem-dzīvā un 80-something-active kopš 2018. gada marta - bija feministu kustības dibinātāji. Abi bija paredzējuši egalitāru un apgaismotu pasauli līdz 21. gadsimtam. Tas nav noticis. Tomēr, ja šodienas feministi (un tādiem TimesUp dibinātājiem kā Oprah Winfrey un Shonda Rhimes) ir savs ceļš, sievietes būs mazāk objektīvi virzīties uz priekšu.
Ko reklāmdevēji var darīt
Vairāki zīmoli, tostarp Dove un Aerie, ir mēģinājuši atkāpties no tipiskiem pilnības attēliem. Viņi apgalvo, ka tie nav "Photoshop-free" un atzīmē reālas, daudzveidīgas sievietes. Protams, viņu kampaņās joprojām tiek izmantotas ļoti pievilcīgas sievietes, jo daudzi cilvēki ir virspusēji.
Par laimi, alu zīmoli aiziet no seminaked modeļiem. Amatniecības alu kustība pieaug, un viņiem nav nepieciešams Playboy zaķus, lai palīdzētu viņiem pārdot krājumus - lai arī, diemžēl, lielākā daļa vīriešu joprojām būs piesaistīti seksuāliem attēliem, kas ir noklusēti.
Ja strādājat kādā aģentūrā, mēģiniet novirzīt klientu prom no Photoshopped stereotipisku Barbie Doll sieviešu attēliem. Veer prom no slikta izmēra 2 modeļiem un čempionu izmantot plus lieluma (vai vismaz izmērs 10) sievietes visās reklāmas drukāt un elektroniski.