Lietas, no kurām jāizvairās, rakstot radošu īsu rakstu
Radošā īsziņa nekad, nekad nepazudīs. Reklāmas nozare mainīsies un dažādos; mainīsies plašsaziņas līdzeklis, pati ainava kļūs neatpazīstama. Bet reklāmas kampaņas vienmēr sākas ar īsu, un jo labāk tas ir, jo labāk jūsu aģentūrai un jūsu klientam.
Agrāk rakstos ir apskatīti pareizi, kā rakstīt īsu. Tomēr dažreiz ir tikpat svarīgi aplūkot nepareizus veidus kaut ko darīt. Tālāk ir minētas dažas bieži sastopamās kļūdas, ko kontu pārvaldnieki un pat kontu direktori veic, sagatavojot īsu informāciju. Izvairieties no tiem, un jūs esat pusceļā uz lielisku īsu.
Nenodrošiniet pārāk daudz informācijas
Tas var šķist pret intuitīvu. Galu galā, jo vairāk radošā komanda zina par produktu vai pakalpojumu, jo labāk tās idejas būs, vai ne? Nu, jā, bet tā nav vieta, kur to izdarīt smagajā pacelšanā. Īsumā jābūt tieši tā - īsi.
Jūs varat ievietot visus lielos izpētes darbus, ko esat iesniedzis jūsu iesniegtajos apliecinošajos dokumentos. Bet, ja jūs nododat īsu 28 lappušu lapu radošai komandai, viņi ļoti nedomā par jums. Saglabājiet to īsā laikā, nosedziet galvenos ieguvumus un ļaujiet viņiem veikt savus pētījumus, ko jūs sniedzat.
Neizmirstiet klientu
Pirms rakstīt īsu, jūs satikties ar klientu vairākas reizes, kā arī apmainīties ar e-pastu un tālruņa zvaniem.
Šīs mērķis ir sagatavošanās. Jūs vēlaties saņemt no klienta tik daudz informācijas, pirms sākat rakstīt. Tas ir jūsu uzdevums, lai to kondensētu, iznīcinātu nevajadzīgo informāciju un nodrošinātu skaidru virzienu. Bet, kā arī visi zina, dažas lietas var pazust tulkojumā. Pirms piegādāt to radošajam departamentam, klientam ir jāskatās pēdējā informācija. Iegūstiet viņiem iespēju pierakstīties uz to vai jautāt, kas ir jāmaina. Ja klients nepiekrīt īsajai informācijai, kādas ir iespējas, ka viņi piekritīs ar darbu, kas no tā iznācis?
Nedodiet katrai daļai īsu vienāda svara
Katrs radošais īss ir atšķirīgs. Jūsu aģentūra var būt desmit sadaļas tās īss. Citi var būt seši vai septiņi. Bet viena lieta, kas ir vienāda visā klāja ir svara; jums ir jātērē vairāk laika dažām īstermiņa daļām nekā citi. Lielāko daļu laika, ievade, rezultāti un laiks var ātri pārvarēt. Balss tonis, mērķauditorijas demogrāfiskais, kas aizņem daudz vairāk laika. Jums var būt nepieciešams radošais departaments, lai to nosvērtu. Un vienprātīgais piedāvājums, kas parasti aizņem visvairāk laika. Daži kontu pārziņi vairāk nekā divus īsus kopā vada vairāk laika.
Tas ir karogs, ko ievietojat smiltīs; radošās komandas "x atzīmē vietu". Tam ir vislielākais svars.
Neraidiet to
Jūs nesaglabājat laiku, ātri iemeta kopā radošu īsu, lai radošajai komandai būtu vairāk laika strādāt pie tā. Patiesībā, jūs tērējat laiku. Slikti uzrakstīts īss teksts radīs problēmas no "get-go". Visticamāk, ja īss netiks piespiests, radošais darbs tiks izslēgts no mērķa, un jums būs jāatgriežas pie rasēšanas plāksnes. Tāpēc ne tikai jūs izšķērdēsiet visu laiku, bet arī jums būs jāraksta pienācīga īsziņa. Viss, kas jums ir paveicis, ir aizkavēt neizbēgamību.
Neizmirstiet izpētes un koncentrēšanās grupas
Ir laika un vietas pētījumi un fokusa grupas . Un šis laiks ir pirms jūs sākat strādāt pie kampaņas. Pēc tam, kad darbs ir pabeigts, jums var rasties kārdinājums "testēt" reklāmas ar fokusa grupām.
Tas gandrīz vienmēr ir pilnīgs laika tērps. Bet iepriekš jūs varat izmantot šīs patērētāju ieskatus, lai koncentrētos uz jūsu īsu informāciju. Piemēram, Old Spice "Cilvēks, kuram esi cilvēks, varētu sauļoties" reklāmās radās šāds patērētāju ieskats - "sievas un draudzenes, iespējams, pērk vīriešu ķermeņa mazgāšanu, nevis vīriešus". Tas noveda pie kampaņas, kas bija pārsteidzoši veiksmīga. Iegūstiet savu izpratni un dodiet viņiem radošo komandu; tie pārvērsīsies par tīru zeltu.
Nesūtiet īsziņu un ceru uz labāko
Tā kā biroji kļūst bez papīra, ir sākusies attīstīta tendence. Kontu menedžeri raksta īsziņas, rediģē un paver lielisku vietu. Tad viņi to pa e-pastu nosūta radošajām komandām un saka: "Jautājiet, iedodiet man līniju." Nē. Tūkstoš reižu nē. Radošā instruktāžas process prasa cilvēka mijiedarbību. Jebkādai labai radošai komandai būs jautājumi, kā jūs to uzņemsiet īsā laikā. Viņi vēlēsies uzzināt informāciju, kas nav iekļauta īsajā tekstā vai ir vienkārši pārāk neskaidra pēc viņu vēlmēm. Viņi arī vēlas izvēlēties jūsu smadzenes. Ja jūs izlaist šo daļu, jūs visu aģentūru darāt par sliktu darbu. Pat ja jūs nevarat satikt aci pret aci, zvaniet komandai. 20 minūšu sākuma sanāksme var ietaupīt stundas atpakaļ un vēlāk.