Steidzieni, kurus jums (parasti) vajadzētu kļūt par radošo direktoru
Agri gadi
Kad jūs sākat mūsu reklāmu karjerā, visticamāk, radošajā nodaļā (lai gan daži to dara ļoti dažādos veidos), jūs būsiet ļoti zaļš. Jūs vēl nezināsit virves, un jūs paļauties uz gandrīz visiem departamentā, lai palīdzētu jums iegūt zemes gulēšanu.
Ja esat junioru teksturaiters, jums palīdzēs copywriters un radošo direktoru asociācija ar copywriting fonu. Tas pats attiecas uz māksliniecisko vadītāju un dizaineru lomām. Lai gan jums var būt saikne ar radošo direktoru, tā sākumā tiks ierobežota. Jūs varat izrādīt savas idejas radošajam direktoram, lai gan nebūtu pārsteigts, ja jūs to veicat pirmajos mēnešos (vai pat gados).
Tas nav mazs par jums, bet vairāk process, kas ietaupa laiku. Lielo reklāmu aģentūru radošajiem direktoriem ir jāuzrauga darbs pie desmitiem kontu, un paļauties uz viņu tiešajiem ziņojumiem, lai sniegtu visaptverošas kampaņas.
Šis saziņas trūkums ar radošo direktoru bieži vien var radīt bailes un trauksmes sajaukumu, kad pienācis laiks iesniegt savu darbu. Ar dažiem izņēmumiem (ja jūs lasāt šo, jūs zināt, kas jūs esat), radošie direktori nāca klajā ar rindās un atceries, kas tas bija kā jaunākais. Viņi vēlas, lai jūs labi darītu, un, lai gan tie var būt nepatīkami, tie vienmēr ir jūsu pusē.
Ja jūs labi, aģentūra darbojas labi.
Virziet uz kāpnēm
Gadu gaitā jūs iegūsit lielāku pieredzi un prasīs mazāk uzraudzības. Tu zaudēsit "jaunāko" titulu. Lai gan pēc tam deviņi no desmit idejām iet uz atkritumiem, jūs sākat iegūt lielāko daļu savu kampaņu, veicot pirmos samazinājumus. Jums būs vajadzīga mazāka palīdzība rakstīšanai un mākslas vadīšanai. Jūs pats apmeklējat dzinumus. Un jums būs tiesības pieņemt lēmumus.
Kad jūs gūstat vairāk panākumu, un, bez šaubām, pārejiet no aģentūras uz aģentūru, jūs veidosiet savu uzticību un sāksit attīstīt savu personīgo radošo stilu. Tāpat kā Bill Bernbach un David Ogilvy bija atšķirīgas pieejas, tāpat arī jūs. Vai arī jums vajadzētu, ja vēlaties izgriezt savu radošo ceļu.
Tā kā jūs strādājat dažādās aģentūrās un dažādos kontos, jums tiks piešķirtas vairākas iespējas, lai uzlabotu savas prasmes un jūsu pieeju darbam. Kaut arī ir svarīgi nodrošināt, ka jūsu personīgais stils neaizmirst zīmolu vai produktu, jūs varat radīt kaut ko no sevis uz katru darbu. Vienkārši aplūkojiet Tom Carty un Walter Campbell darba piemēru. Viņi vienmēr klienti spīdēja, bet viņi to darīja tādā veidā, kas bija ļoti savs stils.
Getting tuvu augšai
Pēc tam, kad esat pierādījis sevi vēl dažus gadus, jūs galu galā pārcelsies uz vecāko lomu. Tas būtu vecākais mākslas direktors , vecākais redaktoris vai vecākais dizaineris. Pieredze, kas vajadzīga, lai aizpildītu šīs funkcijas, ievērojami atšķiras atkarībā no valsts un valstij. Vecāka gadagājuma Mid-West var tikai vajadzīgs vai piecus gadus viņa vai viņas jostas. Lielajās pilsētās, piemēram, Ņujorkā, Londonā vai Parīzē, jums var būt vajadzīgs divreiz tik liels pieredze kā jūsu drošības joslā.
Jums tiks doti cilvēki, kas uzraudzīs un pārņems visus projektus un kontus. Tas nav liels lēciens no šīs lomas līdz asociētajam radošajam direktoram vai ACD. Jūs joprojām specializējieties izvēlētajā iesniegtajā versijā, taču tagad jums būs vesela komanda, kas strādās pie jums. Radošais direktors tev uzticēsies pieņemt nozīmīgus lēmumus par šiem kontiem, bieži vien bez viņa piekrišanas.
Jūs aiziet uz arvien vairāk klientu sanāksmēm, un tam būs taisnīgs "bezradošās" darba apjoms. Šis ir tas brīdis, kurā daudzi radošie cilvēki izvēlas palikt. Tas dod viņiem pareizu līdzsvaru starp vadības pienākumiem un radošo brīvību. Bet pēc šī brīža lietas kļūst ļoti atšķirīgas.
Visbeidzot Tu esi radošais direktors.
"Buck stops here" nāk ar amata nosaukumu. Tagad, strādājot kā radošajam direktoram, jums ir jāatliek daudz laika, kas tika iztērēts kā radošs. Tas ir tavs darbs, lai novirzītu citus, nevis spiest darbu pats. Tas redzējums, kuru jūs ilgi gadiem atkārtojāt, kļūs jums ļoti svarīgs. Gadu pieredze, kas saistīta ar cilvēkiem, tulkošana un prezentēšana klientiem, pārņems. Jūs neesat vadījis kuģi, un junioru darbi izskatīsies kā jūs, kuru viņi visvairāk vēlas.
Tas viss ir pilns aplis. Lai sasniegtu šo punktu, ir veikti tūkstošiem un tūkstošiem stundu smaga darba un centību. Tas ir atkarīgs no jums, kāda veida kompaktdisku vēlaties būt, bet atcerieties, no kurienes jūs nācāt, un esiet labāks par CD, ko esat apmācījis. Tas var nebūt iespējams, bet, ja jūs cenšaties būt labākam par labāko, nozare attīstīsies.
Tu esi karstā sēdvietā. Jūs palīdzat veidot reklāmas nākotni. Vai mēs esam lepni?