Vairāk nekā 25 gadus vēlāk partizānu mārketings ir kļuvis par ikdienišķu kā radio reklāmu un āra.
Šeit ir daži no daudzajiem veidiem, kā jūs varat reklamēt netradicionālos veidos:
- Slepenas mārketings - izsmalcināts produktu izvietojums
- Pieredzējusi mārketings - mijiedarbība ar produktu
- Audu iepakojuma mārketings - mārketings no rokām uz rokām
- Reverse Graffiti - tīra ceļa reklāma
- Vīrusu mārketings - izmantojot sociālos tīklus
- Buzz mārketings - mutes dobumā mārketings
- Mārketinga popularizēšana - zīmola entuziastu kolektīvajiem centieniem
- Savvaļas publicēšanas kampaņas
- Pagaidiet mārketingu - kad un kur patērētāji gaida
Tomēr, ņemot vērā šīs reklāmas metodes popularitāti, patērētājs ir pārslogots ar reklāmas paziņojumiem . 1984.gadā reklāmu redzēt pisuārā vai ietvīrā bija neparasts raksturs. Jūs nevarat palīdzēt, bet ņemiet vērā. Tagad daudzi patērētāji ir tik slimi no reklāmas bombardēšanas viņi saskaras katru dienu, ka šie partizānu taktika ir vairāk nekā nedaudz kaitinošas. Daži no tiem ir aizvainojoši.
Bet tas nenozīmē, ka partizānu mārketings ir beidzies.
Tālu no tā. Jay Conrad Levinson bija taisnība; tas ir fantastisks veids, kā uztvert mērķa auditorijas uzmanību un iztēli. Jums vienkārši jādara pareizi. Tas nozīmē, ka ne tikai jāpievērš uzmanība dažām svarīgākajām Guerrilla mārketinga grāmatas pamatnostādnēm, bet jāzina, kuras no šīm pamatnostādnēm vairs netiek piemērotas.
Labās partizītes pamatprincipi
Kad tas tika publicēts 1984.gadā, partizānu mārketings bija revolucionārs. Laiki mainās. Noteikumi mainās. Un dažas lietas paliek nemainīgas. Viena no Levinsona lielajām idejām bija tā, ka labs mārketings neko nemaksā. Tas var būt visefektīvākais, ja tas ir bezmaksas, izmantojot ziņu izvadi, lai ziņu izplatītu jums. Tas joprojām ir spēkā šodien, un saprātīgs reklāmdevējs var pilnībā izmantot jaunumus, lai klientam būtu reāls sprādziens par buksu.
Šis piemērs, ko Amelie Company, Denver, radīja sešu zīmju publicitāti, izmantojot trīsdimensiju stendu, kas simulē avāriju. Visi galvenie vietējie ziņu kanāli to uzzināja.
Citi partizānu mārketinga noteikumi, kas joprojām jāievēro, ietver:
- Tam vajadzētu būt balstītam uz cilvēka psiholoģiju, nevis uz pieredzi, spriedumu un minējumiem.
- Naudas vietā primārie mārketinga ieguldījumi ir laiks, enerģija un iztēle.
- Galvenais jūsu uzņēmuma novērtējums ir peļņas summa, nevis pārdošanas apjoms.
- Tirgotājam arī jākoncentrējas uz to, cik daudz jaunu attiecību notiek katru mēnesi.
- Izveidojiet izcilības standartu ar akūtu fokusu, nevis cenšoties dažādot, piedāvājot pārāk daudz dažādu produktu un pakalpojumu.
- Tā vietā, lai koncentrētos uz jaunu klientu piesaisti, jācenšas panākt vairāk novirzīšanu, vairāk darījumu ar esošajiem klientiem un lielākiem darījumiem.
- Aizmirsti par konkurenci un vairāk koncentrējas uz sadarbību ar citiem uzņēmumiem.
- Partizānas tirgotājiem kampaņai būtu jāizmanto mārketinga metožu kombinācija.
- Izmantojiet pašreizējās tehnoloģijas, lai izveidotu savu biznesu.
- Ziņas ir domātas indivīdiem vai mazām grupām, jo mazāks, jo labāk.
- Koncentrējas uz personas piekrišanu, lai nosūtītu viņiem vairāk informācijas, nekā mēģināt veikt pārdošanu.
Bet viena no Levinsona idejām ir jāatjaunina. Šis:
Partizānu mārketings ir īpaši paredzēts mazajiem uzņēmumiem un uzņēmējiem.
Pētera periodā partizānu mārketings bija īpaši paredzēts mazajiem uzņēmumiem un uzņēmējiem. Levinsons tajā laikā bija taisnība. Bet tagad daudzas lielas korporācijas izmanto partizānu mārketingu, tostarp Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T un Sony.
Tas nav tieši dīķis pilns ar mazām zivīm.
Bet neatkarīgi no laika, klienta, produkta, pakalpojuma vai atrašanās vietas, šī Levinsona citāts vienmēr būs vissvarīgākais. Tas nav tikai partizānu mārketings, bet gan komunikācija starp uzņēmumu un patērētāju:
"Lai pārdotu produktu vai pakalpojumu, uzņēmumam ir jāveido attiecības ar klientu. Tai ir jāveido uzticība un atbalsts, tam ir jāsaprot klienta vajadzības, un tam ir jānodrošina produkts, kas nodrošina solītos ieguvumus."