Reklāmas aģentūras vārdi kļūst vairāk radoši
Tas ir pārsteidzoši domāt, ka nozarē, kas maizi un sviestu padara ar radošumu un oriģinalitāti, reklāma ir mājvieta dažiem no visvairāk garlaicīgākajiem aģentūru nosaukumiem uz planētas.
Tas ir godīgi teikt, ka tikai advokātu biroji ir pretrunā ar šo pilnīgi neaizsargāto pieeju nosaukumiem. Ir teikts, ka pašreklāmas ir viena no visgrūtākajām darbībām, ko jebkurai aģentūrai jādara, un tas ir labi, un to nepārprotami pierāda izvēlēto mīlīgo un banālu vārdu izvēle.
Formula, vismaz pēdējos 60-70 gados, ir: dibinātāja uzvārds 1 + dibinātāja uzvārds 2 = aģentūras nosaukums. Tas ir mainīts, lai kļūtu par veļas sarakstu partneriem, jo tie pievienojas uzņēmumam vai tiek reklamēti.
Lielākajiem spēlētājiem ir visdievišķīgākie vārdi
Apskatīsim 25 populārākās reklāmas aģentūras visā pasaulē 2016. gadā, norādot ieņēmumus. Tās ir lielo nosaukumu reklāmu aģentūras ar zilās mikroshēmas klientiem.
- WPP grupa, Londona
- Omnicom grupa, NY pilsēta
- Publicis Groupe SA, Parīze
- Starppilsētu grupa Cos., NY City
- Dentsu, Tokija
- Accenture Accenture Interactive, Ņujorka
- PwC PwC digitālie pakalpojumi, Ņujorka
- IBM korporācija IBM iX, Armonk, Ņujorka
- Deloitte Deloitte Digital, Ņujorka
- Havas, Francija
- Hakuhodo DY Holdings Tokija
- Alliance Data Systems Corp. ir Epsilons, Teksasa
- BlueFocus sakaru grupa, Pekina
- MDC partneri, Ņujorka
- DJE Holdings, Čikāga
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Dienvidkoreja
- Experian Experian Marketing Services, Ņujorka
- Advantage Solutions Advantage mārketinga partneri, Kalifornija
- MC grupa, Berlīne
- Engine Group, Londona
- Asatsu-DK, Tokija
- Freemans, Teksasa
- Acosta mozaīka, Teksasa
- Aimija, Kanāda
Un šeit ir saraksts ar citām aģentūrām, kas nopelna lielu naudu gadu no gada:
- Havas Suresnes, Francija
- Aegis Group, Londona
- Sapient Cambridge, Masačūsetsa
- aQuantive, Sietla
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seula
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Mičigana
- Cossette komunikāciju grupa, Kvebeksitija
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londona
- M & C Saatchi, Londona
- Chime Communications PLC, Londona
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monika
- Cramer-Krasselt, Čikāga
- TBWA Worldwide, Ņujorka
- J. Walter Thompson, Ņujorka
- Wunderman, Ņujorka
- Y & R, Ņujorka
- Weber Chandwick, Ņujorka
- Edelmans, Čikāga
Vēl nomodā? Apsveicam! Cilvēkiem, kas nav akcionāri šajos uzņēmumos, nosaukumi ir tikpat neaizmirstami un aizraujoši kā auksti bļoda putra.
Ar vienu izņēmumu (Dzinēju grupa), tas ir tikai garlaicīgs akronīmu saraksts, noslaucītas sufiksas un atklāti mēģinājumi paaugstināt dibinātāju ego. Piemēram, Bartle Bogle Hegarty , piemēram, radoša aģentūra šodien nevar atrasties tik vidusmēra un aizmirstam monikeram. Faktiski aģentūrai, kuras ekrānsaudzētājs kā "ekrāna saudzētāju" izmantoja "vārdi ir šķērslis saziņai", tas pārliecināts, ka daudzi no tiem tika iekļauti uzņēmuma nosaukumā. Vai nav kaut kas vairāk radošs un īss, ka ir bijis labāks? Kaut kas ilustrēja aģentūras radošo dabu, kas ir ļoti radošs.
Bet šķiet, ka tas bija gadījums sešdesmitajos, septiņdesmitajos, astoņdesmitajos un deviņdesmitajos gados, kad aăentūrām jāiet ar standarta "vārdu virs durvīm" pieejas. Pat labākajām aģentūrām, kas jebkad atvieglojušas rūpniecību, tostarp Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather un TBWA , visi cieta no "Es vēlos būt slavens!" sindroms.
Tas ir klasisks piemērs tam, kā ego trūkst labā labā. Jebkurā situācijā, kad nosaukumi veido aģentūras vai uzņēmuma nosaukumu, tas ir neizbēgami, ka kāds pamet un kāds cits pievienosies vai saņems paaugstinājumu. Tas ir iemesls, kāpēc jūs nonākat smieklīgi aģentūru nosaukumos, piemēram, AMVBBDO. Nopietni, tas ir tikai iniciāļu zupa. Ja jums ir konceptuāls nosaukums, tas nav svarīgi. Mūsdienās aģentūras to pārāk labi pārzina.
Tas bija pēc tam. Tas ir tagad ... laimīgi.
Arvien vairāk aģentūru sāk atgriezties pie radošākas domāšanas veida.
Cilvēki, neaizmirstami un radoši aģentūru nosaukumi, kas šobrīd ir populāri šajā nozarē, ir šādi:
- 72 un saulains
- Zemeņu varde
- Taksometrs
- Wexley skola meitenēm
- Lielais kosmosa kuģis
- Banka
- Pocket Hercules
- Kids Love Jetlag
- Omlete
- David & Goliath
- Walrus
- Māte
- Moosvilvanija
- Būtne
- Blammo visā pasaulē
- Līmes biedrība
- Lauku saimniecība
- Bonehook
- Katapulta
- Milzīgs
- Mozaīka
- Organisks
- Zenith
- Kaktuss
- Kritiskā masa
Atšķirība starp diviem sarakstiem ir nakts un diena. Lai gan viens, pirmais, vairāk izskatu mājās ir garlaicīgs juristu līdzekļu vākšanas līdzeklis, bet otra ir aizraujoša aģentūru kolekcija, kas izdomā stāstu ārpus vārda.
Ņemiet Blammo Worldwide par izcilu piemēru. Tiem nepārprotami ir humora izjūta, vienkārša pieeja, bet arī saistīts, ka viņiem būs ietekme. Iedomājieties, vai viņi aizgāja ar četru galveno aģentūras spēlētāju uzvārdiem - McNab, Gee, Simon un Emslie.
Vai tas pat ieguva otro izskatu?
Varbūt viņu dienā klienti vēlējās struktūru un pārliecinošu pamatu no savām reklāmu aģentūrām, tāpēc "zupas vārds" bija laba izvēle, lai piesaistītu klientus. Ir vērts atzīmēt, ka viena no visradošākajām aģentūrām, kas jebkad pastāvēja, Doyle Dane Bernbach bija "zupa".
Šajās dienās šķiet, ka jaunie bērni bloķē mazliet savādāk. Protams, viņi nav top 25, un, iespējams, nekad apsver ievērojamo lielumu, vēsturi un rēķinus no viņu daudz lielāku maksā konkurentiem. Bet ar tādām aģentūrām kā māte un taksometrs, kas rada lielus viļņus, viņiem nevajadzētu pārsteigt, ka viņi paši saskaras ar lielo zēnu papēžiem.
Tātad, lai saglabātu šo nozari svaigu un "pierādītu to, nevis to sakot", šeit ir izaicinājums 24 no 25 top aģentūrām - pārdēvēt sevi. Tam nav vajadzīgs ilgs laiks vai pat kaut kas nozīmē. Izvēlieties izlases vārdu vai frāzi; šeit ir saraksts, kas jums palīdzēs.
PĒTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, FANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ierašanās, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, OGLE, AIRPORT, CELLAR, telts, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, ŠĶIEDRIS, KREAM, ŪDENS, BOOKWORM, KINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE un ATLAS.