Uzziniet vairāk par āra reklāmas metodēm
Arī pazīstama kā ārpus mājas (OOH) reklāma, āra reklāma ir plašs jēdziens, kas apraksta jebkāda veida reklāmu, kas nonāk pie patērētāja, kad viņš vai viņa atrodas ārpus mājas.
Tas tiešām ir tik vienkārši. To var sadalīt mazākos segmentos (tālāk paskaidrots), bet, kad tas nonāk līdz tam, ja tas ir ārpus mājas, tas ir āra reklāma.
Vides reklāma tiek uzskatīta par plašsaziņas līdzekļu tirgu, tāpat kā raidījumu , radio , televīzijas un kino reklāma. Šī iemesla dēļ tas tiek labāk izmantots plašo ziņojumu, zīmolu un atbalsta kampaņām.
Ja jūs meklējat veikt āra reklāmu, neatkarīgi no tā, vai tā ir aģentūra vai jūsu zīmols, atcerieties, ka tā nevar veikt smago pacelšanu. Jebkurš mēģinājums to darīt parasti novedīs pie ļoti pārblīvēta un mulsinoša ziņojuma, un ar tik maz laika, lai reklāmu ņemtu, tiks izšķiesti nauda. Piemēram, ja jūs sākat izvietot vairāk nekā 10 kopiju vārdus stendos, jūs lūdzat lielu daļu no patērētāja. Daudzi brauc prom ar lielu ātrumu. Daudzi citi ir aizņemti ar savu mobilo ierīci. Tātad, jums ir jāizvēlas saprātīgi, kā arī jāņem vērā ciparu man, kas var savienot ar ārējo ziņojumu.
Lauku reklāmas veidi
Iespējams, ka jebkura jaunā aģentūras radošā lielākā mērķa mērķis ir aplūkot to darbu, kas norisinājās valsts, kurā viņi strādā, ielās. Viens no visizplatītākajiem veidiem, kā to panākt, ir āra reklāma. Āra ir plašsaziņas līdzekļu maisījums, jo tas sasniedz simtiem tūkstošu cilvēku ar kājām, masveida tranzītu vai automašīnu, un tas parasti ir ļoti ātrs un efektīgs.
Visizplatītākās āra reklāmas veidi ir:
- Billboard reklāmas
- Pārdošanas vietas displeji
- Ielu mēbeles (autobusu pieturvietas, kioskus, telefonu kabinets utt.)
- Tranzīta reklāma un aplauzums (taksometri, autobusi, metro, vilcieni uc)
- Mobilie stendi
- Partizānu reklāma (jebkura apkārtnes vide)
Iepriekš reklāmas stends vai reklāmas lauka reklāma bija tikai veids, kā padarīt zīmola izpratni. Nav iespējams nodot sarežģītu ziņojumu plašsaziņas līdzekļos, kurus cilvēki redz tikai dažas sekundes vai minūtes labākajā gadījumā, tāpēc tas tika uzskatīts par atbalstu televīzijai, tiešajam pastam, radio un drukāšanai. Īsāk sakot, saglabājiet produktu vai pakalpojumu prātā, bet ļaujiet citām reklāmu formām veikt smagu pacelšanu.
Tomēr, piedzīvojot mobilās tehnoloģijas un tīmekļa vietnes, āra tagad var vadīt cilvēkus uz kaut ko uzreiz. No QR koda līdz vienkāršām tīmekļa vietnēm vai pat lietotnēm, piemēram, Snapchat un Instagram, āra var būt veids, kā sākt sarunu ar patērētāju, vai arī uzaicināt āra kampaņu virzīties.
Dažas āra reklāmas var kļūt par galveno punktu visai kampaņai, it īpaši, ja tas ietver triku, vai arī veic mijiedarbību ar lietotājiem un to mobilajiem tālruņiem. Jaunākie piemēri ir TNT "Push To Add Drama" triks, Kolorādo valsts patrulē izvietotās reklāmas un Pepsi Max neticamas autobusu nojumes.
Izmaksas, kas saistītas ar āra reklāmu
Tāpat kā ar citiem masu saziņas veidiem, simtiem tūkstošu patērētāju sasniegšana nav lēta. Un, tā kā konkurence par stendu vietām palielinās, tad arī saistītās izmaksas.
Lai saprastu saistītās izmaksas, ir svarīgi zināt, kā tās tiek aprēķinātas. Tas ir balstīts uz sistēmu, ko sauc par bruto reitinga punktiem (GRP), kas attiecas uz seansiem, kurus piegādā ar plašsaziņas līdzekļu grafiku āra atrašanās vietai. To sauc par DEC vai Daily Effective Circulation, un to sauc arī par "rāda". Viens vērtēšanas punkts ir vienāds ar 1% no tirgus iedzīvotāju skaita.
Šajā procesā ir iesaistīti daudzi faktori, kuru pamatā ir satiksme, redzamība, atrašanās vieta, lielums utt. Šis vērtējums dod jums rādītāja rezultātu no 1% līdz 100%. 50% nozīmē, ka vismaz 50% no iedzīvotājiem šajā apgabalā redzētu vienu no jūsu dēļiem vismaz vienu reizi dienā.
Jūs varat sagaidīt maksāt desmitiem tūkstošu dolāru par 50 rādītājiem par vienu mēnesi. Lielā apgabalā, piemēram, Ņujorkā, Čikāgā vai Losandželosā, sagaidāms, ka cena pieaugs straujāk. Jūs tiešām saņemat to, ko jūs maksājat.
Padomi veiksmīgai āra reklāmas kampaņām
Lai nodrošinātu, ka jūs saņemat vislabāko sprādzienu jūsu buks, jums ir jāpievērš uzmanība jūsu āra stratēģijai, rūpīgi plānojot un precīzi. Mēs dzīvojam pasaulē, kuru pārvalda viedtālrunis un citas portatīvās ierīces. Vidusmēra patērētāja uzmanība tiek ievilkta nelielā ekrānā pie tiem, nevis reklāmas stendos un tranzīta aploksnēs. Tātad, lai ielauztos šajā vērtīgajā uzmanības centrā, sekojiet šim ieteikumam:
Make Your Outdoor Tactics dalāmi
Kas ir ievērojams par āra idejām, kuras vēlaties darīt? Vai tie ir izgudrojumi? Vai viņiem ir 3D daļas vai cilvēka mijiedarbība? Vai viņi izdara paziņojumu vai triecienu cilvēkiem? Jūs vēlaties piebraukties pie āra jūs darāt kā kaut kas, kas izraisīs maisu; pietiekami daudz, lai cilvēki to filmētu un dalītos tajā ar sociālo mediju palīdzību. Ja tam nav tādas kvalitātes, tas nav labs jūsu laika un naudas lietojums.
Pavadiet naudu par augstas satiksmes vietnēm
Jums var rasties kārdinājums iegūt lētākas vienības un vairāk no tām. Tas ir naudas izšķiešana. Veiksmes atslēga ir panākt pēc iespējas vairāk eyeballs jūsu āra kampaņā. Daudz labāk ir izveidot vienu vietni, kurā būs redzams vairāk nekā miljons skatījumu, nekā piecas vietnes, kurās tiks iegūti 800 000.
Paskaties uz konkursu
Iespējams, labākais piemērs tam ir Audi reklāmas stends. Tas vienkārši teica: "tu kusties BMW". Nedēļu vēlāk BMW nolika stendu virs tā, ka teica: "Checkmate". Jūs nevēlaties atstāt sev atvērtu, lai izsmietu vai izskatās, ka jūs toni kurls. Tātad, izpētiet zonu un izvēlieties vietnes, kas neradīs problēmu.
Mazāk ir vairāk
Āra tiek skatīta uz sekundi vai diviem, ja jums ir paveicies. Jūs nevēlaties piesātināt reklāmu ar ziņām un aicinājumiem uz rīcību. Saglabājiet to vienkārši un ļaujiet dažiem vārdiem un satriecošiem attēliem piesaistīt uzmanību. Padomājiet par āra kā tikai sarunu starteri. Tajā nav jāinformē, bet tikai jāinterpretē.