Pareiza saziņas prakse uz zemapziņas līmenī
Padomājiet par to kā sava veida hipnotisks ieteikums, kad ziņojumi tiek paslēpti filmā, TV reklāmā vai pat logotipā, bet jūsu prātā reģistrēsies tikai dziļāk.
Tas nozīmē, ka jūs vēlaties kaut ko darīt, vai tas ir nopirkt automašīnu, dzert soda vai ēd cheeseburger. Jūs īsti nezināt, kāpēc, bet jūs vēlaties, lai šie priekšmeti ... slikti.
Subliminal reklāmas vēsture
Vēsturniekiem ir pierādījumi, ka zemapziņas pārliecināšana tika izmantota jau 5. gadsimtā pirms mūsu ēras, kad Grieķijas domātāji un filozofi izmantoja zemapziņas ierosinājumu ietekmēt masas.
Tomēr apziņas reklāma, kā mēs to pazīstam šodien, 1940. gados audzināja savu galvu. Viens no slavenākajiem piemēriem ir Daffy Duck īsā "The Wise Quacking Duck", kas mirgo vārdiem "BUY BONDS" par statuja karikatūra. Tas bija tikko uztverams, ja vien jūs to neesat meklējuši.
20. gadsimta piecdesmitajos gados tirgus pētnieka Džeimsa Vikārija drausmīgais eksperiments apgalvoja, ka, pārvēršot filmas nosaukumā "EAT POPCORN" un "DRINK COCA-COLA" vārdus "EAT POPCORN" un "DRINK COCA-COLA", filmas pārdošanas apjoms ievērojami palielinājās. Rezultāti izrādījās viltoti, un gadu gaitā dažādi pētījumi pierādīja, ka šāda veida subliminal reklāma nedarbojas.
Mūsdienu zemapziņas reklāma
Pāreja uz 2000. gadu un mūsdienām, kā arī subliminal reklāma ir mainījusies. Dažās valstīs (Lielbritānijā, Austrālijā) konkrētu pārdošanas ziņojumu iekļaušana jebkura veida reklāmās vai apraides ziņās ir nelikumīga un ASV tīklā var zaudēt raidīšanas licenci, ja FCC tiek informēta par šo praksi.
Bet tas nenozīmē, ka tas netiek izmantots. Tas vienkārši ir kļuvis par kaut ko citu. Tagad jūs atradīsit tēli videoklipus, kas iekļauti filmas, reklāmās, TV sērijās, logos un labi, jebko un visu, ko cilvēki skatās vai mijiedarbojas.
Varbūt visbiežāk sastopamā zemapziņas reklāma, kas tiek izmantota šodien, ir produktu izvietošana . Pēc nespeciālista domām, tas ir vienkārši produkti un zīmoli, kas ievieto TV sērijas vai kinofilmas audumā. Cik prasmīgi un sublimināli tas tiek darīts, ir atkarīgs no zīmola un filmas.
Piemēram, ja filmā Little Nicky esat atradis sev Popeye's Chicken vēlēšanos, tas ir tāpēc, ka tas bija priekšā un centrā. Viņš pat uzņem ielūzumu un saka, ka tas ir "f * cking awesome". Tas diez vai var tikt uzskatīts par subliminal patiesā vārda izpratnē. Tomēr tāda filma kā "Transformatori" nenāca klajā ar "GM" marku automašīnām, taču tie bija visur. Turklāt Mountain Dew šajā dziesmā bija dzēriens. Cerams, ka, ieraugot to bieži, jūs brauksiet un iegādājieties Mountain Dew pēc filmas. Jūsu zemapziņa ir pārprogrammēta.
Ja jūs vēlaties iet vēl dziļāk un smalkāk, joprojām ir daudz piemēru par to. Piemēram, jaunais Wendy logotips izskatās kā vienkāršs, pazīstamas sejas atjauninājums, vai ne?
Nu, meklēt atkal.
Wendy kakla apvārsnis ir uz tā vērsts; kas nav nejauša. Ja jūs patiešām domājat par to, kā tas izskatās, tas izskaidro vārdu MOM. Ideja šeit ir tāda, ka jūsu smadzenes padara zemapziņas saiknes starp ēdienu, ko pasniedz Wendy un mammas mājas virtuvē. Vai tas strādā? Tas ir grūti pateikt, bet tas noteikti nekaitē pārdošanai.
KFC kaut ko līdzīgu atkārtoja 2008.gadā, kad daļa no KFC Snacker salātiem faktiski bija neliels $ 1 rēķins. 99 centi sviestmaize bija liels hit, un ir iespējams, ka zemapziņa paņēma subliminal ziņu $ 1 = KFC Snacker.
Tātad, vai zemapziņas reklāma joprojām ir dzīvotspējīga?
Vārdu sakot, jā.
Kaut arī oriģināli ātri mirdzoši acīmredzami grūti pārdodamie ziņojumi ir aizliegti (vai vismaz ir nopietni slikti), zīmoli joprojām var spēlēt ar patērētāju zemapziņas prātu, izmantojot subliminal ziņojumapmaiņu.
Ja jūs interesē par tā efektivitāti, apsveriet neticamo "triku", ko darrens Brauns veicis savā populārajā britu televīzijas sērijā. Viņš izaicināja radošo reklāmu komandu, lai izveidotu fiktīvu kompāniju plakātu, logotipu un tagline. Viņš deva viņiem 30 minūtes un teica viņiem, ka viņam ir dažas savas idejas.
Kad pienācis laiks atklāt darbu, Darren bija paredzējis darbu, ko komanda ir radījusi. Kā viņš to varēja paveikt? Nu, agrāk tajā pašā dienā viņš bija apstādītas zemapziņas ziņas maršrutā, ko komanda uzņēma studijā. Viņš burtiski sāka ideju viņu galā, un viņi saņēma ziņu skaļi un skaidri.
Ja reklāmu speciālistu komanda var tik viegli manipulēt, kāda ir iespēja sabiedrībai?