Pārtraukt šo 5 digitālā mārketinga kļūdu.
Laiki ir mainījušies. Tagad digitālā mārketings ir katras reklāmas kampaņas stūrakmens, un tas aizņem ievērojamu budžeta daļu.
Tomēr svārsts ir pagriezies līdz šim un tik ātri, ka šobrīd digitālais mārketings tiek apskatīts caur žalūzijām. Uzmanība bieži ir pārāk šaura, un savukārt rezultāti ir vāji vai sajaukti. Bet novirziet savu paradigmu un varat izveidot dažas satriecošas digitālās kampaņas.
Ne tikai domāju digitāli
Jūs piedalīsities sanāksmēs ar cilvēkiem, kuri sacīs: "Ko mēs darām sociālajā jomā?" Un "Kāds ir mūsu plāns, lai attēlotu vairāk patīk un dalās?" Biežāk nekā netiks piedāvātas idejas, kuru pamatā ir digitālā telpa. Tas ir tuvredzīgs domāšanas veids.
Dažas no visveiksmīgākajām pēdējo gadu digitālajām kampaņām bija no tā, ko daudzi uzskata par tradicionālo plašsaziņas līdzekļu - garās formas videoklipu (tikai apskatīt Dove ) un partizānu trikus (TNT "Push to Add Drama") var, ja tas tiek pareizi izpildīts, ir masīva digitālā pēda.
Digitālais mārketings ir attīstījies līdz brīdim, ka tagad tas ir likumīgs ceļš uz visu veidu satura izplatīšanu, ne tikai uz sociālajiem ierakstiem.
Lielais jautājums ir šāds: kā jūs tērēsit savu naudu, lai digitāli radītu splash? Vai jūs to izmantosiet aiz maksas apmaksātajiem plašsaziņas līdzekļiem, uzmācīgām vietnēm, veicinātajām ziņām, ceļa posmiem un vietējiem satura datiem? Vai arī jūs izveidojat kaut ko tādu, kas visā pasaulē skatās, un, savukārt, virza lietotāju veidotu sarunu torrentu par sociālo?
Lielisks triks var uzkrāt miljoniem dolāru vērtu iespaidu un maksā nelielu daļu no tradicionālo sociālo mediju pirkšanas cenu. Padomā par to.
Neizmantojiet sociālās platformas, lai veiktu visu darbu
Great Howard Gossage reiz bija rakstījis: "Neviens neredz reklāmas. Cilvēki izlasa to, kas tos interesē. Reizēm tā ir reklāma. " Tas bija atpakaļ tiešo pastu, laikrakstu un žurnālu reklāmu dienās, taču tas joprojām ir spēkā šodien. Faktiski, pateicoties sociālās platformas būtībai, vārdi tagad ir spēcīgāki reklāmā, nekā tie bija pirms desmit gadiem, kad kopija bija viena kājas kapā.
Mūsdienās cilvēki ir iepludināti ar vēstījumiem visās sociālo mediju platformās. Jūs nevarat pieņemt, ka vienkārši ievietojot saturu vietnē Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram un citām populārām lietotnēm, jūs pamanīsit. Jūs esat baltā trokšņa jūrā. Jūsu ziņojums tikai papildina to. Kā jūs paaugstināsiet virs tā un dzirdēsit? Ko jūs gatavojaties teikt, kas sniedz paziņojumu? Katru dienu mēs visi redzam tūkstošiem reklāmas paziņojumu mūsu tālruņos, taču mēs sadarbojamies tikai ar dažiem atlasītajiem. Jūs nevarat paļauties uz šīm sociālajām platformām, lai jūs varētu paveikt darbu. Tas, ko jūs publicējat, ir daudz svarīgāks nekā to, kuru jūs publicējat, vai cik bieži jūs to darāt.
Izcelties. Ja jums nav ko teikt, nepievienojiet balto troksni.
Nestrādājiet silos
Reklāmas un mārketinga aģentūras, kā arī vietējās mārketinga nodaļas ir sadalītas. Tā ir uzņēmējdarbības būtība; to nevar izvairīties. Tomēr veids, kā šīs struktūrvienības ikdienā mijiedarbojas, jūsu digitālās mārketinga kampaņās var negatīvi vai pozitīvi ietekmēt.
Kad jūs sākat jaunu digitālo kampaņu, sazinieties ar citiem departamentiem. Kāds ir plašsaziņas līdzekļu departaments? Vai darbos ir liela drukāšanas un āra kampaņa? Ieviešot to savā digitālajā kampaņā, gala rezultāts var būt daudz lielāks nekā abas vienīgās. Varbūt PR plāno triku, kas varētu vairāk ietekmēt sociālās apmaiņas stratēģiju.
Ja jūs sasniedzat savlaicīgi un sadarbojieties, varat iegūt daudz lielāku ietekmi uz savu naudu.
Jūs pat varat mazāk tērēt un sasniegt vairāk.
Nelietojiet lēkt uz jaunām lietām bez laba iemesla
"Ak, izskatās, spīdīga jauna programma! Cik ātri mēs varam to izmantot? "Viena no lielākajām kļūdām, kas zīmoliem rodas ar jaunām lietotnēm, mēģina ievietot kvadrātveida saiti apaļā caurumā. Kad Vine pirmo reizi uzsāka, bija daži patiesi šausmīgi gabali firmas saturu. Viņi nezināja Vine, un tas parādīja. Atvainojiet GE, taču neviens neraizējās par jūsu logotipa 6 sekunžu klipu. Tas bija blāvi. Tomēr kopš tā laika GE ir iemācījies, ko Vīns var patiešām izdarīt, un ir ieguvis balvu par saviem centieniem.
Šobrīd zīmoli tiek aicināti izmantot jaunākās lietotnes, piemēram, Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social un Graphiti. Daži būs veiksmīgi. Lielākā daļa ceļo un paklupt, jo viņi nav īsti sapratu, kāpēc lietotne ir saistīta gan ar viņu zīmolu, gan ar viņu patērētāju bāzi. Tāpat kā jaunas valodas apgūšana, ir nepieciešams laiks, pirms jūs patiešām sākat izklaidēties un saprast, kas notiek.
Nelietojiet pārāk lielu tehnoloģiju, bet taupiet resursus
Jūsu klients vai jūsu uzņēmums ir sapratuši, ka digitālo nav iespējams aizmirst. Tas vairs nav vajadzīgs ļaunums un neliels rindas postenis budžetā. Tomēr, lai gan jūsu projekti tagad var saņemt nepieciešamo finansējumu, jūs nevarat atļauties visu savu naudu atņemt, aizvelkot tehnoloģiju un plašsaziņas līdzekļus. Jūs neatstāsiet naudu par resursiem, kas jums būs izmisīgi nepieciešami.
Jūs nevarat paļauties uz neapmaksātiem interniem, lai veiktu savus Twitter un Facebook ziņojumus. Jūs nevarat lūgt kopienas vadītājam veikt vairākus kanālus un pavadīt 18 stundas dienā, kamēr tie izdeg. Un jūs nevarat automatizēt sistēmas, kurām nepieciešams personisks pieskāriens. Ja zīmoli izmanto automātisko atbildes reakciju uz sociālo tīklu, rezultāti var būt nejauši smieklīgi vai pilnīgi apgrūtinoši. Pavadiet naudu par talantu un ieguldiet cilvēkos, stratēģijas un laiku. Jūs augīsit no šiem panākumiem, un savukārt nākotnē būs jāpiešķir vēl vairāk naudas.