Mēneša definīcija
Saskaņā ar gramatikas ekspertu, sarkans būtībā ir "spēlēt uz vārdiem, vai nu dažādu jēdzienu vienā vārdam vai līdzīgā nozīmē vai dažādu vārdu skaņai."
Tas ir tik precīzi, kā jūs atradīsit jebkurā vietā. Un šeit ir daži piemēri, tikai, lai ielauztu šo jautājumu mājās:
- Vīrs pavada lidmašīnu, kurai ir divi neaizpildīti possums. Apkalpotājs paskatās uz viņu un saka: "Atvainojos, kungs, vienam pasažierim atļauts tikai viens karijs."
- Kings jāuztraucas par atveseļo matu līniju.
- Suns dzimst ceļa malā; uzlādēts ar piesārņojumu.
- Lasīšana sauļošanās laikā padara tev ļoti labu sarkanu.
Jūs iegūstat ideju. Jūs sakāt vienu lietu, bet atsaukties uz kaut ko citu ar tādu pašu skaņu vai pareizrakstību, bet ar atšķirīgu nozīmi.
Parasti sarkanam seko smaile no cilvēkiem, kas to dzird, vai to lasot. Reizēm seko rausošs smiekli, un to gandrīz nekad neuzskata par gudru vai izsmalcinātu. Tas ir tas, kas ir; spēlēt vārdos, kas balstās uz fonētiku.
Kāpēc Puns reklāmā NEDRĪKST.
Ja jūs tikko sākat darbu kā copywriter vai cits reklāmas reklāmu speciālists, jūs rakstīsiet rakstus par katru darbu.
Tas ir neizbēgams. Radošais process ir tāds, kas prasa, lai no prāta tiktu īstenotas gan labas, gan sliktas idejas. Tās tiek izlietas uz papīra, un idejas saplūst kopā ar jaunām, ziedošām un sliktām, kas mirst masveida kaudzē kopā ar atkritumu tvertni.
Tātad, puns padarīs to uz papīra. Jums tikai jāredz, ka tie neveic galīgo griezumu.
VAI, šajā jautājumā, pirmo griezumu. Punk ir krāsu mākslinieciskais ekvivalents pēc skaita. Puns ir viegli, jo viņi vispirms nāk prātā un izskatās kā gudrs vārdu spēlē.
Bet ņemiet vērā tos, kurus jūsu mazā rokasgrāmata rakstīja dažu sekunžu laikā:
- Mūsu bibliotēka atrodas daudzstāvu ēkā.
- Nāves baterijas tagad ir bez maksas.
- Šaha gabali pārdošanai vietējā ūnim veikalā.
- Šie jaunie griestu ventilatori ir revolucionāri.
Nu, lielākā daļa no viņiem nav pat viss, kas gudrs, bet viņi ir lielisks piemērs, kas tiek izmantots reklāmas ikdienā. Viņi ir lipīgi, tie novājina produktu vai pakalpojumu, un no tiem ir jāizvairās par katru cenu.
"Ah, jā, bet es uzraksti īsti labi puns".
Tas ir ļoti šaubīgs faktiski. "Labs pun" ir oxymoron, ja kādreiz tur bija viens, un grāmata pilns ar tiem garantēs jums pastāvīgu vietu noraidīšanas kaudzē. Lai būtu godīgi, jūs varat darīt labāk. Jums vajadzētu darīt labāk.
Padomājiet par visiem lielajiem jokiem, kurus jūs esat dzirdējuši gadu gaitā, un apsveriet, cik daudzi no viņiem ir klauvējuši, klauvē jokus. Tā ir valstība, kurā jūs strādājat. Ielieciet virs pun, izmantojiet savas smadzenes un izdomājiet kaut ko, kas ir pārliecinošs un sakņojas produktā. Tas būs daudz pārliecinošāks par lētu skaņu jebkurā nedēļas dienā.
Dažreiz Puns Darbs. Tie ir izņēmums likumam.
Ļoti retos gadījumos suns var strādāt. BET, tā nav licence, lai sāktu rakstīt puns katram klientam (vai arī pats, ja esat klients) un sāksiet bagātināt pasauli ar šausmīgu kopiju.
Kad puns tiek izmantots labi, to ir uzrakstījis kāds, kas zina copywriting noteikumus un zina, kā tos pārtraukt, kad ir pienācis laiks. Tāpat kā Harijs Conniks Jr. slikti spēlē klavieres, vispirms viņam ir jāzina, kā to izcili spēlēt.
Paturot to prātā, šeit ir daži puns, kas padarīja griezumu. Tie ir ciets, un, lai tie būtu taisnīgi, tie ir gandrīz nemierīgi (izņemot Michelin).
- Kad tas ielej, tas kalpo - Michelin Riepas
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Esi neskaidrs. Ask for Haig. - Haigas skotu viskijs
Tomēr šādas norādes ir mūžīgas un neatstāj tādu pašu nedaudz nepatīkamu garšu mutē kā iepriekš minētie: Bezmiegs vienmēr ir veids, kā iet.
- Mēs cenšamies grūtāk - Avis
- Just do it - Nike
- Domā mazs - Volkswagon
- Tas ir. Vai Tu esi? - Neatkarīgais
Atcerieties, ka puns nedara sev vai reklāmas nozarei nekādu labumu. Izvairieties no to izmantošanas par katru cenu, un, ja klients uzstājas, lai redzētu dažus, vienmēr piedāvājiet labākas iespējas. Clever copywriting nav rhyme vai būt punny. Tas pārliecinās, un tas tā darīs skaisti. Vienkārši skatieties David Abbott, Neil Franču un David Ogilvy darbu, lai pierādītu to.