Kādi ir šie radošie veidi, faktiski sakot?
"Reklāmas tulkotāja" 1. daļā mēs apskatījām veidus, kā klienti bieži slēpj savas reālās domas ar frāzēm, kas ir mazliet mazāk bīstamas. Šodien tas ir radošās nodaļas kārta.
Tiem no jums radošajās nodaļās, domādams, ka "nekādā veidā, tikai klienti apgalvo vienu un nozīmē citu," jūs neesat pilnīgi godīgi. Patiesībā tas ir diezgan ironiski, ja jūs saprotat, ka sakaru nozarē gandrīz visi patiesībā saka kaut ko citu, ko viņi patiešām domā.
Kad radoši vispirms ieiet reklāmas un dizaina pasaulei, viņiem nav filtra. Tomēr viņi drīz vien mācās, ka pilnīgi godīgums, jo īpaši klienta priekšā, ir karjeras ierobežojoša iezīme.
Savas karjeras gaitā, kā arī ar lielu koučingu no radošā direktora un kontu komandas, reklāmdevēji atrod veidus, kā sarunāties ar klientiem un kontu vadītājiem, kas maskē viņu patiesās izjūtas un nodomus.
Šeit ir 15 no labākajām frāzēm, ko reklāmas izmanto, un ko tās patiesībā nozīmē.
1: "Šī ir interesanta doma, es to izlecšu."
Tulkojums: "Es ienīstu šo ierosinājumu. Ienīstu to! Es nekad to nedarīšu. Bet, lai būtu jauki, es izlikšu, ka es to nopietni apskatīju un teicu, ka tas vienkārši nedarbojās. "
2: "Lai to izdarītu, man vajadzīgas vismaz divas nedēļas."
Tulkošana: "Iespējams, ka to varēsi izlasīt nedēļā vai mazāk. Bet man ir citas lietas uz manas plāksnes, un es arī varu izskatīties kā ģēnijs, ja es piegādāju pirms grafika. "
3: "Es domāju, ka jūs patiešām vēlies šo ideju."
Tulkojums: "Jūs gatavojaties ienīst šo ideju, tā ir ārpus jūsu komforta zonas. Bet, to nosakot, es ceru, ka šis trieciens mīkstinās. "
4: "Tagad šī ideja varētu būt nedaudz ārpus jūsu komforta zonas."
Tulkojums: "Jūs gatavojaties ienīst šo ideju, jūs neesat pietiekami drosmīgi, lai to izdarītu.
Bet, izveidojot to šādā veidā, es ceru, ka pretējā psiholoģija uzdrošinās jūs to iegādāties. "
5: "Es pavadīju nedēļas, lai to padarītu."
TULKOJUMS: "Es nojautāju to pēdējā brīdī, cerams, ka jūs domājat, ka tas ir pietiekami labs."
6: "Paldies par visu ieskatu, ko jūs mums kopīgojāt instruktāžā."
Tulkojums: "Jūsu izpratne bija bezjēdzīga. Mēs no viņiem iemācījāmies pilnīgi neko un iemeta tos atkritumu tvertnē, ko jūs atstājāt. "
7: "Man tiešām patīk šis produkts / pakalpojums."
Tulkojums: "Es nekad to nepirkstu."
8: "Es nedomāju, ka fokusa grupa šobrīd būs noderīga."
Tulkošana: " Koncentrācijas grupas nogalina lieliskas idejas, un tās pilnīgi iznīcinās šo. Kāpēc jūs domājat par šo muļķības? "
9: "Es patiešām novērtēju jūsu ieguldījumu."
Tulkošana: "Es patiešām vēlos, lai jūs vienkārši ļaujat man paveikt savu darbu, nevis mēģināt izlīdzināt savus vājos radošos muskuļus manām idejām."
10: "Tas ir smieklīgs stāsts."
Tulkošana: "Esmu dzirdējis smieklīgākos gala vārdus no ieslodzīta elektriskā krēslā."
11: "Es rūpīgi izskatīju, ko jūs teicāt mūsu pēdējā sanāksmē."
TULKOJUMS: "Lielākā daļa no jūsu teiktā bija bezjēdzīgi, un pārējo, kuru es sajaucu, lai apmierinātu manu radošo darba kārtību."
12: "Man ir jautājums par īsu ."
Tulkošana: "Man tiešām nav nekas jauns, lai pievienotu, es tikai gribu izklausīties kā es pievērstu uzmanību."
13: "Cik tālu mēs varam to izdarīt?"
Tulkojums: "Mēs vēlamies skaidru atļauju tagad, lai segtu mūsu pakaļ, kad mēs veidojam idejas, kuras jūs noraidīsit, jo tās ir pārāk lielas, pārāk drausmīgas vai vienkārši pārāk atšķirīgas."
14: "Es gaidu, lai parādītu jums to, ko mēs saskaramies."
Tulkošana: "Es nevaru gaidīt, lai redzētu, kā izskatās jūsu sejas, kad redzat nākamo reizi, ko es iesniedzu."
15: "Es redzu lielu potenciālu, lai šeit kaut ko darītu patiesi izrāvienu."
Tulkošana: "Es gatavojas darīt visu iespējamo, lai uzvarētu balvu par šo vienu, pat ja tas nozīmē iziet īsu vai ignorēt priekšlikumu."