Vēsturiskās Lager kampaņas stāsts
Let's talk par alu un tēlu. Jūs bez šaubām redzējāt Stella Artois piedāvājumu vietējos alkoholisko dzērienu veikalos, bāros un klubos. Bet jūsu uztvere par to var atšķirties atkarībā no tā, kur esat dzīvojis.
Ja jūs dzīvojat Apvienotajā Karalistē no 1982. gada līdz 2007. gadam, jūs uzzināsiet frāzi "pārliecinoši dārgi" un uzreiz saistīsiet to ar Beļģijas lager alu Stella Artois. Ar savu tīru, baltu varoni un greznu kūju, tā izskatās mājās ar dārga lager monikeru un vienmēr ir mēģinājis izturēties pret šo attēlu.
Īsa Stella Artois reklāmas vēsture
Kampaņas sākums ir sers Frank Budge Lowe, reklāmdevējs, kas 1970. gados strādāja pie Stella Artois pie Collett Dickenson Pearce (CDP). Vienai no viņa slavenākajām reklāmām bija izcila virsraksta "Manis skatiens, viņš pārsmēja" un pārliecinoši dārgas kampaņas saknes var skaidri redzēt šajā izpildījumā. Stella ir dārga, un jūs nevēlaties iegremdēt savu roku kabatā, lai nopirktu noapaļot. Bet jūs saņemat to, par ko maksājat. Šajā gadījumā ir reāla kvalitāte.
Kad Frank Lowe atstāja CDP 1981.gadā, lai veidotu Lowe Howard-Spink (kas kļūst par Lowe un Partners Worldwide), viņš ieņēmis ienesīgo Stella Artois kontu. Gadu vēlāk tika uzsākta Reassuringly Expensive kampaņa, kas nopietni negatīvi ietekmēja zīmolu (augsto cenu) par produkta čempionu. Tagad, maksājot vairāk par alu, bija kvalitātes garantija, kas palielināja cenu par lētākiem konkurentiem.
Reklāmas drukāšana kampaņā patiešām lika domāt par luksusa vērtību, par kuru jāmaksā. Tas, kas izceļas no 1984. gada, parāda Stella Artois pintes blakus plāksnēm, kurās ir viena desa. Virsraksts "Tut, tut. Vēl viens dārgs kontu pusdienas."
Cits parāda bāru slēgšanas laikā - "Nāc pie kungiem.
Vai jums nav mansions iet? "Drukas kampaņa turpinājās šajā veidā līdz 1990. Tad nāca tagad leģendārās reklāmas, kas atspoguļo Eiropas kino.
Stella Artois izveido saites ar filmu industriju
Redaktors Lowe, kurš strādā Stella Artois kontā, strādā, lai uzzinātu par Jean do Florette skatīšanos. Tas ir mūsdienu franču kino klasika, kas izlaista 1986.gadā un kurā ir Yves Montand un Gérard Depardieu. Tas iedvesmoja radošajam direktoram rakstīt skriptu, pamatojoties uz ļoti līdzīgu ideju, un rezultāts bija Jacques de Florette - televīzijas un kino reklāma, kas radīja visu godalgoto reklāmu sēriju.
Tas stingri nostādīja ideju par pārliecinoši dārgu patērētāju prātos, un tas to darīja ar delikātu asprātību un lielisku kinematogrāfiju. To papildināja skaņu celiņš, kas kļūst par Stella Artois zīmola sinonīmu. Lai gan reklāma bija paredzēta angļu valodā runājošai auditorijai, tā tika filmēta tikai franču valodā un tai nebija subtitru. Viņiem to nevajadzēja. Noskatīties sev, jūs saņemsit ziņu.
Stella Artois uzturēja saikni ar kino, sponsorējot dažādus filmu pasākumus un festivālus, jo īpaši ar 4. kanālu. No 1991. līdz 2002. gadam septiņi no Jacques de Florette veidotiem reklāmas veidoti, un pēdējais - labais doktors - saņēma prestižākas reklāmas balvas nekā jebkura cita kampaņa šajā gadā.
Slaucīšana sieva sitiena attēlu
Diemžēl Stella Artois ne vienmēr ir spējusi izpildīt savas reklāmas augstākās klases pretenzijas. Tam nav nekāda sakara ar alus kvalitāti, bet saistība ar "lager louts", kas kaut kādu iemeslu dēļ izvēlas Stella Artois par savu izvēli pēc dzēriena. Tas kļuva par populāru dzērienu starp futbola huligāniem, dzirdētājiem un krodziņu brawlers, nopelnot to segvārdu "sievas nūja".
2007. gadā par labu tika samazināta atkārtoti dārga kampaņa un sauklis , un reklāmās tika izvairītais vārds Stella. Ironiski, Stella Artois tagad ir viens no lētākajiem alu dzērienu veikalos un lagera ejās, kas nonāk pie tādas pašas cenas kā lielākajai daļai vietējo olīvu.
Stella Artois - dzērieni no kafijas, nevis stikla
Jaunākā Stella Artois kampaņa vērsta ne tikai pie dzēriena, bet gan kā to dzert.
Un ko no tā dzert. Veicot milzīgu popularizēšanu, kas aptvēra tīmekli, telefona ierakstus, drukātās reklāmas un daudz ko citu, Stella Artois iedrošināja dzērājniekus dzert izsmalcinātu lager no Stella Artois Chalice, ko viņi bez maksas atdeva. Tūkstošiem cilvēku atbildēja uz 1-800-MY-CHALICE veicināšanu. Bet tas bija ar nelielu trūkumu. Tajā pašā laikā Newcastle Brown Ale devās pavisam citā virzienā, darot nežēlīgi godīgas reklāmas kampaņas "no bollocks" (bez bollocks ir britu žargons, lai iegūtu bullsh * t). Reklāma "Kas lieto vārdu" "Chalice?" "Bija pietiekoši spilgta, taču šo reklāmu novietošana blakus Stella Artois reklāmām bija ģeniāls mediju iegāde.
