Kāpēc reklāmai vajadzētu būt pārspīlētai par radošu.
Viena no visbiežāk izmantotajām reklāmu aģentūrām, kuras izmanto produkta pārdošana, ir pārspīlēta. Tagad tas nevar būt tikai mazliet pārspīlēts, jo tas varētu sajaukt ar realitāti. Nē, tam jābūt "pilnam, tur, tikai pilnīgs idiots ticētu", tas ir pārspīlēts.
Piemēram, iedomāsimies, ka pārdodat automašīnu. Televīzijas reklāmā vadītājs iekļūst automašīnā, apgriezienus uz augšu, un pēc tam automašīna nokāpj.
Spidometrs parāda automašīnu, kas iet 180mph. Tagad tas ir regulārs ceļu auto, un vidējā ražošanas automašīna ir maksimālais ātrums ir aptuveni 110 mph. Daži var iet nedaudz ātrāk. Bet jautājums ir, 180mph nav pietiekami pārspīlēts. Vidusmēra patērētājs varētu ļoti viegli domāt, ka automašīna var iet tik ātri. Tomēr, ja parādīsit spidometru, kas izšļakstīs adatu, un liesmas, kas šauj no riteņiem, kad tas uzņemas un šķērso lidmašīnu, labi tas visticam nav ticams. Tas ir ātrums, bet smieklīgi. Tagad reklāma saka, ka automašīna jūtas strauji. Tas ir mor nekā emocijas nekā realitāte.
Trakajā reklāmas pasaulē cūkas var lidot, bērni var runāt, un teleportation ir reāla. Iemesls, kādēļ tas tiek izmantots kā metode, ir vienkāršs: tas padara reklāmu iedarbīgāku un neaizmirstamu. Jūs neplānojat, ka dzīvojamā istabā jūs atradīsiet "kucēnu bārdas" dejas, vai arī sātans jums piedāvā automašīnu apmaiņā pret jūsu mūžīgo dvēseli.
Tādējādi reklāma tiek pamanīta un tiek atgādināta.
Tomēr sakarā ar jauniem likumiem, kas apdraud tā, kā reklāma darbojas Apvienotajā Karalistē, tas varētu mainīties.
Kā reklāmas standarti mainās visā pasaulē
Gurķu mērce ne vienmēr ir mērce gander. Dažādās valstīs ir atšķirīgi standarti, un tie attiecas uz tādām lietām kā maldinošie paziņojumi, negodīgie konkurentu salīdzinājumi, kailums, nežēlība un, protams, tas, kas tiek uzskatīts par acīmredzamu pārspīlēšanu salīdzinājumā ar tādu, par ko vidējais patērētājs varētu uzskatīt.
Amerikā jūs varat izsaukt konkurentus reklāmās. Patiesībā, tas ir pilnīgs fist cīņa. Pepsi pēc tam, kad kaķis bija nokļuvis Koke ar Santa On Vacation reklāmu. Apdrošinātais un izcils "Es esmu Mac, es esmu dators" reklāmas, visai kampaņai to darīja vienādi. Un pēc tam, kad Apple tika veikta, peldot datorus, tabulas tika pagrieztas, un, pateicoties Microsoft, datora datori atgriezās ar citu kampaņu.
Austrālijā, Francijā, Zviedrijā un citās valstīs noteikumi ir tik atvieglinātas, ka kailums un zvērests bieži ir reklāmas sajaukšanas daļa. Dažās pagātnes reklāmās ir redzamas kailas, sviedušas sievietes saunās, vīrieši slēpj savu erekciju ar laikrakstiem un, labi, tas tikai iet no kalna no turienes.
Bet Apvienotajā Karalistē reklāmas vadlīnijas ir daudz stingrākas nekā tās, kas atrodas Uncle Sam. Daudzi jaunie eksemplāri un mākslinieki vēlas iekļūt publiskās cīņās ar konkurentu produktiem, tikai jāsaka, ka tas nav atļauts. Jūs vienkārši nevarat izsaukt konkurentus reklāmās, tas nav darīts. Un reklāmas standarti kļūst arvien stingrāki, reklāmām tiek liegta iespēja vienkārši pārspīlēti pieprasīt.
Kāda ir reklāmu aizlieguma ietekme?
Kad Apvienotā Karaliste aizliedza dažus kosmētikas līdzekļus, daudzi piesitās un domāja - kāda ir šī ziņojuma izdošana?
Reklāma nav domāta maldināšanai. Tas nevar apgalvot, ka produkts kaut ko darīs, ko tas acīmredzami nevarēs. Bet tas bieži vien pārspīlē pabalstu līdz smieklīgumam. Vienkārši meklējiet šādu produktu priekšrocību sarakstu, ko nekad nevarēja izdarīt:
- Asiņu dezodorants nodrošina to, ka pēc seksuālas ēšanas mēģina strādāt ārkārtīgi pievilcīgas sievietes, neatkarīgi no tā, ko jūs izskatāties vai ko darāt.
- Red Bull padara tev kāpņus un lido. Burtiski.
- Wonderbra padara jūsu krūtīs izskatās tik lielas, ka vīrieši paceļas no ceļa, bērni var tos izmantot, lai patvērtu no lietus, un jūs kļūsiet par vadītāju bez pieredzes vai kvalifikācijas.
- Energizer baterijas ilgst gandrīz mūžību!
- Tabasco ir tik karsts, elpa aizdedzina lietas un izkausē plastmasu.
Tas ir visaptverošs. Nesen diezgan gudra reklāma parādīja, ka sieviete ar savu naglu atver tunzivju kausu.
Produkts, protams, bija kaut kas palīdzēja nostiprināt nagus. Vai kāda sieviete EVER varēs to izdarīt? Skaidrs nav. Tas ir pārspīlēts ieguvums, lai noteiktu punktu. Šis produkts nostiprina nagus.
Reklāmu aizliegšana mūs izved uz kādu ļoti vētru teritoriju, kas varētu padarīt reklāmu par ļoti nobijušām un strīdīgām vietām. Dažreiz zemesriekstu vara bija tikai zemesriekstu vara. Tagad, ka zemesrieksti var būt marķēti "satur riekstus". Jā, mēs noteikti esam aizsardzības spēlē šajās dienās.
Vai reklāmām ir jāiesniedz deklaratīvi paziņojumi?
Nav pareizi domāt, ka viena reklāma, kas ir aizliegta, varētu izraisīt jaunu noteikumu un noteikumu, kas aptver reklāmas. Kas agrāk bija radošuma spēļu laukums, tas varētu kļūt par mīnu lauku, ko neviens klients nevēlas orientēties. Un, ja viņi dara, ak juridiskais žargons, kas tam būtu jāpievieno.
Tālāk ir apskatīti tikai daži iepriekš minētie produkti, tagad ar atbilstošu juridisko žargonu, lai visi būtu droši. Vai tas ir labs virziens? Nē, vai tas ir iespējams? Ar tiesisko sistēmu, kas darbojas tā, kā tā dara, kurš zina.
- AX - * Smaržo OK, bet tas faktiski neuzlabos sievietes.
- RED BULL - * piešķirs nedaudz vairāk enerģijas, bet patiesībā tev nedos spārnus.
- WONDERBRA - * Acīmredzami palielina krūšu izmēru, bet neveido tos milzīgus vai garantē jebkāda veida algas paaugstināšanu vai paaugstināšanu.
- ENERGIZER - * Pagāja tik ilgi, kamēr kāds cits akumulators, un tas nav desmitiem gadu.
- TABASCO - * Pikantā mērce, kas patiešām nedos jums pārpilns pūķa elpu.