Kad ir TV pārtveršanas periodi?
Lielākajā daļā vietējo DMA apgabalu Nielsen vērtējumi tiek veikti februārī, maijā, jūlijā un novembrī. Katrs no šiem reitingu periodiem (ko sauc arī par "sērfošanu") veic četru nedēļu laikā.
Atkarībā no DMA lieluma , reitingi tiek ierakstīti elektroniski vai ar papīra dienasgrāmatu. Nielsen izvēlas nelielu skaitu ģimeņu, kuru televīzijas skatīšanās modeļi tiks izmantoti, lai atspoguļotu vietējās vai visas tautas tēlu.
Nielsen izdos "overnights", kas ir iepriekšējā vasaras vērtējumi, pamatojoties uz skaitļiem, kas tiek iegūti elektroniski. Tieši tāpēc jūs varat saņemt momentuzņēmumu par tāda tīkla skatījumu reitingu kā American Idol nākamajā dienā pēc tā pārraides. Nakšņošanas reitingi neņem vērā skatītājus, kuri aizpilda dienasgrāmatas par to, ko viņi skatīja, un nosūta tos uz Nielsen. Šie skaitļi parasti aizņem apmēram mēnesi, lai tabulētu un atbrīvotu.
Iemesls TV raidīšanas periodiem rada spriedzi televīzijas nozarē, jo tie ir to programmu skatītāju saraksts, kuri ir vislabākie un kurus tos ignorē. No ziņu centra nelielā saistītajā stacijā, līdz pat vislabākajiem darbiem tīklos , vērtējumi var izraisīt uzbrukumus, paaugstinājumus vai televīzijas pārraižu atcelšanu.
Palieliniet savu saturu, kad TV tiek pārsūtīts
Jūs varat atzīmēt savu kalendāru četriem reitingu mēnešiem un zināt, kādi būs tie laiki, kad jūs redzēsiet labāko programmu. Televīzijas vadītāji visi konkurē, lai izvilinātu jūsu uzmanību.
Galvenā laika posmā jūs redzēsit īpašus viesus, klinšu ķēriens epizodes un citas ierīces, ko izmanto, lai vairāk cilvēku varētu skatīties izrādi.
Vietējās televīzijas stacijas izmanto to pašu modeli ar saviem ziņu izlaidumiem, kas ražo izmeklēšanas atskaites un īpašas funkcijas, kuras tiek pārraidītas tieši TV raidīšanas laikā, lai palielinātu to auditoriju.
Visizplatītākais veids, kā veicināt saturu, ir saistīts ar citu programmu. Ja populārajā pirmizrādes laika šovs ir vardarbīgas izvarošanas upuris, šīs nakts ziņu izlaidumā varat sagatavot vietējo ziņu ziņojumu par raupju datumu. Šo metodi var atrast arī tīkla rīta šovos, kas var apskatīt datējumu par izvarošanas epizodi, intervēt vardarbības upuris un sarunu ar datordorīkojuma ekspertu - visu kā veidu, kā gūt labumu no sižeta pirmajā laika demonstrējumā.
Palieliniet savu popularizēšanu TV slaucīšanas laikā
Visi jūsu centieni radīt labāku saturu TV raidīšanas periodos tiks izšķiesti, ja tie netiek pareizi reklamēti. Jūsu reklāma ir būtiska auditorijas veidošanas daļa.
No sešu veidu plašsaziņas līdzekļu reklāmas , vietējā reklāma ir vissvarīgākais TV raidījumu laikā. Jūsu ziņojumam jābūt gan pārliecinošam, gan vienkāršam - "Šovakar mūs skatā!"
Izmantojot datēšanas izvarošanas piemēru, ir svarīgi, lai galvenā laika programmas laikā, kas atspoguļo šo tēmu, tiktu popularizēts šīs nakts ziņu iznākums, kas saistīts ar vietējā datēšanas izvarošanas stāstu.
Jūs vēlaties vadīt prime time auditoriju tieši uz ziņu.
Šī ir laba metode, lai skatītāji varētu atlasīt ziņu izlaidumu, kas nav DMA pirmais numurs. Jūs runājat cilvēkiem, kas citādi var pāriet uz tirgus vadošo staciju, ko viņi parasti skatās, lai jūsu stacija pamēģinātu šī svarīgā stāsta dēļ.
Citi veidi, kā uzlabot savus vērtējumus TV slaucīšanas laikā
TV vadītāji ir kapteiņi, manipulējot ar auditoriju TV frekvenču laikā. Viņiem ir triki, nevis koncentrēties uz saturu vai reklāmu.
Gaidiet, lai redzētu dažas stacijas, un reizēm tīkli atklāj laimīgus "skatīties un uzvarēt" totalizatorus vai cita veida mediju konkursus . Balvas tiek piešķirtas, ja skatītājs paliek uzlīmējis televizoru un iezīmē laiku ar slepeno frāzi. Televīzijas vadītāji paļaujas uz to, ka daži no šiem cilvēkiem arī ir Nielsenas ģimenes, kurām būs ierakstīti viņu apskates ieradumi.
Stacija vai tīkls nespētu uzrādīt komerciālu skaņu: "Ja jūs šajā nedēļas nogales laikā izmantojat Nielsen ģimeni, atcerieties, ka skatāties kanālu 4." Nielsen neļauj šādus vēloties mēģināt novirzīt savus rezultātus.
Dažas stacijas var ierobežot līniju, publicējot reklāmas, kas saka: "Ja kāds jautā, pastāstiet viņam, ka skatāties kanālu 4." Tas var likties kā daudzas pūles, kas vērstas tikai uz nedaudzām ģimenēm DMA, taču jāatceras, ka pat tad, ja tikai daži no tiem mainīs to, ko viņi ziņo Nielsenam, tas var ievērojami ietekmēt reitingus.
Tas viss var likties muļķīgi, it īpaši cilvēkiem, kuri strādā nozarēs ārpus plašsaziņas līdzekļiem, bet, kad televīzijas karjera atrodas uz līnijas, pamatojoties uz dažu cilvēku skatīšanās paradumiem, ir jāpieliek visas pūles, lai palielinātu šo numuru skaitu. Televīzijas pārdošanas nodaļa pēc tam izmanto augstākus reitingus, lai paaugstinātu reklāmu likmes, lai vairāk reklamētu televīziju .