Going Under Sekss Reklāmā
Jūs bieži dzirdēsit frāzi, kad jūs ienāksiet reklāmas industrijā: SEX SELLS. Bet vai tā ir taisnība? Vai cilvēki patiešām nopērk produktu tikai tādēļ, ka tai ir seksuāli stimulējoši tēlaini? Vai plaša sabiedrība ir informēta par to, ka tā tiek izmantota, lai piesaistītu tos konkrētiem produktiem vai pakalpojumiem? Un vēl svarīgāk, vai viņi uz to atbild neatkarīgi? Apņemsim ienirt tumšajos seksa ūdeņos un reklāmās.
Kas ir sekss reklāmās?
Vienkārši sakot, sekss reklāmā ir seksuāli provokatīvas vai erotiskas tēla (vai skaņu, ieteikumu un zemapziņas ziņu ) izmantošana, kas ir īpaši izveidotas, lai izraisa interesi par konkrētu produktu, pakalpojumu vai zīmolu.
Raksturīgi, ka sekss attiecas uz skaistām sievietēm (un arvien vairāk - skaistiem vīriešiem), kuri tiek izmantoti, lai skatītājam, lasītājam vai klausītājam piesaistītu, neskatoties uz nelielu neeksistējošu saikni ar reklamēto zīmolu.
Visā vēsturē sekss tiek pārdots.
Ir teikts, ka, kā cilvēkiem, mums ir ķirzaka vai reptila smadzenes, kas reaģē uz dažiem primārā aicinājumiem. Pārtika ir viena. Sekss un reprodukcija noteikti ir citi. Šī pamatā esošā, iepriekš ieprogrammētā attieksme pret seksuālām tēlainībām ir tik spēcīga, tā reklāma ir izmantota vairāk nekā 100 gadus. Un nozare, vienlaikus to ļaunprātīgi izmantojot, būtu neprātīgi ignorēt seksuālo un erotisko ziņojumapmaiņu.
1885. gadā sejas ziepes ražotājs W. Duke and Sons iekļāvās ziepju iepakojuma tirdzniecības kartēs, kas ietvēra dienu populārāko sieviešu zvaigznes erotiskos attēlus. Labākajā gadījumā sajaukšanās starp ziepēm un seksu ir slikta, taču tā ir bijusi veiksmīga. Un kopš tā laika, zīmoli ir apzināti saistījušies sevi ar ierosinošiem (vai pilnīgi neaptverīgiem) seksuāliem attēliem, meklējot jaunus klientus.
Jo īpaši alkohola, modes, smaržu un automašīnu reklāmas ir izveidojušas ciešas saiknes ar seksu.
Tātad, vai sekss faktiski tiek pārdots?
Jā, sekss pārdod. Tas ir fakts. Populāri vīriešu žurnāli, piemēram, Maxim un FHM, bieži izmēģinājuši savus vākus. Pārsvarā, kad uz vāka parādās seksīga, daļēji kaila sieviete, tā pārspēj vīrieša zvaigznītes attēlu, pat ja šī zvaigzne ir kāds, ko vēlas lasīt.
Ja reklāmas ir seksuāli provokatīvākas, vīrieši jo īpaši ir neatvairāmi vērsti uz viņiem. Tā ir vienkārša ģenētika. Vīrieši reaģē uz seksuālajiem attēliem. Ja jūsu reklāma rada seksuālu situāciju, tā saņems vēlamo atbildi. Tomēr tas nenozīmē, ka tas var kaut ko pārdot. Jābūt kontekstam.
Sekss var izslēgt klientus
Ir smalkas līnijas, un pārāk bieži šodienas zīmoli ir paātrināt ceļu pār to. Patērētāji ir cilvēki, viņi atbildēs , bet viņi ir arī gudri, labi izglītoti cilvēki, kas drīz vien sapratīs, ka viņus manipulē.
Cilvēki var nopirkt jūsu produktu vienu vai divas reizes erotiska mijiedarbības dēļ, bet, ja produktam nav nekāda laba produkta, jūs ilgstoši neuzturīsiet klientus. Ne tikai tas, ka viņi jutīsies apkrāptu, sarunu ceļā vai patstāvīgi. Un tas reklāmdevēja uzmanību pievērsīs daudz lielākām pūlēm, lai atgūtu šo uzticēšanos.
Dienas beigās seksuālie attēli var piesaistīt noteiktu demogrāfisko vērtību jūsu produktam vai pakalpojumam, taču tai jābūt likumīgai saiknei. Pat alus zīmoli sāk to saprast.
Sekss var pārdot ... Bet šajās dienās aktīvisms veic labāku darbu
Apskatiet Super Bowl reklāmas, kas izlaistas 2017. gada spēlei. Atšķirībā no pagātnes "Super Bowl" reklāmām, kurās tika piedāvāti "dvīņi", "Paris Hilton", ēdot burgeru un citus seksuālos attēlus, šogad bija daudz izaugusi. Tas nebija balstīts uz seksu, seksualitāti, erotiskiem attēliem, provokatīviem videoklipiem vai ierosinošām skaņām.
Nē, šķiet, ka nesenie politiskie nemieri un lielā ieinteresētība virzienā Amerikā ir izraisījusi ievērojamu pārmaiņu, kā zīmoli piesaista uzmanību.
Sekss var pārdot. Taču aktīvisms, politiskie vēstījumi un cienīgi cēloņi ir visās kategorijās (izsvērt soda mēru).
Galvenā uzmanība ir pievērsta titillation uz kaut ko daudz nopietnāku. Tagad zīmoli ieņem nostāju par imigrāciju, klimatu, videi draudzīgiem produktiem, vienādu atalgojumu sievietēm, rasismu, seksismu un daudz ko citu. Un, lai gan šī smagā tēma varēja būt pārāk liela iepriekšējām mērķauditorijām, mūsdienu patērētājs to ēd.
Atcerieties, ka tagad mēs dzīvojam sabiedrībā, kas pēc pieprasījuma piedāvā seksu un pornogrāfiju, pieskaroties pogai. Tas ir viegli nokļūt. Tātad sievietes, kas tiek pārdotas reklāmās, nesteidz sociāla rakstura ietekmi, ko radīs smagas politiskas ziņas. Šī ir jauna realitāte.
Seksu nākotne reklāmā
Sekss ir šeit, lai paliktu, bet tas nebūs redzams kā ievērojami liela mēroga ziņojumapmaiņas. Interneta pieaugums pēdējo 20 gadu laikā ir radījis tiešu līniju daudz spēcīgākam, grafiskam seksuālajam materiālam, lai nonāktu patērētāju mājās. Viņiem ir pieeja gandrīz jebko, ko viņi vēlas, par brīvu. Kāpēc viņi pievērsīs uzmanību kampaņai, kurā sekss tiek izmantots vairāk pieklājīgā veidā? Jā, vienmēr būs daļēji kailas sievietes un vīrieši, un tie būs novecojuši, bet, kā iepriekš apskatīts, sociālā sadale to pārspēs. Tas ir veids, kā vieglāk dalīties jaudīgā politiskajā ziņā, nevis neveiksmīgā.
Apakšējā līnija - pienācīgi lietojiet seksu
Ja jūs reklamējat vīriešu dezodorantu, piemēram, Axe (Lynx Lielbritānijā) vai veļa, piemēram, Victoria's Secret, tu esi muļķis, kas aizmirst tik spēcīgu pārdošanas mehānismu. Bet, ja jūs mēģināt pārdot zāles pļāvēju vai jaunu dīvānu ar kailumu un seksu, jūs veicat savu produktu nopietnu sliktu darbu.
Jā, jūs pievērsīsiet uzmanību. Bet tas ir nepareizs uzmanības veids un neveidos lielāku un labāku zīmolu. Sekss, ko izmanto taupīgi un tiesiski, ir spēcīgs pārdošanas instruments. Ļaunprātīgi to izmantojiet, un jūs galu galā zaudēsit.