Kā televīzija, radio un internets mainīja politisko reklāmu seju
Ikviens, kas bijis Amerikas Savienotajās Valstīs pirms prezidenta vēlēšanām, uzzina visu par politisko reklāmu. Sakot, ka tas bombardē televīzijas skatītājus, radio klausītājus un ikvienu, kas redz stendu, labi, tas būtu pārsteidzošs mazsvarīgums. Politiskā reklāma izpaužas lielāki visu gadu, vienīgi runājot, ar aptuveni $ 4 miljardus iztērēti 2012. gada vēlēšanu gadā. Un 2016.gadā cīņā starp Donaldu Trumpu un Hilariju Klintonu visa pasaule vēroja satraukumu.
Bet no kurienes tas izrietēja un kā tas mainījies?
Sākumā politiskās reklāmas bija ierobežotas.
Tas bija televīzijas rītausma, kas mainīja to, kā politiķi sasniedza savu auditoriju. Pirms tam viss bija par izbraukšanu un apmeklēšanu, vēlēšanu norisi, pilsētu debašu rīkošanu un kratīšanu. Patiesībā 1948. gadā Harijs S. Trumans pārņēma vairāk nekā 31 000 jūdžu Amerikā, kratot vairāk nekā pusmiljonu roku! Toreiz tas bija sasniegums, bet šodien tas būtu pārsteidzošs. Neviens kandidāts nekad neuzliek šāda veida saistības, lai sasniegtu un sveiktu, ja reklāma var padarīt daudz efektīvāku darbu.
Prezidenta kandidāts Dwight D. Eisenhower bija pirmais politiķis, kurš patiešām izmantoja šo jauno plašsaziņas līdzekli, radot 40 divdesmit otrās TV vietas. Filmas tika filmētas tikai vienu dienu Radio City mūzikas zālē, un saturs bija vienkāršs - Eizenhauera vadītājs uzdeva jautājumus no auditorijas un viņiem atbildēja savā preču zīmes "nav vērša" veidā.
Šie jautājumi tika sadalīti reklāmās, un kampaņa ar nosaukumu "Eisenhower Answers America" ilga un galu galā bija atbildīga par viņa vēlēšanu uzvaru.
No Niksona un Kennedija līdz Džonsonam - negatīvās kampaņas kāpums.
Pēc Eisenhowerera televīzijas spēks nevarēja apšaubīt. Niksona televīzijas adreses viņa prezidenta kampaņā, kas aptvēra auksto karu un valdības korupciju, bija ļoti spēcīga.
Tomēr Džons Kennedijs bija cilvēks, kurš bija dzimis, lai būtu kamerā, un Baltajā namā radīja vairāk nekā 200 TV reklāmas . Viņam bija žēlastība, bija viegli un izskatījās smalks un pārliecināts. Nixon, no otras puses, bija fidgety kameru, bija sviedri uz viņa priekšā un izskatījās satraukumu. Ironiski, kad debates tika televīzijā, cilvēki domāja, ka Kenedijs bija skaidrs uzvarētājs, bet tie, kas klausījās radio, domāja tieši pretējo.
Pēc Kenedija nāves Lyndon B. Johnsons vadīja vienu no spēcīgākajām politiskās reklāmas vēstures reklāmām. Ar nosaukumu "The Daisy Girl" parādījās jauna meitene, kura spēlēja: "Mani mani mīl, viņš mani nemīl" un, kad pēdējā ziedlapa tika savīti, balss saskaitīja līdz pat kodolsprādzienam. Tas bija atkarīgs no propagandas, bet tas strādāja. Tagline ", jo likmes ir pārāk augstas, lai jūs varētu palikt mājās" bija galīgais naglas Džonsona liberālā konkurenta Barija Goldvotera zārkā. Beigās, 44 valstis līdz 6 pierādīja negatīvās kampaņas efektivitāti un TV pieejamību.
Turpmākajās desmitgadēs lielākajai daļai politisko reklāmu ir notikusi uzbrukums. Politiskā reklāma, šķiet, ir visspēcīgākā, kad tā saka: "Nebalsoties par šo kandidātu", nevis "Balso par mani, jo ..." McGovern mēģināja atturēties no šīm taktikām, bet galu galā viņam nācās vadīt uzbrukuma reklāmas iegūt kādu impulsu.
Reagan efektīvi izmantoja uzbrukumu reklāmas pret Carteru, un George HW Bush izsmēja savu pretinieku. Šis stils kopš tā laika ir kļuvis par normu.
Pirmais Klintons un pēc tam Obama - politiskā reklāma sasniedz jaunu mediju
Ir godīgi teikt, ka William J. Clinton bija pirmais prezidenta kandidāts, lai efektīvi izmantotu vairāk netradicionālo politiskās reklāmas formu. Tā vietā, lai vadītu kampaņu, kas ietvēra vienīgi TV klipus, radio reklāmas un reklāmas stendus, viņš izplatīja savu saturu daudz plašāk. Viņš parādīsies dienas TV sarunu šovos un atradīsies ceļā uz tādiem kanāliem kā MTV. Tas satvēra jauno vēlētāju uzmanību, un tas bija saistīts ar jauniešiem, kas viņu uzvarēja vēlēšanās '92, un pārvēlēšanu 96 gadu vecumā.
Bet, kad runa ir par mūsdienu politisko reklāmu, Barack Obama mainīja spēli. Lai gan viņš izmantoja tradicionālos plašsaziņas līdzekļus un izlaida dažus negatīvus punktus, viņa kampaņa balstījās uz pozitīvu ziņojumu - "Cerība".
Un viņš skaisti izmantoja internetu un partizānu reklāmu. Mākslinieks Shepard Fairey (šī dokumentālā filma ) izveidoja ikonu plakātu, kas tika rādīts visā Amerikas ielās.
Interneta emuāri un ziņojumu dēļi nāca par Hope vēstījumu visā valstī. Obama izmantoja mūsdienu metodes, kā arī viņa jaunību un šarmu, pilnībā pacēla savu daudz vecāko, tradicionālo republikāņu pretinieku John McCain. Viena izstāde, cita starpā, liecina, ka šīs kampaņas spēks ir izrāviens mūsdienu politiskajā reklāmā. Tas, bez šaubām, veidos politiskās reklāmas nākotni Amerikā un visā pasaulē. Bet diemžēl ... ne pēc 2016. gada vēlēšanu cikla.
Donalds Trumps un Hilarija Klintone - 2016. gada Bizarre vēsturiskā kauja
Laikā, kad šis raksts tika publicēts, 2016. gada prezidenta sacensību uzvarētājs vēl nav pieņēmis lēmumu. Bet viena lieta ir droša. 2016. gads bija spēļu pārveidotājs, un Donalda Trumpa retorika, piešķirot savai kampaņai miljoniem un miljoniem dolāru nopelnītajos plašsaziņas līdzekļos, neiztērējot izmērus. 2016. gadā ir parādījušies arī daži no vissvarīgākajiem kampaņām mūsdienu politiskās reklāmas vēsturē un ir radījuši naida grupas, neuzticēšanos un vispārēju nevēlamas izjūtas pret vēlēšanām.
Vai 2016. gada kampaņu dēļ vēlēšanu kampaņas mainīsies? Tas ir. Bet, kas notiek, 2016. gada cīņa vēsturē kļūs par visdārgāko mūsdienu laikmetīgās kaujas.