Ja jūs vēlaties traks idejas, dariet dažas traks lietas.
Ja jūs kādreiz esat apmeklējis Super Bowl ballīti (un, no jauna, ar to saskaras pat cilvēki, kam nepatīk futbols, skatīties Super Bowl), tad jūs redzēsiet dīvainas un brīnišķīgas reklāmas, kas dominē pārtraukumos. Viņi maksā miljonus dolāru, viņi mūs aizvedīs pie savām un neparastajām vietām, un bieži vien viens no komentāriem: "Es brīnos, kā uz Zemes viņi to nāca?"
Nesenā bizarreness, vai jūs mīlēja vai ienīda to, iekļāva Puppy Monkey Baby, suņi brauca ar vīriešiem un sievietēm, kas apģērbās kā garšvielas, un bērns, kas izlēca no mātes ķermeņa, lai iegūtu kādu Doritosu.
Vai šīs dauzīgās idejas radās no plāna gaisa? 99% laika, atbilde ir nē. Tie ir pētījumu apvienojums, ļoti īss, saprātīgs prāts, un dažkārt dažas ļoti neparastas prāta vētras metodes.
Tātad, ja jums ir pienākums izdomāt ideju "pie sienas" - kaut kas, kas padara Puppy Monkey Baby izskatu par mājas apdrošināšanas reklāmu, tad ieskatieties septiņos 7 veidos, kā atraisīt savu iekšējo radošo darbu.
1. Veiciet milzīgu smadzeņu dumpu
Pierakstiet visu, kas nāk tavā galā. Viss Ne tikai labas idejas. Ne tikai "varbūt tas darbosies" idejas . Ielieciet visu uz papīra, kā tas iekļūst jūsu prātā. Tā ir apziņas plūsma, kuru vēlaties uztvert, un dažas minūtes tas jutīsies ļoti savādi. Jūs dodies uz savvaļas, trakiem pieskārieniem. Jūs varat pierakstīt iepirkšanās sarakstu vai dīvaini sapni, kas jums bija pagājušajā naktī par banāniem kosmosā. Bet pēc kāda laika, ja esat iegremdējis sevi savā uzdevumā, jūs sāksit redzēt savienojumus.
Mazas idejas, kas sevī neko nedara, bet apvienojoties, kļūst par dzirksteli, kas var kļūt par veiksmīgu kampaņu.
2. Spēlējiet
Nopietni, spēlējiet kā tu vēlreiz esi bērns. Iedodiet savas vecās rotaļlietas, piemēram, He Man Castle Grayskull vai šo Trolls kolekciju un pildījumu rotaļlietas. Legos ir lieliski, tāpat kā jebkurš komplekts, kas prasa kādu iztēli un radošumu.
Spēlēt Doh ir aptuveni $ 1 par vannu. Investējiet divpadsmit no tiem un kaut ko dari. Kaut kas. Pārtrauciet domāt par uzdevumu vai kampaņu un spēlējiet tāpat kā jūs to domājat. Jūsu zemapziņas prāts darbojas, lai savienotu neparastas idejas, kamēr jūs kādu laiku pievērsties domāšanai. Pirms jūs to pazīstat, jūs esat pārsteigti ar ģēnija mirkli. Aizveriet visu un saņemiet rakstīšanu.
3. Izmainiet ainavu
Ja jūs sēdējat birojā ar kājām uz galda, ejiet ārā un staigājiet apkārt. Jogs Spēlēt baseinu vai racquetball. Iet un skatīties filmu. Apmeklējiet Arcade un spēlējiet video spēles. Sēdi savā auto vai kravas automašīnas aizmugurējā sēdeklī. Iegūstiet masāžu. Iegūstiet sejas vai pedikīru. Dariet visu, izņemot normu. Tas ir pārsteidzoši, kā ainavu maiņa un dažādu vides iedarbība var ietekmēt jūsu idejas.
4. Veikt dažus riskus
Cik liels vai mazs ir šie riski, tas ir atkarīgs no jums. Varbūt jums patīk ideja par bungee jumping vai izjādes pasaulē visstraujāk Rollercoaster. Varbūt jūs vēlaties iziet un izšļakstīt ēku, kas ir kaut kas Jeff Goodby ierosinājis (bet, ja jūs izvēlaties pārkāpt likumu, esiet gatavs ciest sekas). Stripi kaili jūsu birojā (lai gan atkal, jūsu personāla departaments var nepatīk, ka jūsu mājas darbi).
Atrodiet veidu, kā iegūt adrenalīna skriešanās. Kaut kas izpaužas jūsu asiņu sūknēšanas, jūsu sirds sacīkstēm, un jūsu prātā enerģiju. Kad esat pabeidzis, jūsu projektā būs jauna perspektīva. Tagad atkal sāciet radošo procesu un redzēt, kā jūs to darāt.
5. Izdzeriet dzērienu
Zinātne 2014. gadā apstiprināja, ka ideāls alkohola līmenis asinīs radošumam ir 0,075%. To sauc par "radošo pīķi", un tas ir daudz radošu gadu desmitiem. Ir problēmas? Pop uz vietējo bāru vai krogu uz dažiem pintēm un izlīdziniet riteņus. Crispin Porter + Bogusky pārcēlās uz nākamo līmeni. Viņi radīja alkoholisko dzērienu, kas saucās Problēmu risinātājs, ar pudeli, kas parāda precīzi, cik daudz dzert, lai sasniegtu šo maksimumu. Tas pats par sevi ir viena traka, bet atdzist ideja.
6. Paskaties ārpus konkursa
Ir pietiekami viegli, lai iegūtu dažus pētījumus par reklāmām un kampaņām, kurās darbojas konkurenti, un tas var būt noderīgi.
Bet tas var arī palīdzēt jums domāt nelielā kastē. Tātad, ja jūs strādājat ar tādu klientu kā Ford, nerekomendē reklāmas, ko Nissan un Mazda dara. Tā vietā meklējiet ļoti atšķirīgus tirgus. Kas ir Heinz dara tieši tagad? Kāda bija šī traka reklāma balinātājam, ka kāds uzsāka šo vīrusu? Kas notiek ar šo dīvaino kampaņu augsnes podošanai? Uzspiediet ārzemju ainavas uz kādu laiku, pēc tam atgriezieties pie vilkšanas plāksnes. Jūsu idejas būs ļoti atšķirīgas.
7. Eksperimentējiet ar savām izjūtām
Palieliniet smakas vai dzirdes sajūtu. Vai arī rīkojieties pretēji. Valkājiet ausu aizbāžņus vai ar aklām acīm. Ielieciet biezos cimdus. Mēģiniet veikt uzdevumus ar vienu roku. Pārpilnība ar veidu, kā jūs mijiedarboties ar pasauli. Tādā veidā jūs maināt savu paradigmu un var vienkārši uzlauzt ideju, kas ļauj citiem cilvēkiem mainīt veidu, kā viņi domā par zīmolu, kuru reklamējat.
Un atcerieties ... labas idejas var hit jums jebkurā laikā un vietā. Vienmēr ir veids, kā tos uzņemt, sākot no viedtālruņa līdz vecmodīgai piezīmju grāmatiņai.