Radošā īsziņa ir jebkuras reklāmas vai mārketinga kampaņas pamats. Tā ir dārgumu karte, pēc kuras reklāmas seko tam, kas viņiem saka, kur sākt šos zelta ideju raktus, vai vismaz tas būtu, ja tas ir kāds labs.
Labu radošu īsu var būt grūti nākt ar. Preparāta trūkuma kombinācija, arvien stingrāki termiņi, slikti ieradumi, slinkums, slikta kontu pārvaldība, slikta radošā virziena un neefektīva apmācība veicina šī dokumenta kļūšanu par kaut ko nepieciešamu ļaunu.
Bet dariet pareizi, visi gūst labumu.
Sāciet ar Grilēšanu pie klienta
Radoša īsziņa ir klienta vēlmju interpretācija konta komandā. Tas ir laba konta pārzinis vai plānotājs, lai no klienta iegūtu visu iespējamo. Šis ir laiks, lai uzzinātu cik vien iespējams par produktu vai pakalpojumu. Kādas ir tās stiprās un vājās puses? Kā tas bija prāta vētras? Kurš no tā gūst labumu? Kādus stāstus klients var pateikt? Kādas problēmas viņi saskaras? Personīgi sēdieties, ja varat, un uzdodiet ikvienu iespējamo jautājumu. Ko, kāpēc, kad, cik daudz? Saspiediet katru pēdējo informācijas pilienu no klienta. Jums tas būs vajadzīgs.
Izmantojiet Preci vai Pakalpojumu
Tas ir ļoti svarīgi . Ja tas ir iespējams, iegūstiet preces, kuras jūs pārdodat. Ja tas ir pakalpojums, izmēģiniet to. Ja tā ir automašīna, vadīt to. Ja tas ir ātrs ēdiens, ēst to. Pieredzi visu un dari to kā patērētāju, nevis reklāmdevēju.
Jo vairāk jūs zināt, jo labāk būs jūsu īss apraksts. Jūs varat paskaidrot stiprās puses. Vājās vietas varat pārvērst pārdošanas vietās. Jums būs personiska perspektīva. Lieliska reklāma, tāpat kā sākotnējā VW kampaņa , ir balstīta uz šo produktu. Tas koncentrējas uz to. Ievelciet to visu, pirms rakstāt.
Uzrakstiet katru vienīgo domu
Rakstiet par pirmajām domām, kas jums bija pēc sarunas ar klientu vai produkta lietošanu.
Norādiet klienta mērķi, budžetu, laika grafiku, šķēršļus un visu citu, ko esat savākuši. Izrunājiet to visu, jo jūs to izmantojat, lai izveidotu lielisku īsu. Ievietojot visu, jūs sākat saskatīt saikni starp šķietami izlases domām, un potenciālās stratēģijas var sākt parādīties.
Organizējiet savas domas
Tagad, kad jums ir izejmateriāls, ir pienācis laiks sākt to organizēt kaut ko noderīgu. Katra radošā īsziņa ir atšķirīga, taču viņiem ir līdzīgas pazīmes. Tālāk ir norādītas visbiežākās radošās īsziņas sadaļas:
- Priekšvēsture
- Mērķauditorija
- Mērķi
- Balss tembrs
- Viena prāta ierosinājums (saukts arī par USP, galvenā ziņa, virziens)
- Galvenie ieguvumi
- Iemesli ticēt
- Auditorijas izeja
- Piegādes (Outdoor, Print, TV, uc)
- Budžets
- Grafiks
Pavadīt visbiežāk rakstīto savu vienprātīgo priekšlikumu
Šajā sadaļā ir daudz vārdu: galvenais izņemšanas punkts, galvenais ieskats, unikālais pārdošanas punkts. Lai ko jūs to saucat, koncentrējiet visu savu enerģiju uz to. Pārējā informācija ir tikai informācija. Kampaņas virzītājspēks ir vienīgās domāšanas priekšlikums (SMP). Tā ir bulta, kas norāda jūsu radošo komandu pareizajā virzienā.
Jums ir jāiestata viss, kas jums ir savākts, sazinieties ar radošo direktoru , citiem konta cilvēkiem savā komandā un nokļūstiet projekta būtībā.
Kā jūs to apkopotu vienā īsā teikumā? Vai jūs zināt, kura radošā komanda strādās pie darba? Ja tā, runājiet ar viņiem. Viņiem būs ieskats, kas palīdzēs jums veidot lielisku piedāvājumu.
Šeit ir daži lielu SMP piemēri:
- Īslandē ir vairāk nekā jebkad, kas kādreiz zināja - Islandes lielveikals (HHCL / Red Cell)
- Mūsu biedriem mēs esam Ceturtais avārijas dienests - Automobiļu asociācija (HHCL & Partners)
- Neļaujiet savai slimībai izliecities savai ģimenei - Abbey Life Insurance (raksta John Hiney pie Payne Stracey)
- Mēs esam divi numuri. Mēs cenšamies grūtāk - Avis (DDB)
Vienkāršojiet visu dokumentu
Tagad, kad jums ir spēcīgs SMP un visa informācija ir uz leju uz papīra, ir pienācis laiks iegūt savu sarkano pildspalvu un slash dažas tinti. Jūsu darbs šeit nav iespaids uz cilvēkiem, cik daudz pētījumu un datu esat savācis.
Jūsu radošajam īsinājumam vajadzētu būt tieši tā radošai un īsai. Izgrieziet to kaulā. Atbrīvoties no nevajadzīgas. Jūs esat mērķējis par vienu lapu. Nepieciešams pārsniegt to reti. Visi šie pētījumi, kurus veicāt - produktu fons un konkurējošas reklāmas - tie visi ir atbalsta dokumenti . Viņi nerunā savā radošajā īsumā. Padomā par īsu runu, lai pamudinātu karaspēku un motivētu viņus.
Saņemiet atsauksmes no sava radošā direktora
Labs radošais direktors uzstāsies, lai redzētu katru īsu informāciju, kas nāk caur departamentu. Galu galā, tas ir viņa vai viņas darbs, lai pārraudzītu radošo darbu, un īss ir milzīgs šī procesa daļa. Vai ne tikai do drive-by vai e-pastu to. Patiesībā, apsēdieties un izejiet ar radošo direktoru. Tādējādi jums tiks dota iespēja saņemt atsauksmes, uzdot jautājumus un saņemt virzienu. Pirmajā izmēģinājuma reizē jūs to skāra prom no parka, tāpēc jūs, iespējams, atkārtosiet vismaz piecus, sešus un septiņus soļus vismaz vienu reizi.
Saņemiet Klienta apstiprinājumu
Tas ir svarīgi. Šajā brīdī klienta rādīšana ir vissvarīgākā, jo jums ir nepieciešams apstiprinājums aģentūras kampaņas virzienam. Ne tieši uz radošo, bet uz virzienu projekts iet. Tas ir būtiski. Ja, kad pienācis laiks iesniegt darbu, klients saka: "Man nepatīk, tas nav tas, ko mēs gribējām", tad jūs varat atgriezties pie radošās īsziņas un pateikt "patiesībā tas ir". Kreatīvā īsziņa tika parakstīta ar klientu, kas parāda, ka viņi tam piekrituši. Ja viņiem ir nepieciešams dažāds darbs, viņiem ir vajadzīga jauna radoša īstika un, vēl svarīgāk, jums ir vairāk laika. Tas arī padara darbu, par kuru esat veicis samaksu, ne tikai izšķērdētu laiku un enerģiju.
Iepazīstieties ar komandu personīgi
Ja jums ir īss, radošs īss raksts, kam ir visu partiju apstiprinājums, ir pienācis laiks informēt radošo komandu. Dariet to personīgi vai pa tālruni / video konferenci, ja tieša tikšanās nav iespējama. Nesaņemiet slinkumu un nosūtiet e-pastu vai vēl sliktāk, atstājiet fotokopiju uz galda ar "visiem jautājumiem, uzaicinājumu uz zvanu", kas ir noslīpēts uz tā. Šī ir jūsu iespēja sākt projektu pareizi. In-personāla instruktāža sniedz arī reklāmdevējiem iespēju uzdot jautājumus, iztīrīt visas iespējamās pelēkās zonas un justies par citiem jautājumiem, kas var rasties. Ja jūs vēlaties iegūt vislabāko darbu, savlaicīgi personīgi jāinformē komandas.
Izpildiet šīs darbības, un jums vajadzētu būt piemērotiem, lai rakstītu īsu, kas saņem rezultātus ne tikai radoši, bet arī finansiāli.